2012年經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)微博營銷情況分析

　　隨著微博用戶爆發(fā)式的增長，微博營銷的低成本、高速度、大影響等價值逐漸被挖掘出來。微博的出現(xiàn)儼然已經(jīng)引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)的一場新戰(zhàn)爭。不少星級酒店和連鎖品牌也都紛紛晉身到微博大軍之中。不管是經(jīng)濟(jì)型還是國內(nèi)、國際聯(lián)號都紛紛入駐微博。

　　截止2012年12月28日，從微博粉絲數(shù)量上看，華住酒店集團(tuán)的微博粉絲數(shù)量位居第一，為328897，其次是7天連鎖酒店集團(tuán)和如家酒店集團(tuán)，粉絲數(shù)量分別是242021和111690，位居第二和第三位，排在第四位的是格林豪泰連鎖酒店。

　　據(jù)新浪微博8月26日的統(tǒng)計數(shù)字，主要經(jīng)濟(jì)型酒店品牌中7天官方微博以101120名粉絲數(shù)位列第一，成為首個微博粉絲數(shù)破十萬的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌。如家酒店集團(tuán)以超過8萬粉絲數(shù)緊隨其后，漢庭和錦江之星則分列第三、第四位，粉絲數(shù)量均為4萬左右。

　　短短數(shù)月，排名前幾位的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的官方微博粉絲數(shù)就有了一個新的突破，位次上也有了較大的改變。7天的微博粉絲數(shù)增加了一倍多，7 天可以說在新浪微博開通官方微博較早，因此其微博粉絲數(shù)也比較多、影響力也更深。此外，華住酒店旗下各品牌在新浪微博上都開通了官方微博，如漢庭酒店、全季酒店、星程酒店和海友酒店，在這幾個字品牌中，海友酒店的微博粉絲數(shù)也有5萬多。

　　各品牌經(jīng)濟(jì)型酒店的粉絲數(shù)量的多少與該品牌的品牌影響力、宣傳、活動的策劃等都有著較為緊密的關(guān)聯(lián)，此外酒店微博的活躍度對微博粉絲數(shù)量也有很大的影響。

　　在發(fā)布微博的數(shù)量上，錦江之星的微博發(fā)布數(shù)量最多，為8886條，排在統(tǒng)計的各經(jīng)濟(jì)型酒店中第一位，其次是布丁和7天。再次，邁點(diǎn)研究觀點(diǎn)認(rèn)為酒店在微博上發(fā)布信息，除了要保持一定的活躍度，同時也要看中所發(fā)微博的質(zhì)量，一些能夠與粉絲網(wǎng)友起來很好互動的微博無疑又助于酒店更好地達(dá)到營銷的目的，同時也可以更好的了解粉絲的真實(shí)需求以及真實(shí)感受，增進(jìn)與粉絲之前的感情。

　　對于酒店的官方微博，微博營銷應(yīng)該在企業(yè)品牌塑造中有其重要性，要實(shí)現(xiàn)有效的利用還需要背后一個強(qiáng)有力的管理團(tuán)隊，更新頻率要高，線上線下要能夠連動，需要注意各連鎖店微博維護(hù)人的培訓(xùn)，要與企業(yè)整體宣傳一致。

　　總之微博作為一種具有很強(qiáng)黏度的媒體形態(tài)，必將引發(fā)酒店業(yè)未來會展開更為激烈的競爭。一場酒店業(yè)微博群雄爭霸正愈演愈烈。（更多詳細(xì)信息請參考中國報告大廳發(fā)布的《2012年中國經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)深度分析報告》）

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