PC行業(yè)疲軟已不是什么新鮮事,近日各類手機廠商也加入了PC市場戰(zhàn)局。
PC市場近年來格局穩(wěn)定、增長緩慢,但這種馬放南山的局面在面對來勢洶洶的“攪局者”時很可能被打破,從而掀起新的一輪行業(yè)洗牌。
根據(jù)IDC的最新調研報告,如果算上可拆式平板電腦,2016年PC出貨量將增長1%到2%。
在巴塞羅那世界移動通信大會(MWC)上,兩家國產(chǎn)手機廠商宣布踏入PC市場。手機殺入全球前三的華為發(fā)布了首款二合一的筆記本電腦MateBook;與此同時,TCL也發(fā)布了PLUS 10平板電腦;考慮到小米筆記本也呼之欲出,這些與蘋果、三星、諾基亞等在手機市場上征伐數(shù)年的老對手,步調相當一致地轉入了PC市場。
PC市場近年來利潤平穩(wěn)、增長緩慢、格局數(shù)年未有變化,但這些習慣了拼殺、不惜利潤和成本的手機廠商進場了,必將試圖攪動這種局面。
通信專家王艷輝認為:“從微軟Surface的成功中可以看到,創(chuàng)新型的公司在僵化的市場中存在一些機會。但就像聯(lián)想在電腦市場的成功對手機銷售并沒有起到太大的幫助,手機企業(yè)進入PC市場也未必就能復制手機市場的成功?!?
去年10月份華為已經(jīng)申請了“MateBook”商標,應該說其要進入PC市場蓄謀已久。從市場數(shù)據(jù)看,傳統(tǒng)PC已經(jīng)走在下行趨勢。但是華為選中的“二合一賽道”,數(shù)據(jù)上還存在比較明顯的上升。更多最新PC行業(yè)市場分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國PC行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報告》。
根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù),2015年全球PC出貨量預計將比上年下滑8.7%,中國市場下滑幅度預計在6%左右。但如果計入混合型筆記本電腦,IDC估計PC市場2016年3.1%的下滑幅度將變成1%~2%的正增長。與手機市場不同的是,PC市場近年來創(chuàng)新僵化、增長緩慢,格局平衡,連續(xù)多款產(chǎn)品同質化比較嚴重。
但從盈利能力看,PC還是賺錢的。根據(jù)聯(lián)想二季報,在移動業(yè)務虧損2.17億美元的情況下,PC業(yè)務稅前利潤達到4.06億美元,稅前利潤率為5%,這一數(shù)據(jù)事實上也超過了國內大多數(shù)手機企業(yè)。
華為、小米帶著中國最成功的兩家智能手機的光環(huán)殺入PC市場。在智能手機市場,華為和小米代表兩種方向,一家注重技術研發(fā)和高端品牌建設,一家注重性價比和粉絲文化。在PC市場創(chuàng)新僵化的節(jié)點,或許能夠攫取一定的市場空間。
但這畢竟是個容量出現(xiàn)明顯下滑的市場。咨詢公司TrendForce近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015 年全球筆記本產(chǎn)品出貨1.644億臺,同比下滑6.3%,預計2016年還會再降至1.592億臺(下滑約9.3%)。市場的機會主要在換機帶來的空間,有觀點認為,2016年消費級PC可能迎來一次集中換代潮。七八年前的PC機,已經(jīng)不能用,同時一些新的硬件和軟件技術,比如微軟推出新的Windows10操作系統(tǒng),4K顯示技術,也可能在2016年底、2017年初體現(xiàn)。
通信專家王艷輝對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,PC市場的穩(wěn)定格局是廠商互相競爭多年形成的,不能簡單理解為PC廠商沒有創(chuàng)新能力。眼下PC市場增量缺乏,市場沒有激活消費的契機。華為和小米在換機潮到來的存量市場有一定的空間,但是也面臨渠道的重塑。
“微軟Surface經(jīng)過多次產(chǎn)品更迭,取得了一定的成功,這說明了創(chuàng)新型的公司在僵化的市場中有一些機會。但就像聯(lián)想在電腦市場的成功對其手機銷售并沒有起到太大的幫助,手機企業(yè)進入PC市場也未必就能復制手機市場的成功。聯(lián)想、惠普在分銷渠道以及垂直市場積累的經(jīng)驗對新進者也是個不小的門檻?!?
IDC分析師湯姆?麥內利在近期的研究報告中分析,隨著PC銷售的萎縮,整個市場正在向四大PC商集中,也就是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果。因此,當前排名第5到第10名的廠商中很可能有兩家要退出。目前第5到第10名的廠商分別為宏碁、華碩、東芝、三星、同方和富士通。
在IDC掛出的“死亡名單”中,中國臺灣地區(qū)和日本PC產(chǎn)業(yè)受到影響最大。
IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中,2015年全球個人電腦銷量同比萎縮了10.4%,而在一線企業(yè)中,宏碁的跌幅高達18.1%,跌幅排名第一。宏碁表示,公司目前正在大舉轉型,未來將會進入虛擬現(xiàn)實領域,并計劃在上半年推出產(chǎn)品。
華碩對市場仍舊有信心。華碩電腦首席執(zhí)行官沈振來指出,華碩電腦就毛利率而言一直是一流銷售商之一,華碩電腦到2017年在個人消費者筆記本電腦市場將成為最大的銷售商。
而曾經(jīng)蟬聯(lián)7年全球筆記本銷量之冠的東芝,則面臨不斷裁減人員的局面,東芝已經(jīng)把筆記本電腦生產(chǎn)線移出美國遷往亞太,個人電腦和家電等也都面臨營業(yè)虧損,2014財年凈虧損378億日元后,2015年預計虧損擴大到5055億日元,東芝表示考慮重組PC和電視業(yè)務。
2月17日,日本媒體報道,剛剛從索尼拆分出來的PC品牌VAIO將與東芝、富士通達成協(xié)議,合并各自旗下的PC業(yè)務,與當前備受關注的夏普收購案一樣,這其中都出現(xiàn)了神秘的日本基金機構,消息稱合作協(xié)議有望于3月份出爐。業(yè)內人士分析,這三者若抱團成功,將成為新的PC巨頭,超越聯(lián)想與NEC的合資公司NECLenovo,成為日本最大的PC廠商。
從長期看,移動計算和云計算的興起不利于PC市場發(fā)展,在市場向“第三方平臺技術”的轉型中,一些PC公司將成為犧牲者。
本文來源:報告大廳
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