OTC藥物廣告禁令將導(dǎo)致部分藥企銷(xiāo)量受挫

　　相關(guān)調(diào)查顯示，人群對(duì)OTC產(chǎn)品的選擇，約60%受廣告影響，居于首位。因此，廣告投放也受到了OTC生產(chǎn)企業(yè)的普遍重視，目前OTC主要生產(chǎn)企業(yè)的廣告費(fèi)用占總體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的比例基本維持在30%左右。因此，如果OTC藥物廣告禁止播出，部分藥企的銷(xiāo)量勢(shì)必受到一定的影響。

　　分析人士認(rèn)為，如果“限廣”政策年內(nèi)實(shí)施，即便不會(huì)對(duì)相關(guān)OTC上市藥企今年的業(yè)績(jī)帶來(lái)影響，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)整個(gè)OTC子板塊而言將是一大利空。

　　廣告對(duì)于OTC產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的拉動(dòng)作用毋庸置疑，很多典型的OTC產(chǎn)品都是通過(guò)這樣的方式迅速獲取市場(chǎng)，貴州百靈、云南白藥等不少藥企都從中獲益匪淺。以某感冒藥為例，其1994年末上市時(shí)，國(guó)內(nèi)康泰克、泰諾這兩大品牌已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)絕大多數(shù)份額。但巧妙的營(yíng)銷(xiāo)思路和巨額廣告投放，使該品牌在上市僅180天銷(xiāo)售額就突破1.6億元，迅速分得感冒藥市場(chǎng)15%的市場(chǎng)份額。

　　除此之外，對(duì)于那些新上市的OTC產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)影響也大，因?yàn)樵诖蟊娒襟w投放廣告受到限制，建立品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的速度可能會(huì)放慢。

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