隨著人們物質(zhì)生活水平的大幅提高和外界生存環(huán)境的不斷變化，婚育高峰帶動了整個(gè)孕婦裝行業(yè)市場的熱銷?？梢哉f，特殊的歷史時(shí)期及特殊的國情為中國孕嬰產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。
然而，由于目前對我國孕婦裝的質(zhì)量及功能檢測，尤其是對一些功能性孕婦裝，比如防輻射孕婦裝、生態(tài)孕婦裝等，并沒有一個(gè)統(tǒng)一而又精確的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)來衡量和界定。由此，孕婦裝的功能、質(zhì)量如何，我們大多數(shù)人，特別是眾多準(zhǔn)媽媽們尚處在人云亦云的階段。
不少孕婦裝生產(chǎn)銷售企業(yè)乘“行業(yè)法規(guī)制度缺位”之機(jī)，大肆制造概念，盲目夸大孕婦裝的功效。鑒于此，專家呼吁：為讓準(zhǔn)媽媽們穿上安心舒適的孕婦裝，應(yīng)盡快出臺行業(yè)生產(chǎn)及檢測標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范市場行為，確保生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者有法可依。
生育高峰期孕婦裝市場潛力驚人
據(jù)計(jì)生委統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：近年來，我國每年出生的人口約達(dá)1600萬—2200萬。根據(jù)市場需求現(xiàn)狀及外來發(fā)展分析，中國的“大肚子經(jīng)濟(jì)”將撥給孕婦裝市場50億元的潛在份額。誠然，相對于亞洲周邊地區(qū)而言，我國龐大的人口基數(shù)已經(jīng)形成亞洲孕婦市場獨(dú)有的優(yōu)勢。然而，鑒于上世紀(jì)80年代初計(jì)劃生育制度在我國的全面實(shí)施，眼下80后一代作為第一批獨(dú)生子女已達(dá)到了婚育年齡，同時(shí)80后一代目前也已經(jīng)逐漸成為中國職場的主力軍，由此帶來的中國新一輪的婚育高峰期也必然具有鮮明的個(gè)性特征。而事實(shí)也正是如此，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)現(xiàn)實(shí)，就亞洲范圍而言，在與日本、韓國等孕婦裝市場相對成熟國家“PK的過程中，中國以其眾多的職業(yè)女性數(shù)量為關(guān)鍵因素穩(wěn)坐頭一把交椅。而日本、韓國等國家雖然孕婦裝在亞洲起步較早，但是因?yàn)檫@些國家人口相對較少、生育率低，而且居家婦女較多等因素的影響，其孕婦裝市場的發(fā)展也深受限制。
誠然，家庭主婦與職場新女性在著裝方面有著天壤之別，就孕婦裝而言，家庭主婦以普通的居家孕婦裝和休閑孕婦裝為主，而職場女性則以職業(yè)孕婦裝和功能性孕婦裝為主。職業(yè)孕婦裝和功能性孕婦裝不僅集舒適和時(shí)尚于一體，更講究面料和款式的考究，而且這些孕婦裝的出現(xiàn)也進(jìn)一步開拓了整個(gè)行業(yè)的市場，尤其是功能性孕婦裝等正日益形成新的孕婦裝細(xì)分市場。就目前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國孕婦裝市場中防輻射、低碳環(huán)保、防菌等多種多樣的功能性孕婦裝可以說出現(xiàn)了春意盎然、遍地開花的繁榮景象。2010年11月05日，中國服裝網(wǎng)以“惠葆孕婦裝銷售單日破百萬，孕婦時(shí)裝潛力驚人”為題進(jìn)行了報(bào)道，報(bào)道聲稱：2010年10月30日—11月1日，深圳東門茂業(yè)68小時(shí)感恩節(jié)圓滿落幕，惠葆孕婦裝以152.97萬的銷售業(yè)績名列同樓層銷售亞軍，整個(gè)內(nèi)衣家居孕裝區(qū)排名第一。與去年同期的48.6萬的銷售額相比，翻了一倍多，同比增長214.75%。另據(jù)惠葆孕婦裝專柜銷售人員透露，高峰期專柜里有近五六十位的孕婦在搶購惠葆孕婦裝，如若不是銷售人員有限，整個(gè)業(yè)績將會有更大突破。由此可見，在生育高峰期背景下，我國孕婦裝行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力。
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