白色家電市場(chǎng)分析：2017年中國(guó)白電市場(chǎng)仍將低迷

　　家電行業(yè)全品類持續(xù)高增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)成為過去，總體進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，其中空調(diào)2015年進(jìn)入渠道去庫(kù)存周期。2014年十一期間冰箱零售量同比下降15.0%，零售額同比下降10.3%：洗衣機(jī)零售量同比下降15.6%，零售額同比下降11.2%；空調(diào)零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%，空調(diào)行業(yè)首次出現(xiàn)近年來零售額降幅大于零售量降幅的現(xiàn)象。隨著行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期，在沒有大的刺激因素下，銷量低增長(zhǎng)將成為“新常態(tài)”。

      以下幾個(gè)影響家電市場(chǎng)消費(fèi)的關(guān)鍵因素。

　　一是今年房地產(chǎn)市場(chǎng)的良好銷售，對(duì)明年家電市場(chǎng)的消費(fèi)帶來一定的利好。但是，今年房地產(chǎn)市場(chǎng)更多的消費(fèi)者是投資型消費(fèi)者，這些消費(fèi)者多數(shù)是將房屋出租，而這些出租需求給家電市場(chǎng)帶來的更多是低端產(chǎn)品的消費(fèi)。明年二胎出生潮的來臨將帶來更多的改善型需求，但是這些改善型住宅用戶的購(gòu)買需求能不能有效釋放，更多取決于房?jī)r(jià)會(huì)不會(huì)有大幅度的下降。從目前形勢(shì)來看，短期內(nèi)房?jī)r(jià)大幅下降的可能性比較小。所以，改善型住宅用戶的需求不能有效釋放，在一定程度上對(duì)家電消費(fèi)是一個(gè)利空。

　　二是從我國(guó)人口出生圖來看，2017年新婚人群處于下降通道。這是對(duì)2017年家電市場(chǎng)新增購(gòu)買需求的又一個(gè)利空因素。

　　三是家電下鄉(xiāng)時(shí)期購(gòu)買家電的用戶進(jìn)行二次購(gòu)買的替換高峰2017年不會(huì)來臨。家電市場(chǎng)的上一波大牛市啟動(dòng)于2008年，爆量于2009年～2011年，以一般家庭使用大家電的年限10年來計(jì)算，家電市場(chǎng)在2017年更新替換的消費(fèi)者基數(shù)依然偏小。

　　四是2017年的宏觀經(jīng)濟(jì)仍將低迷，GDP增長(zhǎng)率較今年出現(xiàn)小幅下降，這對(duì)2017年家電市場(chǎng)的消費(fèi)也起到一定的抑制作用。

　　綜合以上因素，我們判斷2017年中國(guó)白電市場(chǎng)仍將低迷。

　　在此背景下，白電產(chǎn)品將呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢(shì)。第一，由單品智能化邁向系統(tǒng)智能化。第二，健康概念產(chǎn)品受青睞。第三，結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。第四，兒童家電等針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品將不斷出現(xiàn)。第五，顏色成為差異化的競(jìng)爭(zhēng)利器。第六，嵌入式家電將成為重要發(fā)展方向。

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