MP3市場(chǎng)回顧與展望

    04年MP3繼續(xù)快速增長，價(jià)格下降使產(chǎn)品走向普及。市場(chǎng)競(jìng)爭程度加劇，國內(nèi)品牌快速成長，中低端品牌的降價(jià)帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格快速下滑，高端品牌頗有些招架不住。年初彩屏上市，還是少人問津，而下半年主流128M彩屏的價(jià)格已在1000元左右，與同容量非彩屏產(chǎn)品價(jià)格差距不大。產(chǎn)品彩屏的趨勢(shì)呈現(xiàn)。微硬盤在去年國內(nèi)和國際市場(chǎng)風(fēng)頭很盛，mini ipod 之后很多廠商都推出了各自的微硬盤產(chǎn)品，市場(chǎng)對(duì)微硬盤產(chǎn)品預(yù)期很好但國內(nèi)閃存市場(chǎng)仍然如火如荼。 

閃存產(chǎn)品風(fēng)采依舊 
    國內(nèi)MP3市場(chǎng)一直都是閃存產(chǎn)品占據(jù)主流地位。去年MINI IPOD大獲成功，微硬盤產(chǎn)品風(fēng)行世界。世界市場(chǎng)閃存產(chǎn)品市場(chǎng)開始下滑。加上去年閃存產(chǎn)品多次大幅度的降價(jià)以及消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出大容量的趨勢(shì)，而閃存海量產(chǎn)品的成本太高，閃存產(chǎn)品的發(fā)展似乎面臨威脅。 

    目前國內(nèi)閃存仍是主流。賣場(chǎng)里目所能及的MP3產(chǎn)品基本都是閃存產(chǎn)品。微硬盤以及硬盤產(chǎn)品在賣場(chǎng)里還是不常見。微硬盤產(chǎn)品在容量上的優(yōu)勢(shì)很明顯，相對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格高。價(jià)格高是微硬盤在國內(nèi)市場(chǎng)不能活起來的重要原因。除此之外，記者采訪多家國內(nèi)知名廠商，他們都認(rèn)為國內(nèi)外消費(fèi)者不同的消費(fèi)特點(diǎn)是國內(nèi)閃存市場(chǎng)仍然占主流的根本原因。閃存產(chǎn)品所具有的時(shí)尚，小巧迎合了國內(nèi)消費(fèi)心理需求。對(duì)與時(shí)尚人群來說。閃存產(chǎn)品小巧絢麗的外觀更能表達(dá)他們想炫的個(gè)性。從功能而言，目前硬盤產(chǎn)品與閃存產(chǎn)品的差別并不大，甚至在某些個(gè)性功能的設(shè)置上硬盤產(chǎn)品遠(yuǎn)不及閃存產(chǎn)品。論價(jià)格的話，硬盤產(chǎn)品目前的價(jià)格仍高于閃存產(chǎn)品。另外硬盤產(chǎn)品的抗震性，功耗上都遠(yuǎn)不及閃存產(chǎn)品。不過，雖然硬盤產(chǎn)品有這樣或那樣的不足，但全球市場(chǎng)對(duì)它如此青睞，說明它有自己的優(yōu)勢(shì)。 

    IPOD產(chǎn)品功能簡單，但APPLE卻能憑借這樣的產(chǎn)品在全球市場(chǎng)穩(wěn)占老大的位置。不過這樣的產(chǎn)品是不是可以在國內(nèi)市場(chǎng)取得好的成績呢？我們看到在國內(nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品功能已經(jīng)成為廠商廣告中的宣傳點(diǎn)。無論是視覺上的色彩的改變，聽覺上音效的豐富，或者是MP3播放外其他的附屬功能。MP3的產(chǎn)品功能在國內(nèi)市場(chǎng)得到了充分的挖掘。消費(fèi)市場(chǎng)的這一特點(diǎn)在同是消費(fèi)類電子產(chǎn)品手機(jī)市場(chǎng)中表現(xiàn)的同樣突出。 

    微硬盤以及硬盤產(chǎn)品想在國內(nèi)獲得更大的發(fā)展空間，與主流消費(fèi)心理的不適應(yīng)是其最大的障礙。體積大一直是硬盤產(chǎn)品的硬傷。不過現(xiàn)在已經(jīng)有0.8英寸的微硬盤了。技術(shù)上不斷突破，也許不久的將來，微硬盤會(huì)實(shí)現(xiàn)“小巧”的夢(mèng)想。耗電量大和抗震性差等問題逐步解決；成本在廠家的努力繼續(xù)下降，這樣就可以真正跟閃存產(chǎn)品一較高下。但是如果閃存產(chǎn)品能在容量上突破，降低成本，以FLASH的種種優(yōu)點(diǎn)，微硬盤產(chǎn)品的繁華就一去不復(fù)返了。
 
    再來看看國內(nèi)閃存產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的情況。去年國內(nèi)的閃存產(chǎn)品幾次大的價(jià)格波動(dòng)，加快了產(chǎn)品的普及速度。以目前國內(nèi)的消費(fèi)購買力而言，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度還是很高的。主流閃存產(chǎn)品的價(jià)格都在千元以內(nèi)，1G容量的閃存產(chǎn)品中低端的價(jià)格在700元以下，而同樣容量的微硬盤產(chǎn)品是做不到這樣低的價(jià)格的。另外，我們可以看到從去年年底至今年年初MP3市場(chǎng)里新品主流依然是閃存產(chǎn)品。不過閃存產(chǎn)品里出現(xiàn)了新的貴族，那就是彩屏產(chǎn)品。去年年底不少媒體都在熱炒微硬盤以及MP4，一些廠商也推出了自己的微硬盤以及硬盤產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在市場(chǎng)中的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。 

   無疑，微硬盤產(chǎn)品今年會(huì)在細(xì)分市場(chǎng)里得到快速的發(fā)展，但閃存產(chǎn)品仍是市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品，今年仍將是閃存產(chǎn)品主導(dǎo)MP3市場(chǎng)的一年。

彩屏成亮點(diǎn) 
   從第一款彩屏產(chǎn)品上市的那天起，彩屏已經(jīng)成為產(chǎn)品功能方面發(fā)展的一種趨勢(shì)，經(jīng)過半年多的發(fā)展，彩屏市場(chǎng)也日益成熟，在技術(shù)和價(jià)格上已經(jīng)得到消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。10月份多款彩屏產(chǎn)品899元的價(jià)格成為彩屏產(chǎn)品普及的先鋒。雖然有很多廠家在做彩屏產(chǎn)品，彩屏市場(chǎng)發(fā)展的速度也很快，但彩屏市場(chǎng)的高峰還沒有到來，目前仍在積累階段。今年上半年，彩屏市場(chǎng)一定是豐富多彩的。 

     近期內(nèi)以彩屏為主打無疑是正確的，因?yàn)樵趯⒁炝说乃蜕鷿乃?，人們通常都?huì)選擇成本和風(fēng)險(xiǎn)低的一方。類似MP4之類的產(chǎn)品可能會(huì)成為國內(nèi)的MP3產(chǎn)品未來的發(fā)展趨勢(shì)，功能方面也會(huì)不段融合。但是不管產(chǎn)品如何發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)是即定的，消費(fèi)心理以及購買能力是決定廠商如何進(jìn)行產(chǎn)品決策的首要因素。買方市場(chǎng)決定廠家要不斷的去滿足和挖掘消費(fèi)需求才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。同時(shí)而就目前的情況看，千元的產(chǎn)品仍不是主流的產(chǎn)品，因此類似MP4之類的產(chǎn)品或者硬盤產(chǎn)品還需要這塊市場(chǎng)本身以及消費(fèi)市場(chǎng)有一定的成長和改變，在這個(gè)市場(chǎng)空隙中，彩屏等代表未來某方面功能趨勢(shì)的產(chǎn)品，因其功能和價(jià)格方面的比較優(yōu)勢(shì)有很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
 
   國內(nèi)品牌充分抓住和利用了這一形勢(shì)。AIGO主推彩屏產(chǎn)品，將帶有色彩的產(chǎn)品從高端市場(chǎng)下沿到低端市場(chǎng)。AIGO的產(chǎn)品策略走的是很實(shí)用的路線，策略上并沒有大的改變，不承擔(dān)新產(chǎn)品推廣的風(fēng)險(xiǎn)和成本。在國情的體察和適應(yīng)性上，國內(nèi)品牌總是走在國外品牌的前面。不過，貳者的市場(chǎng)定位不同是其原因。 

   今年CES上彩屏以及微硬盤產(chǎn)品成為主流。這也預(yù)示了今年這兩類產(chǎn)品將成為廠家主打的產(chǎn)品類型。顯示屏增加色彩已經(jīng)成為MP3產(chǎn)品設(shè)計(jì)的潮流和趨勢(shì)。OLED屏在色彩的亮度，鮮艷和視角廣闊上比LCD更具優(yōu)勢(shì)，但在畫面細(xì)膩表現(xiàn)上卻有很大的不足，成本高也是很大的問題。在國內(nèi)的中低端的彩屏市場(chǎng)，普遍采用的是OLED屏。這些產(chǎn)品為兩色或三色的OLED屏。這些產(chǎn)品是適應(yīng)中低端市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)彩屏需求以及有限的購買能力的特點(diǎn)推出的。國內(nèi)市場(chǎng)上大多數(shù)OLED屏產(chǎn)品功能僅限于屏幕本身，重點(diǎn)在開機(jī)動(dòng)畫和桌面的設(shè)計(jì)上。OLED不如STN以及TFT顯示屏的產(chǎn)品具有圖片瀏覽等功能，因而OLED體現(xiàn)的產(chǎn)品功能相對(duì)簡單，可以開發(fā)的空間也是很大的。另外彩屏在微硬盤產(chǎn)品中的應(yīng)用也成為一種趨勢(shì)。去年年末很具影響力的兩款微硬盤產(chǎn)品IPOD PHOTO ，IRIVER H10都采用的是TFT的顯示屏。 

價(jià)格做殺手锏  國內(nèi)品牌快速滲透 
     去年MP3市場(chǎng)的發(fā)展上下半年有著明顯的區(qū)隔。上半年基本呈接了03年的市場(chǎng)特點(diǎn)。但下半年幾個(gè)品牌策略應(yīng)市場(chǎng)發(fā)生變化，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)下半年也有了相應(yīng)變化。上半年MP3產(chǎn)品的價(jià)格還在一個(gè)很高的價(jià)位上。中高端128容量的產(chǎn)品價(jià)格都在1000元以上。如我們所知道的低價(jià)MP3對(duì)市場(chǎng)的沖擊很大，對(duì)于大品牌而言，雖然產(chǎn)品價(jià)格有較大的下降空間，但從需要穩(wěn)定價(jià)格體系來說，他們不愿意出現(xiàn)頻繁的價(jià)格變動(dòng)。低端市場(chǎng)原本就以價(jià)格取勝，持續(xù)的價(jià)格競(jìng)爭已使價(jià)格接近底線，他們最有力的競(jìng)爭手段是不斷的推新品，價(jià)格上的變化不會(huì)很大。值得關(guān)注的是400元-500元左右的市場(chǎng)。這部分市場(chǎng)無論是從價(jià)格還是市場(chǎng)空間來說，都有很大的潛力可挖掘。 

    去年，500元以下的產(chǎn)品仍是MP3銷量的主流。而市場(chǎng)上有一定知名度的品牌價(jià)格都集中在800元以上的價(jià)位。
這也就是為什么市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)這么多的雜牌的原故。去年上半年500元以下的市場(chǎng)基本為雜牌軍統(tǒng)治著，稍具知名度的品牌128容量的價(jià)格800元以下。從目前MP3的價(jià)格水平來看，中低端市場(chǎng)128以及256容量產(chǎn)品價(jià)格已基本接近底線。中低到中高市場(chǎng)的價(jià)格已經(jīng)調(diào)整過了對(duì)于高端品牌，不會(huì)太多涉及中低端市場(chǎng)。而廉價(jià)的產(chǎn)品因?yàn)槭酆蟮葐栴}，市場(chǎng)不具有潛力，但對(duì)于400元左右的市場(chǎng)而言，挖掘的空間還是很大的。同時(shí)這一市場(chǎng)因?yàn)槌A，優(yōu)百特，紐曼，LENOVO以及AIGO等知名品牌多款新老產(chǎn)品的加入，改變了以前該市場(chǎng)缺乏知名品牌支持的情況。這些品牌中，在中低端市場(chǎng)做的最成功的恐怕要算優(yōu)百特了。不論是其市場(chǎng)策略還是銷售渠道的創(chuàng)新，在下半年的市場(chǎng)中表現(xiàn)很突出。當(dāng)然提起去年市場(chǎng)中表現(xiàn)突出的品牌，昂達(dá)，魅族等品牌是不得不提的。 

    對(duì)于國內(nèi)品牌而言，技術(shù)，產(chǎn)品，研發(fā)，工藝等方面都要弱于國外的高端品牌。國內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)很大，存在不同的消費(fèi)階層，除了工薪階層，高端用戶有之，介于貳者之間的消費(fèi)市場(chǎng)也很大。避開高端市場(chǎng)的競(jìng)爭力不足，避開低端市場(chǎng)不規(guī)范的競(jìng)爭環(huán)境，爭取中間消費(fèi)市場(chǎng)就要走性價(jià)比的路線了。 

    昂達(dá)在推VX505時(shí)，強(qiáng)調(diào)了SIGEMATEL3520芯片的特點(diǎn)，那就是性價(jià)比很具優(yōu)勢(shì)。在功能上，3520支持USB2.0，F(xiàn)M等功能，這一點(diǎn)在主流解碼芯片中頗具優(yōu)勢(shì)。音質(zhì)上，該芯片的表現(xiàn)雖不及philips、telchips，但音質(zhì)也是經(jīng)的起考驗(yàn)的，對(duì)于非專業(yè)的消費(fèi)者不一定能聽出貳者之間的區(qū)別。昂達(dá)等品牌以該芯片性價(jià)比強(qiáng)為訴求點(diǎn)的宣傳策略是正確的。去年下半年國內(nèi)SIGEMATEL3520芯片很盛行。昂達(dá)在MP3市場(chǎng)的知名度也迅速提高。VX505銷量也很不錯(cuò)，據(jù)說7，8月的時(shí)候月出貨量達(dá)到2萬臺(tái)，昂達(dá)也確認(rèn)目前的出貨量比這個(gè)數(shù)字還高。 

高端品牌策略調(diào)整 
    去年MP3市場(chǎng)發(fā)展最好的韓系品牌當(dāng)屬SAMSUNG了。SAMSUNG去年在國內(nèi)銷量排名第二。SAMSUNG去年的增長其推廣作用功不可沒。其營銷策略尤其是產(chǎn)品策略的成功推動(dòng)了去年的又一輪快速增長。SAMSUNG去年最值得稱道的520系列產(chǎn)品。該產(chǎn)品時(shí)尚，小巧的外觀設(shè)計(jì)十分引人注目，SAMSUNG對(duì)該款產(chǎn)品進(jìn)行了的大量的廣告投入，加上產(chǎn)品本身的一些優(yōu)勢(shì)，這款產(chǎn)品成為上半年市場(chǎng)的經(jīng)典產(chǎn)品當(dāng)之無愧。下半年SAMSUNG也推了不少新品，如53系列，T6以及MT6系列。但這幾款產(chǎn)品與同期其他產(chǎn)品比較，特點(diǎn)并不突出，功能上的表現(xiàn)也很一般。53系列是SAMSUNG第一款USB2.0的產(chǎn)品，128容量的產(chǎn)品上市價(jià)格在1300元以上，產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)是直插式USB接口。上市前后SAMSUNG相應(yīng)配合了廣告宣傳。但消費(fèi)者似乎并不買帳，僅僅一個(gè)直插式USB接口沒有說服他們。去年11月這款型號(hào)的價(jià)格調(diào)至千元以下。中低端市場(chǎng)的逐漸崛起，選擇的余地增大，國內(nèi)的消費(fèi)者漸趨理性。同樣的情況早在上半年推出的780系列產(chǎn)品中就有所表現(xiàn)。該系列產(chǎn)品是SAMSUNG模仿IPOD觸摸按鍵做的一款產(chǎn)品。按SAMSUNG的說法這款產(chǎn)品是針對(duì)白領(lǐng)階層設(shè)計(jì)的，其與520系列基本是同期上市，價(jià)格要高于520系列。在9月調(diào)價(jià)前，據(jù)經(jīng)銷商說這款產(chǎn)品銷量少的可憐。大幅降價(jià)后，780系列與55系列成為SAMSUNG來自中低端市場(chǎng)價(jià)格壓力攻守兼優(yōu)的得力戰(zhàn)將。 

    SAMSUNG的價(jià)格一直處在不斷的下滑之中，IRIVER的價(jià)格一直很穩(wěn)。以SAMSUNG520H和IRIVER780的價(jià)格為例，去年12月IRIVER調(diào)整價(jià)格前，520H部分城市的價(jià)格已在1100元以下，而IRIVER的780同期的價(jià)格還在1200元以上。
當(dāng)時(shí)市場(chǎng)里，朝華LN10128容量產(chǎn)品價(jià)格僅為299元，AIGO10月以后的價(jià)格變動(dòng)很頻繁，11月底128容量的價(jià)格集中在800元左右。整個(gè)市場(chǎng)128容量的產(chǎn)品價(jià)格基本都降至千元以內(nèi)。降價(jià)是大勢(shì)所趣，IRIVER的價(jià)格調(diào)整雖是形式所逼，但無疑是正確的。雖然品牌根植于高端市場(chǎng)，但市場(chǎng)整體價(jià)格下降，如果品牌價(jià)格不作相應(yīng)調(diào)整，就會(huì)與市場(chǎng)逐步脫。IRIVER定位在高端，走專業(yè)路線，它的品牌影響力不及SAMSUNG廣泛，硬撐的話，路只能越走越窄。 

    中低端市場(chǎng)實(shí)力增強(qiáng)，高端品牌感受到的最直接的就是價(jià)格壓力。SAMSUNG將老型號(hào)放下去搶占更大的市場(chǎng)，IRIVER依行業(yè)情況全線調(diào)整價(jià)格，保住的還是那一塊市場(chǎng)。CREATIVE去年向中低端市場(chǎng)推出了幾款閃存新品。IPOD SHUFFLE 也是IPOD針對(duì)全球中低端市場(chǎng)推出的產(chǎn)品。去年高端品牌產(chǎn)品線都在向下延伸，這一方面是應(yīng)對(duì)中低端價(jià)格壓力的策略需要，另一方面擴(kuò)大市場(chǎng)穩(wěn)定現(xiàn)有市場(chǎng)地位的需要。 

   雖然去年中低端市場(chǎng)對(duì)高端市場(chǎng)形成了很大的壓力，但去年高端市場(chǎng)的亮點(diǎn)仍然很多。IPOD MINI 上市，微硬盤概念開始為人們所熟悉。CREATIVE推出5G產(chǎn)品后，5G容量的產(chǎn)品在微硬盤市場(chǎng)里也熱了起來。去年年底的ZEN TOUCH 以及H10也是去年產(chǎn)品市場(chǎng)的亮點(diǎn)。IRIVER的N10無論是產(chǎn)品工藝，外觀設(shè)計(jì)或者音質(zhì)上來說，都是一款相當(dāng)精致的產(chǎn)品。
北京慧聰國際資訊家用電器&家庭消費(fèi)類電子市場(chǎng)研究所   行業(yè)分析師  涂靜

更多MP3行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《MP3行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。