2015年進(jìn)口高端水市場(chǎng)分析

　　近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，中國(guó)高端飲用水市場(chǎng)也呈現(xiàn)了迅猛發(fā)展之勢(shì)。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)高端飲用水消費(fèi)增速保持在每年40%—50%，預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)高端飲用水瓶裝市場(chǎng)總銷(xiāo)售額將超過(guò)300億元。

　　在高額利潤(rùn)的誘惑下，眾多國(guó)內(nèi)高端水品牌開(kāi)始接連涌向國(guó)內(nèi)高端水市場(chǎng)。下文是對(duì)2015年進(jìn)口高端水市場(chǎng)分析。

　　瓶裝水高端市場(chǎng)一向是進(jìn)口品牌占上風(fēng)，就在國(guó)產(chǎn)品牌紛紛進(jìn)軍高端的同時(shí)，進(jìn)口高端水卻慢慢降溫。在飲用水銷(xiāo)售旺季即將到來(lái)之時(shí)，記者走訪發(fā)現(xiàn)，許多超市的進(jìn)口水主動(dòng)降低身價(jià)參與打折促銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)一家超市的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以500ml的依云為例，超市原售價(jià)為12.9元/瓶，促銷(xiāo)價(jià)格在11元左右。

　　進(jìn)口高端水售價(jià)高市場(chǎng)遇冷

　　在深圳超市、進(jìn)口食品店里，進(jìn)口高端瓶裝水的品牌越來(lái)越多，但是，這些高端瓶裝水的售價(jià)普遍較高。

　　深圳商報(bào)記者昨日走訪華僑城歡樂(lè)海岸附近的Ole’進(jìn)口超市。在飲料類(lèi)專(zhuān)區(qū)的貨架上，多達(dá)幾十種的進(jìn)口礦泉水琳瑯滿目，除了大家熟知的依云、圣碧濤、愛(ài)爾威士、巴黎水等，還有一些包裝精美的進(jìn)口礦泉水品類(lèi)，比其他大型超市都齊全。據(jù)Ole’進(jìn)口超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，售價(jià)方面，進(jìn)口水明顯高于國(guó)內(nèi)品牌。以一瓶新西蘭500ml天然飲用水為例，售價(jià)高達(dá)近30元。

　　在景田附近的超市與港貨店內(nèi)，在售的進(jìn)口瓶裝水也有不少。一位港貨店老板告訴記者，相比國(guó)內(nèi)知名的瓶裝水，進(jìn)口高端瓶裝水銷(xiāo)量一般?！霸S多周邊居民一般只會(huì)嘗鮮購(gòu)買(mǎi)一兩次嘗嘗，買(mǎi)的人不是很多?！?

　　淡季庫(kù)存大代理商日子難過(guò)

　　“進(jìn)口瓶裝水不可能像國(guó)產(chǎn)水銷(xiāo)得那么快，在淡季庫(kù)存大?！痹诟Ｌ锾彀矓?shù)碼城附近，一家專(zhuān)門(mén)從事進(jìn)口高端飲用水代理的王先生告訴記者。

　　作為國(guó)內(nèi)較為專(zhuān)業(yè)的進(jìn)口高端水供應(yīng)商，自然誠(chéng)投有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，進(jìn)口高端水較國(guó)內(nèi)高端瓶裝水承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)大。進(jìn)口高端水市場(chǎng)售價(jià)較為透明，代理商常面臨原產(chǎn)品進(jìn)價(jià)高、保質(zhì)期限制、進(jìn)貨渠道等風(fēng)險(xiǎn)。如果銷(xiāo)量跟不上，壓力很大。此外，在利潤(rùn)空間方面，進(jìn)口高端品牌水遠(yuǎn)沒(méi)有國(guó)內(nèi)的一些品牌那么大。

　　國(guó)產(chǎn)水發(fā)力倒逼進(jìn)口水降溫

　　“近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)的高端水發(fā)展勢(shì)頭良好，這樣的局面給進(jìn)口瓶裝水帶來(lái)了不小壓力?！睋?jù)一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)外高端水不一定百分百可靠。反觀國(guó)產(chǎn)水品牌的高端水質(zhì)量不差，價(jià)格又有優(yōu)勢(shì)，分流了一部分進(jìn)口高端水的消費(fèi)者。最新飲用水行業(yè)內(nèi)容請(qǐng)查閱宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心撰寫(xiě)的《2015-2020年瓶裝飲用水行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

　　近年來(lái)國(guó)內(nèi)多家瓶裝水企業(yè)紛紛加入高端水行列。上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，崛起的中國(guó)高端飲用水品牌由于售價(jià)更合理，具有本土優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)推廣意識(shí)，正逐漸獲得市場(chǎng)青睞。這對(duì)進(jìn)口高端水品牌造成了沖擊，未來(lái)一些進(jìn)口品牌或?qū)⒅鲃?dòng)退出中國(guó)市場(chǎng)，這就為國(guó)產(chǎn)水品牌帶來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。