當下廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展面臨的最主要問題

    受資金條件限制，廚衛(wèi)企業(yè)請明星代言往往存在著“請得起，推不動”的現(xiàn)象。請得起，是說在明星的選擇上，基本上在能選擇的范圍內(nèi)，基本上都已經(jīng)被我們廚衛(wèi)業(yè)請到了。推不動，是因為我們廚衛(wèi)企業(yè)在媒體的投入方面，市場終端的落地執(zhí)行方面尚存在“心有余，而力不足”的狀態(tài)。而更讓企業(yè)揪心的是，明星也請了，廣告也投了，而消費者卻似乎無動于衷，銷售量不見有什么明顯的增長。

    如今廚衛(wèi)行業(yè)面臨的最主要問題在于以下幾點：

    行業(yè)的集中度低，而消費者的關注度不高

    上游集中度低，則很難形成規(guī)模型企業(yè)，自然在品牌推廣方面的能力就要大打折扣，而消費者的關注度則更難集中，從而直接影響到上游企業(yè)的集中度，以上兩個因素相互作用，那廚衛(wèi)行業(yè)春秋戰(zhàn)國的混戰(zhàn)狀態(tài)自然就難以結束。

    廚衛(wèi)企業(yè)普遍規(guī)模偏小，企業(yè)投入的推廣費用少，渠道及終端執(zhí)行力不夠

    廚衛(wèi)行業(yè)的集中度低不僅僅是在于市場的規(guī)范化程度，而更與整個行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈息息相關。廚衛(wèi)行業(yè)涉及到的產(chǎn)品品類復雜，從原材料到生產(chǎn)、制造、倉儲、物流等，任何一個環(huán)節(jié)都存在著太多的不穩(wěn)定性因素。

    營銷后臺不給力

    廚衛(wèi)行業(yè)普遍存在著營銷后臺不力的現(xiàn)象，一方面是大量的庫存，另一方面是缺貨現(xiàn)象嚴重，導致供應不及時，這是廚衛(wèi)行業(yè)多年來的老大難問題。

    管理難度大

    用工難、管理難度大也是影響廚衛(wèi)行業(yè)制造的一大難題，受這方面原因的限制，廚衛(wèi)企業(yè)很難實現(xiàn)規(guī)模上突破。我們不難理解，為什么行業(yè)內(nèi)一些領先品牌幾年來就喊著整合市場。

    規(guī)模化瓶頸

    市場受制于后方平臺問題，導致供應緊張，終端價格持續(xù)攀高，競爭對手很容易通過價格戰(zhàn)尋找的市場的生存機會，很自然，整合就成了一句空話。所以，廚衛(wèi)企業(yè)難以突破規(guī)?；钠款i。

    市場環(huán)境及消費者的因素限制

    隨著互聯(lián)網(wǎng)及各種新興媒體的興起，消費者面臨著“信息泛濫”及過度傳播的困饒，而對企業(yè)而言，推廣及宣傳的難度就增大了。難以在短時間內(nèi)，通過發(fā)動“廣告戰(zhàn)”迅速地殺出競爭對手的重圍，引起消費者的關注。

更多廚衛(wèi)行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《廚衛(wèi)行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。