2015-2016年中國(guó)PC市場(chǎng)分析：哀鴻遍野

　　智能手機(jī)和平板電腦正在大規(guī)模取代個(gè)人電腦，成為人們最重要的計(jì)算設(shè)備和上網(wǎng)工具，各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都顯示，電腦市場(chǎng)持續(xù)萎縮，手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。不過(guò)電腦行業(yè)有一種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，PC市場(chǎng)沒(méi)有真正死亡，仍然可能在觸底之后，重新反彈，甚至繼續(xù)增長(zhǎng)。2015-2016年中國(guó)PC市場(chǎng)分析詳情如下。

　　“PC Does What？”（PC能做什么？）這是前不久微軟與英特爾聯(lián)合聯(lián)想、惠普、戴爾共同推出的新一代PC廣告詞，目的在于讓消費(fèi)者了解PC的新面貌、新功能。盡管這是史上第一次有如此多的PC行業(yè)大佬聯(lián)合，但市場(chǎng)反響卻沒(méi)有多大，而PC市場(chǎng)也迎來(lái)連續(xù)第四年下滑。

　　不過(guò)，IDC分析師近日接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，今明兩年中國(guó)PC市場(chǎng)將繼續(xù)下跌，但全球市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)或?qū)⒎謩e在2016年和2017年觸底回升。

　　PC市場(chǎng)持續(xù)下滑

　　如今的PC市場(chǎng)，可以說(shuō)是“哀鴻遍野”。更多最新PC市場(chǎng)分析信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《十二五PC運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資規(guī)劃建議分析報(bào)告》。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度全球PC銷(xiāo)量同比降低7.7%至7370萬(wàn)臺(tái)。

　　IDC的調(diào)研數(shù)據(jù)則更悲觀(guān)，今年第三季度全球PC出貨量共計(jì)7100萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%，相比之前預(yù)測(cè)的下滑9.2%更夸張。其中，中國(guó)市場(chǎng)下滑幅度預(yù)計(jì)在6%左右。

　　在2011年創(chuàng)出3.64億臺(tái)的歷史出貨記錄之后，全球PC市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)四年呈下滑態(tài)勢(shì)。

　　IDC分析師湯姆·麥內(nèi)利表示，隨著PC銷(xiāo)售的萎縮，整個(gè)市場(chǎng)正在向四大PC商集中，也就是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果。因此，在當(dāng)前5到10名的廠(chǎng)商中很可能有兩家退出。目前5到10名的廠(chǎng)商分別為宏碁、華碩、東芝、三星、同方和富士通。

　　IDC方面表示，這是由于移動(dòng)計(jì)算和云計(jì)算的興起將不利于PC市場(chǎng)的發(fā)展，在市場(chǎng)向“第三平臺(tái)技術(shù)”的轉(zhuǎn)型中，一些公司將成為犧牲者。預(yù)測(cè)到2020年，這些以PC為業(yè)務(wù)主體的公司有可能被收購(gòu)、兼并、逐漸萎縮，或是轉(zhuǎn)型。

　　對(duì)于已經(jīng)在寒冬中瑟瑟發(fā)抖的PC行業(yè)來(lái)說(shuō)，該消息無(wú)疑雪上加霜。

　　工信部最新的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，全行業(yè)共生產(chǎn)微型計(jì)算機(jī)21891.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.8%，其中筆記本電腦13249.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%。計(jì)算機(jī)行業(yè)對(duì)電子信息行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率首次出現(xiàn)負(fù)數(shù)，為-0.4%。

　　從企業(yè)來(lái)看，情況也不樂(lè)觀(guān)。今年第三季度，全球PC出貨量排名第一的聯(lián)想銷(xiāo)量接近1500萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4%，排名第二的惠普銷(xiāo)量1370萬(wàn)臺(tái)，同樣下滑了4%。

　　此外，有消息稱(chēng)，戴爾也正在計(jì)劃出售其PC業(yè)務(wù)。

　　“我們所面對(duì)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)嚴(yán)峻度可能不亞于2008年?！甭?lián)想集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官楊元慶表示。聯(lián)想近來(lái)發(fā)布的2015年第二季度財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想凈虧損7.14億美元，這是聯(lián)想6年來(lái)首次出現(xiàn)虧損。

　　而惠普CEO迪昂·維斯勒（DionWeisler）在不久前的分析師電話(huà)會(huì)議上說(shuō)，“我們預(yù)計(jì)PC市場(chǎng)未來(lái)幾個(gè)月仍將面臨挑戰(zhàn)?！?

　　2016年市場(chǎng)或?qū)⒁?jiàn)底

　　“整體來(lái)講，全球PC市場(chǎng)確實(shí)處于一個(gè)負(fù)增長(zhǎng)的狀況。主要流失的是個(gè)人消費(fèi)者，因?yàn)樗麄兏嗟氖潜恢悄苁謾C(jī)和平板電腦代替，這也是PC下降的主要原因，當(dāng)然也有全球經(jīng)濟(jì)蕭條放緩等眾多原因，造成了目前的情況。”IDC助理副總裁王吉平在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　但他認(rèn)為，這種全面下滑的態(tài)勢(shì)不會(huì)持續(xù)太久，2016年將是全球PC市場(chǎng)止跌之年，中國(guó)市場(chǎng)2016年仍有5%左右下滑，但預(yù)計(jì)到了2017年也會(huì)見(jiàn)底。屆時(shí)，或許會(huì)企穩(wěn)回升。

　　PC行業(yè)目前正面臨一些利好。首先，全球或迎來(lái)一波新的換機(jī)潮。有數(shù)據(jù)顯示，目前全球有5億臺(tái)使用至少5年以上的舊PC仍在使用，而在中國(guó)這個(gè)數(shù)字為 5500萬(wàn)臺(tái)，其中消費(fèi)類(lèi)筆記本3000萬(wàn)臺(tái)，商用臺(tái)式PC 2500萬(wàn)臺(tái)，使用超過(guò)4年的PC達(dá)到1.5億臺(tái)。“根據(jù)我們計(jì)算的PC平均生命周期，臺(tái)式機(jī)為6.5年，筆記本為4.5年。七八年前的機(jī)器肯定已不能使用，一定會(huì)出現(xiàn)換機(jī)潮?！蓖跫綄?duì)記者說(shuō)。

　　其次，相對(duì)應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)也將逐步穩(wěn)定下來(lái)。王吉平認(rèn)為，從2012到2016年P(guān)C市場(chǎng)已連續(xù)五年放緩，假設(shè)該離開(kāi)的用戶(hù)都已經(jīng)離開(kāi)，屆時(shí)真正的目標(biāo)受眾將會(huì)穩(wěn)定下來(lái)。

　　而此前智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備將完全替代PC的傳言并未實(shí)現(xiàn)。目前全球智能手機(jī)的出貨量開(kāi)始放緩，平板電腦甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，每個(gè)屏幕有不同的應(yīng)用場(chǎng)景，最后極有可能會(huì)變成一個(gè)多屏的環(huán)境。

　　另外，微軟新推出的Windows10操作系統(tǒng)、英特爾推出第六代酷睿處理器以及一些新技術(shù)的進(jìn)入也會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。一個(gè)非常有力的佐證是，去年微軟宣布XP系統(tǒng)停止服務(wù)，由此在今年上半年帶動(dòng)歐美PC市場(chǎng)增長(zhǎng)了10%。

　　“所以到2016、2017年，PC會(huì)有一個(gè)止穩(wěn)回升的過(guò)程?！蓖跫秸f(shuō)。

　　這一點(diǎn)得到了不少業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。楊元慶目前就公開(kāi)表示，PC產(chǎn)業(yè)將在明年迎來(lái)春天。他認(rèn)為 PC產(chǎn)業(yè)規(guī)模高達(dá)2000億美元，對(duì)全球PC市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)抱有極大的信心。

　　廠(chǎng)商需適時(shí)調(diào)整創(chuàng)新

　　值得注意的是，即便是全球整體市場(chǎng)放緩，仍有不少企業(yè)在逆勢(shì)上揚(yáng)。

　　尤其是蘋(píng)果，今年第三季度在全球銷(xiāo)售了560萬(wàn)臺(tái)Mac計(jì)算機(jī)，從全球第八名一躍升至第四名，占據(jù)了7.6%的市場(chǎng)份額。

　　其次是清華同方，作為中國(guó)ＩＴ企業(yè)，抓住了政策利好，目前國(guó)內(nèi)政教市場(chǎng)處于穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)。其中教育市場(chǎng)每年增速為5%左右，政府采購(gòu)市場(chǎng)增速為10%以上，同方正是主攻政府采購(gòu)和教育市場(chǎng)，在全球?qū)崿F(xiàn)了5%的增長(zhǎng)。

　　同方股份總裁助理兼計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)本部副總經(jīng)理張偉表示，盡管市場(chǎng)環(huán)境變化和終端多樣化，確實(shí)影響到了PC市場(chǎng)格局，但同方內(nèi)部從去年就做了策略調(diào)整，比如加大對(duì)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型和投入，重點(diǎn)投入細(xì)分市場(chǎng)和細(xì)分渠道，最終實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。

　　“總體的需求在下降，蛋糕在縮小，一定有廠(chǎng)商退出。但你能不能走出這個(gè)困境，還是取決于你自身的能力和對(duì)于工作的調(diào)整?！睆垈ケ硎尽?

　　而王吉平也認(rèn)為，未來(lái)全球10大PC廠(chǎng)商會(huì)有2家逐步退出市場(chǎng)，但這并不意味著排名后六位的企業(yè)一定會(huì)消失，因?yàn)橐恍㏄C廠(chǎng)商盡管規(guī)模不大，但有自己的特點(diǎn)，如果在專(zhuān)業(yè)化和細(xì)分市場(chǎng)方面調(diào)整策略，最后很有可能會(huì)存活下來(lái)。反而是一些老牌PC廠(chǎng)商，多年來(lái)在產(chǎn)品方面并沒(méi)有明顯的創(chuàng)新，相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)更大一些。

　　王吉平說(shuō)，PC廠(chǎng)商應(yīng)抓住2016、2017年市場(chǎng)觸底回升的機(jī)會(huì)，做好市場(chǎng)細(xì)分，適時(shí)推出新產(chǎn)品。