2015年我國(guó)三大白電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　國(guó)內(nèi)三大白電上市公司美的集團(tuán)、格力電器和青島海爾這個(gè)周末齊齊交出上半年的成績(jī)單。上半年，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，格力電器、青島海爾均出現(xiàn)銷(xiāo)售額下滑，但凈利潤(rùn)均逆勢(shì)增長(zhǎng);美的集團(tuán)則實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額與凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。智能化、國(guó)際化是三大白電公司對(duì)抗經(jīng)濟(jì)下行周期的共同課題。

　　業(yè)績(jī)各有千秋

　　2015年上半年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入825億元，同比增長(zhǎng)6.7%;凈利潤(rùn)83.24億元，同比增長(zhǎng)25.93%。而格力電器今年上半年的營(yíng)業(yè)收入為501.11億元，同比下降13.4%;凈利潤(rùn)57.21億元，同比增長(zhǎng)0.05%。青島海爾今年上半年則實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入419.2億元，同比下降10.81%;凈利潤(rùn)26.29億元，同比增長(zhǎng)2%。

　　格力、海爾分別保持了在家用空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的位置;美的則在小家電領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，且在家用空調(diào)領(lǐng)域緊隨格力，在冰箱和洗衣機(jī)領(lǐng)域緊追海爾。

　　格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠2015年8月初曾坦言，由于自2014年9月底以來(lái)，格力將空調(diào)價(jià)格下調(diào)、推動(dòng)變頻空調(diào)普及，銷(xiāo)售額會(huì)同比下降。而青島海爾收入下降，除受大環(huán)境拖累外，還有章丘海爾電機(jī)、青島海爾特種電器兩家公司不再合并報(bào)表的因素影響，若扣除這一因素，上半年收入同比減少約5.5%。

　　而美的上半年，繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品的高端化，如賣(mài)到日本市場(chǎng)去的“鼎釜”IH智能電飯煲，與小米智能手環(huán)互動(dòng)的“i青春”智能空調(diào)，有力促進(jìn)了營(yíng)業(yè)額的逆勢(shì)擴(kuò)張。海爾也一樣，其定位于高端市場(chǎng)的子品牌“卡薩帝”上半年的收入同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

　　不過(guò)，格力的實(shí)力仍不容小窺，盡管上半年?duì)I業(yè)收入在近年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，但其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~高達(dá)297.56億元，同比增長(zhǎng)54.13%，顯示出超強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力;而美的集團(tuán)上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比下降33%，至88.16億元。相關(guān)行業(yè)資訊可查詢《白色家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》。

　　智能產(chǎn)品+智能制造

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)外低迷的市場(chǎng)環(huán)境，智能化為三大白電公司打開(kāi)新的成長(zhǎng)空間，因此它們上半年都齊齊加碼智能化。不過(guò)，三家的智能化路徑同中有異。

　　青島海爾是最激進(jìn)的一家，繼續(xù)加速布局智能生態(tài)圈，如烘焙生態(tài)圈、洗護(hù)生態(tài)圈。2015年1~6月，海爾智能白電產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)、銷(xiāo)售收入超過(guò)32億元，均實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng);4月份上線U+App，建立智慧生活統(tǒng)一入口，上線以來(lái)注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到277萬(wàn);引進(jìn)第三方資源78家。海爾還與華為簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進(jìn)智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　美的集團(tuán)的智能化，相對(duì)而言比較穩(wěn)健。2015年，美的上市的智能產(chǎn)品型號(hào)80多款;完成M-SMART系統(tǒng)與阿里、京東、蘇寧三大電商平臺(tái)及小米系統(tǒng)的對(duì)接，發(fā)布了智能家居管理“美居”APP2.0版本，改善用戶體驗(yàn)。

　　向來(lái)“保守”的格力電器，也快馬加鞭。上半年，格力全面推廣格力云控和APP，推動(dòng)智能環(huán)保家居發(fā)展。作為家裝多聯(lián)機(jī)的標(biāo)配，格力云控已全面推廣，用戶可遠(yuǎn)程控制空調(diào)。格力還發(fā)布了APP，包括安卓、蘋(píng)果兩個(gè)版本，用戶可通過(guò)APP設(shè)置多種智能場(chǎng)景。

　　雖然智能化路徑不同，但這三大白電公司都對(duì)“智能制造”情有獨(dú)鐘。目前，海爾已累計(jì)完成5大產(chǎn)業(yè)線28個(gè)工廠800多個(gè)工序的智能化改造，建成了沈陽(yáng)冰箱、鄭州空調(diào)、佛山滾筒洗衣機(jī)、青島熱水器4個(gè)互聯(lián)工廠，為C2B訂制化生產(chǎn)做鋪墊。今年，美的與安川電機(jī)成立兩家合資公司，分別生產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人和服務(wù)機(jī)器人，一方面提升智能制造水平、拓展B2B領(lǐng)域;另一方面向人工智能延伸，打造美的智慧家居集成的生態(tài)能力。而格力自動(dòng)化設(shè)備研究制造主要圍繞工業(yè)機(jī)器人和高檔數(shù)控機(jī)床兩大領(lǐng)域發(fā)展，目前已覆蓋大型自動(dòng)化線體等10多個(gè)領(lǐng)域。

　　國(guó)際化新空間

　　國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)如今進(jìn)入新常態(tài)，海外市場(chǎng)成為三大白電公司共同發(fā)力的“藍(lán)?！?。

　　2015年，青島海爾斥資48.7億元，向母公司海爾集團(tuán)收購(gòu)旗下經(jīng)營(yíng)10多年的海外業(yè)務(wù)資產(chǎn)。此次交易完成后，海爾集團(tuán)在亞洲、歐洲、美洲、非洲等世界主要國(guó)家和地區(qū)的海外白電研發(fā)、制造和銷(xiāo)售的三位一體體系將納入上市公司，有助于青島海爾整合全球的研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)資源，創(chuàng)造全球化品牌。

　　美的集團(tuán)2015年上半年設(shè)立國(guó)際總部，統(tǒng)籌規(guī)劃海外自有品牌業(yè)務(wù)，推動(dòng)外銷(xiāo)業(yè)務(wù)模式以“OEM為主”向以“OBM為主”轉(zhuǎn)變，組織形態(tài)由支持“中國(guó)出口”向支持“本地運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)變，逐步建成促進(jìn)海外自有品牌業(yè)務(wù)發(fā)展的第二跑道。

　　董明珠此前則透露，2015年會(huì)推動(dòng)除家用空調(diào)外，格力中央空調(diào)、TOSOT小家電和晶弘冰箱等多元化產(chǎn)品的出口。

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