中國主題酒店2016年發(fā)展現(xiàn)狀分析：標準化建設開始起步

　　主題酒店作為一種正在興起的酒店發(fā)展新形態(tài)在國外已有50多年的歷史，而在我國的發(fā)展歷史不長，但是因為其有利于酒店挖掘特色文化、豐富產(chǎn)品供給、提升個性服務、增強消費體驗、克服同質(zhì)競爭、改變產(chǎn)業(yè)格局、促進酒店模式創(chuàng)新、推動酒店發(fā)展，所以主題酒店無疑成為今后酒店業(yè)發(fā)展的選擇。

　　隨著市場參與者的增加，各類細分市場將被充分進入，未來，由高、中、低價格組成的主題酒店價位體系將形成。

　　中國報告大廳在《2016-2021年主題酒店行業(yè)市場競爭力調(diào)查及投資前景預測報告》中認為，隨著主題酒店在中國的成功經(jīng)營和發(fā)展，酒店的經(jīng)營者們掀起投資主題酒店業(yè)的熱潮，其投資額度也逐年的提升。相對于中檔酒店或經(jīng)濟型酒店，投資者往往會由于投入資金的數(shù)額和經(jīng)營回報等問題，更傾向于建造五星級的豪華型酒店，主題酒店的規(guī)模也隨之擴大。2014年我國主題酒店行業(yè)市場規(guī)模達到194億元，較2013年同期的163億元增長19.02%。

　　主題酒店受到國家層面的高度認同，成為旅游業(yè)改革發(fā)展的方向

　　中國政府將多舉措、多形式推動中華文化建設與走出去上升到了國家戰(zhàn)略的高度，出臺了一系列決議和政策。針對旅游業(yè)在，2014年《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號）把“更加注重文化傳承創(chuàng)新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”、“大力發(fā)展具有地方特色的商業(yè)街區(qū)，鼓勵發(fā)展特色餐飲、主題酒店”作為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念，轉變發(fā)展方式，“讓廣大游客游得放心、游得舒心、游得開心，在旅游過程中發(fā)現(xiàn)美、享受美、傳播美”的重要舉措。政府的支持激勵了行業(yè)的發(fā)展，主題化、特色化建設的方式進一步引起了行業(yè)的廣泛關注，近年來中國涌現(xiàn)了一大批內(nèi)涵豐富多彩，產(chǎn)品特色繽紛的主題酒店。

　　富有主題魅力的住宿設施已成為賓客消費的一種需求習慣

　　中國報告大廳在《2016-2021年中國主題酒店行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報告》中認為，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對品質(zhì)生活的渴望與追求已成為當今社會的主旋律，也成為人們?nèi)松鷥r值的重要激發(fā)點。酒店的品質(zhì)生活體驗不僅包含產(chǎn)品功能層面的要素，更包含產(chǎn)品中文化、尊嚴、個性、記憶等精神層面的要素。據(jù)相關調(diào)查顯示，中國旅行者期待酒店具有文化特色的旅行者比例高達82.3%，同時在對酒店中國元素和異國元素的比較中，48.1%的旅行者認為中國元素重要，31.4%旅行者認為異國元素重要。主題酒店正是適應這種消費需求變化，通過文化資源深厚的推動力、導向力、凝聚力、鼓舞力賦予酒店更深層次的內(nèi)涵，形成和反映一種積極、健康、快樂的生活方式和生活態(tài)度，使消費者在消費體驗的過程中，形成強烈的思想共鳴和精神滿足，并通過充分享受酒店帶來的樂趣，進而對自身生活方式形成一種滿足與肯定的積極心態(tài)。

　　主題化、特色化已成為所有住宿設施建設的習慣性思維邏輯

　　在政府鼓勵、市場需求和行業(yè)自身發(fā)展的多重因素引導下，主題化、特色化、體驗化的酒店建設方式已成為行業(yè)的共識，主題酒店的創(chuàng)建方式更是突破了星級酒店的范疇，進入到連鎖酒店、鄉(xiāng)村酒店、旅游客棧等多業(yè)態(tài)、多層次的旅游住宿業(yè)中，形成了聲勢浩大的主題酒店、特色酒店、精品酒店、主題客棧、文化民宿、主題游輪的建設熱潮，因此許多業(yè)界人士發(fā)出了中國主題酒店建設已進入黃金發(fā)展階段的呼聲。

　　主題酒店標準化建設開始起步，逐步發(fā)揮引領作用

　　在行業(yè)特色化、主題化建設逐漸高漲的形勢下，國家旅游局，各省市旅游行政管理部門紛紛出臺政策鼓勵和促進本地區(qū)主題酒店的發(fā)展。同時為進一步規(guī)范主題酒店的建設，促進文化旅游住宿的發(fā)展，不少地方旅游行政管理部門開始著手相關規(guī)范和標準的制定。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前四川、浙江、山東、安徽、北京已出臺各自的地方標準，商務部也推出了自身的主題酒店評定標準，國家旅游局在2014年9月啟動了《主題精品酒店標準》的編制工作。標準的編制和出臺，標志著中國主題酒店建設已從企業(yè)自發(fā)、單體探索、自然發(fā)展的初期階段進入到了頂層鼓勵、群體研究、規(guī)范發(fā)展的新階段。

　　更多相關行業(yè)資訊請查閱由中國報告大廳發(fā)布的主題酒店行業(yè)市場調(diào)查分析報告。