國內PC預增一成四五級市場或成銷售重心

    隨著經(jīng)濟的發(fā)展、技術的進步，智能手機、平板電腦等新產(chǎn)品層出不窮，不僅豐富了人們選擇，也對PC產(chǎn)業(yè)形成巨大的沖擊。根據(jù)IDC的市場報告和預計，2011年中國PC市場出貨量同比增長僅有一成之多。面對增速放緩的PC市場，以及眾多新產(chǎn)品的沖擊，轉戰(zhàn)新的市場和產(chǎn)品領域也許是PC廠商的出路。

    中國PC市場增速開始放緩

    日前，IDC中國發(fā)布PC市場季度跟蹤報告，數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度中國整體PC市場出貨量達1．573．4萬臺，環(huán)比下降8．7％，同比上升4．2％。據(jù)預計，2011年中國PC市場出貨量同比增長10．8％。

    實際上，在此前，已有跡象表明PC出貨量會下跌。去年第三季度，一向被譽為“金九銀十”的銷售旺季，并未出現(xiàn)往年的銷售高峰，這引起了許多業(yè)界人士的擔憂。更有嗅覺敏銳的PC企業(yè)提前嗅到了市場的“寒意”。去年9月，聯(lián)想集團行銷總監(jiān)DavidRoman就對中國PC市場發(fā)出預警：“盡管中國個人電腦市場增長依然強勁，但增速有大幅放緩的趨勢?！睘楹吻皫啄赀€風生水起的中國PC產(chǎn)業(yè)會遭遇“市場冬天”？

    從宏觀環(huán)境來看，中國經(jīng)濟經(jīng)過2010上半年的高速增長后，2010下半年增速明顯放緩，CPI全年持續(xù)上漲，從年初的1．5％一直上漲至11月5．1％的高位，整體的經(jīng)濟環(huán)境影響了PC產(chǎn)業(yè)的出貨量。

    從產(chǎn)品的發(fā)展周期來看，經(jīng)過前幾年的快速發(fā)展，在很多城市，PC已經(jīng)相當普及，人手一部電腦基本實現(xiàn)，很多家庭甚至有兩三部電腦，而PC市場在經(jīng)歷了快速發(fā)展期之后，也相應進入了放緩期，這也符合產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律。

    平板電腦的興起，對PC形成了巨大的沖擊。消費者對新的產(chǎn)品總有嘗試之心，在資金有限的情況下，往往會選擇新的替代型產(chǎn)品。市場調研公司Gartner日前發(fā)布報告稱，今年PC出貨增長速度將低于此前預期，主要原因就是消費者涌向蘋果iPad和其它平板電腦設備。正是在多重因素的綜合作用下，PC市場不得不接受增速放緩的命運。

    四五級城市或成市場助推力

    毋庸置疑，1－3級的城市是各大PC廠商重點投入的市場，如今，面對日益飽和的市場，選擇新的市場成為PC廠商的第一選擇，而四五級城市或許將成為推動PC市場再度快速發(fā)展的關鍵。

    從國家的宏觀政策來看，信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為關系國民經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，同時，十二五規(guī)劃要求，繼續(xù)實施家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策，加快農村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡建設，以及教育產(chǎn)業(yè)財政性教育經(jīng)費重點將向農村、邊遠、貧困、民族地區(qū)傾斜等，都將進一步開發(fā)四五級市場對PC的需求。

    目前來看，與1－3級城市相比，四五級城市經(jīng)濟相對不發(fā)達，購買力相對有限，PC硬件產(chǎn)品保有量還很低，平板電腦等新產(chǎn)品在這些城市對PC的沖擊要弱于其他城市，因此，這為PC企業(yè)“攻城掠地”提供了良好的機遇。

    PC廠商變陣平板電腦尋突破

    當初iPad推出之時，業(yè)界還在觀望，而一周之后，上網(wǎng)本的市場增長幾近停滯，當時有機構發(fā)布調查顯示，44％的美國消費者打算放棄購買上網(wǎng)本或筆記本，轉而入手iPad。以iPad為代表的平板電腦對傳統(tǒng)PC的沖擊顯而易見，因此，除了轉戰(zhàn)四五級城市之外，進軍平板電腦市場幾乎成為所有PC廠商的新選擇。

 從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，平板電腦也是未來發(fā)展的大趨勢。有機構預測，到2015年，平板電腦的出貨量有望達到5700萬臺。專家指出，平板電腦、電子書市場正在迅速崛起，并很有可能進一步搶占與之有諸多相似之處的筆記本市場的份額。蘋果COO庫克表示，平板電腦銷量最終將超越PC電腦，而且前者的增長將主要使價格低廉、功能簡單的上網(wǎng)本成為犧牲品。

    一面是增速放緩的PC市場，另一面則是充滿了商機的平板電腦市場，眾多PC企業(yè)紛紛進軍平板電腦市場，并開始推出自己的產(chǎn)品。摩托羅拉移動剛剛發(fā)布了Xoom，三星則在去年開始銷售GalaxyTab平板電腦，RIM、惠普也計劃將其平板電腦推向市場。同時，國內的PC廠商也在積極備戰(zhàn)，聯(lián)想平板電腦樂Pad高調叫板蘋果iPad，在其身后更有眾多山寨廠商躍躍欲試。

    從iPad到iPad2，平板電腦的銷量不斷刺激著眾多PC企業(yè)的神經(jīng)，隨著PC產(chǎn)業(yè)進軍這一市場，2011年，平板電腦市場必將呈現(xiàn)出“百花齊放”的新局面。

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