我國母嬰童商品消費市場發(fā)展分析

　　20世紀(jì)80年代末，中國的出生率達到巔峰為2.3%，隨著80后逐漸步入婚姻殿堂，近幾年迎來了新的生育高峰，二胎政策的放開也將加速嬰兒潮的到來。城鎮(zhèn)化和居民收入的提升，也使得人們在嬰童商品和服務(wù)市場的購買支出穩(wěn)步增加，給相關(guān)企業(yè)帶來快速發(fā)展機遇。

　　我國母嬰用品市場仍處于發(fā)展初期，以中低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品品類和品牌細分不足，難以滿足消費者的差異化需求，未來專業(yè)化、多元化和高端化是發(fā)展趨勢。居民購買力的提升也將不斷推動行業(yè)的消費升級，一方面對于兒童玩具、品牌服裝等的需求將代替對于奶粉、紙尿褲等必需品的需求；另一方面消費者愿意為高質(zhì)量、高附加值的商品支付更多的溢價，母嬰產(chǎn)品和專業(yè)渠道品牌均有快速增長空間。在此背景下，品牌、渠道商的大量涌入，尤其是新的細分品類和高端產(chǎn)品的出現(xiàn)，將不斷挖掘消費者潛在需求，進一步拓展行業(yè)空間。母嬰商品和服務(wù)也是資本市場關(guān)注度極高的行業(yè)，資本融資有助于提高企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、渠道擴張能力，助力行業(yè)的快速發(fā)展。

　　無論產(chǎn)品品牌還是渠道品牌，我國母嬰童市場的集中度偏低，線上渠道滲透率也處于較低水平。2012年線上母嬰品類銷售規(guī)模約600億元，增速86%，約占整體網(wǎng)購規(guī)模的4.4%，線下滲透率10%左右。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，2011年上半年，天貓商城以47%的市場份額占據(jù)首位，京東商城以11.4%的市場份額位列第二，紅孩子（蘇寧）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則分別以6%和5.6%的市場份額列在第三、第四位?？梢?，線上母嬰銷售份額較低，且以C2C渠道（代購等）為主，龍頭B2C企業(yè)在母嬰品牌仍有巨大的發(fā)力空間。

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