07年10月中國MP3市場關(guān)注調(diào)查分析報告

2007年10月的MP3市場可以用“精彩”二字來形容。雖然MP3在閃存MP4與音樂手機的雙重夾擊下，整體市場發(fā)展緩慢，但是諸多廠商熱情不減。在互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC的監(jiān)測中顯示，2007年10月，MP3市場上不僅有韓國品牌MPIO的卷土重來，更有魅族、紐曼、藍魔等廠商將市場推廣的范圍擴大化。其他廠商新品與降價并行，繼續(xù)爭奪市場份額，這使得10月份MP3市場異彩紛呈。

　　通過本次調(diào)查，ZDC總結(jié)得出10月MP3市場主要分布特征：

　　市場：前進步伐緩慢，但難以掩蓋激烈的競爭現(xiàn)狀。

　　品牌：鏖戰(zhàn)市場，排名繼續(xù)震蕩波動，七家廠商波動，藍魔與紐曼回歸三甲。

　　區(qū)域：華南華北齊頭并進，西南市場有待拉動。

　　價格：低端產(chǎn)品唱主角，市場關(guān)注流向300元以下低端產(chǎn)品，導(dǎo)致主流價位易位。

　　容量：1GB關(guān)注繼續(xù)上揚，與2GB產(chǎn)品壟斷八成以上市場關(guān)注比例。

　　屏幕尺寸：屏幕尺寸多樣化分流關(guān)注度，2.4英寸主流產(chǎn)品市場萎縮。

一、整體市場調(diào)查

　　特點：前進步伐緩慢，成熟市場特征明顯

　　為了進一步呈現(xiàn)MP3市場關(guān)注狀況，ZDC統(tǒng)計2007年1～10月其關(guān)注指數(shù)變化，具體見下圖。



(圖) 2007年1月-10月MP3市場關(guān)注指數(shù)走勢動態(tài)監(jiān)測

　　調(diào)查顯示，雖然MP3遭遇閃存式MP4與音樂手機的雙重夾擊，但是10月市場關(guān)注卻仍處于上升狀態(tài)。但是與9月份不同的是，10月份漲幅相對較小，反映了MP3市場步伐緩慢。

　　通過這一走勢可見，MP3市場成熟期特征明顯：這主要從關(guān)注指數(shù)變化的方面可見一斑。ZDC數(shù)據(jù)顯示，從1月至10月的關(guān)注指數(shù)緩慢提升，且關(guān)注指數(shù)呈現(xiàn)升降變化幅度均較小。

 二、品牌關(guān)注調(diào)查

1、整體市場品牌格局

特點：排行榜再度震蕩，藍魔與紐曼回歸三甲

 (圖) 2007年10月最受用戶關(guān)注的15大MP3品牌排行榜

　　2007年10月，廠商為十一黃金周而奮戰(zhàn)的效果在10月份得到明顯的體現(xiàn)，但是本月最大的看點卻是排行榜的大幅變化上。這是繼9月份MP3市場品牌格局大變之后，再次出現(xiàn)震蕩現(xiàn)象。

　　ZDC數(shù)據(jù)顯示，魅族以17.1%的關(guān)注比例繼續(xù)保持冠軍排名。魅族2GB版本的 Mini player持續(xù)把持了五個月的冠軍排名，為魅族保持冠軍排名立下漢馬功勞。此外，高調(diào)參加中國香港秋季電子展覽會并充分展示mini player SL版等，更進一步鞏固了其在市場上的地位。

　　與其他廠商不同的是，藍魔在9月至10月期間舉辦的模特大賽可以說是其劍走偏鋒的推廣方法，但是卻著實吸引了不少用戶的眼球。加上本月支持新智能播放器系統(tǒng)藍魔V80的發(fā)布等，為其網(wǎng)聚了較高的人氣，使其晉升排行榜第二的位置。

　　紐曼在本月獲得9.1%的關(guān)注比例，在排行榜上處于三甲之列。其在本月市場推廣活動方面表現(xiàn)較為活躍，參加香港秋季電子展覽會并支持慈善事業(yè)，給紐曼帶來了不少光環(huán)。另一方面，在本月紐曼結(jié)束了8月與9月由于閃存價格上漲而調(diào)高產(chǎn)品價格的行為，并且部分產(chǎn)品還出現(xiàn)降價，使其價格競爭優(yōu)勢更加突出。

　　處于排行榜第四至第六的昂達、蘋果與OPPO這三家廠商關(guān)注比例在8.5%-8.6%之間，三者之間懸殊僅為0.1個百分點。隨后的愛國者、臺電與三星這三家廠商關(guān)注比例也懸殊甚小，其他廠商關(guān)注比例均降至5個百分點以內(nèi)。

2、9月與10月廠商對比

特點：排行榜大變化，七家廠商波動

　　與上月對比可見，本月位居榜首的魅族關(guān)注繼續(xù)保持上揚，并達到`17.1%，進一步鞏固了其冠軍的排名。與上月排名最大的不同是，在上月迭出三甲之列的藍魔與紐曼在本月再度返回三甲。其中，藍魔關(guān)注比例同比高出上月2.8個百分點，是整體市場上漲幅度最大的廠商。

　　而較于上月可見，排名的大幅度波動也是本月MP3市場的一大特征。在排行榜前十家廠商當(dāng)中，有七家出現(xiàn)波動，藍魔、紐曼、愛國者與臺電這四家表現(xiàn)出上升的勢頭，而昂達、OPPO與三星則出現(xiàn)滑落現(xiàn)象。

三、區(qū)域市場關(guān)注調(diào)查

1、七大區(qū)域分布對比

特點：華南華北齊頭并進，西南市場有待拉動



(圖) 2007年10月全國七大區(qū)域市場MP3關(guān)注比例分布

　　調(diào)查結(jié)果顯示，本月最明顯的是華南與華北區(qū)域市場的關(guān)注均超過了20個百分點，兩大區(qū)域的領(lǐng)軍優(yōu)勢較為突出。但是華東市場也有上佳表現(xiàn)，關(guān)注比例接近兩成。東北、華中與西北市場關(guān)注比例均達到10個百分點及以上，而西南市場則市場拉動力明顯不足，關(guān)注比例僅為6.3%。

2、十大廠商區(qū)域關(guān)注對比

　　根據(jù)品牌排行榜分布，ZDC監(jiān)測前十大廠商在全國七大區(qū)域市場關(guān)注比例對比狀況，具體見下表。

　　以下，ZDC著重分析排名位置較為靠前的前五大廠商：

　　魅族：數(shù)據(jù)顯示，魅族在七大區(qū)域市場均保持了17個百分點以上的關(guān)注比例。其中表現(xiàn)較為突出的是西北與華東市場，關(guān)注比例分別為18.4%與18.3%。

　　藍魔：相對與其他區(qū)域來說，藍魔在華南市場顯得較為吃力。一方面是因為華南市場競爭較為激烈，其他廠商分流了部分市場關(guān)注度；另一方面則是由于藍魔在9月與10月的市場宣傳推廣重點傾向于北方市場，導(dǎo)致華南關(guān)注較低。其他區(qū)域當(dāng)中，藍魔關(guān)注比例均超過10個百分點。

　　紐曼：紐曼在七大區(qū)域形成三個陣營，華東、華中與西北市場組成一首發(fā)陣營，華北、東北與西南形成第二陣營，關(guān)注比例在6-7個百分點之間。紐曼在華南市場也體現(xiàn)出劣勢，關(guān)注比例不足6個百分點，形成第三陣營。

　　昂達：昂達在全國七大區(qū)域市場表現(xiàn)均不錯，其中華南市場是主力，華北市場則稍顯遜色，關(guān)注比例與華南市場懸殊3.5個百分點。

　　蘋果：蘋果走的是高端路線，產(chǎn)品導(dǎo)致經(jīng)濟發(fā)展不同區(qū)域在關(guān)注度上形成較大的懸殊。其中，華北市場表現(xiàn)較好，關(guān)注比例達到10.5%，這與關(guān)注比例較低的華中區(qū)域懸殊4個百分點。

　　OPPO、愛國者、臺電、三星與艾利和這五家廠商在七大區(qū)域市場表現(xiàn)一般，且彼此關(guān)注比例懸殊較小。

四、產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查

1、不同價位產(chǎn)品關(guān)注對比

特點：主流價位易位，市場關(guān)注流向300元以下低端產(chǎn)品

　　10月囊括了“十一黃金周”這一市場促銷的時期，因而場上的價格調(diào)整顯得熱鬧異常。這就直接導(dǎo)致了不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注的變化。以下是2007年9月與10月不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注對比狀況，通過對比變化，來進一步分析10月期間市場上MP3產(chǎn)品在價格上的變化特征。

(圖) 2007年9月與10月不同價位MP3產(chǎn)品關(guān)注比例對比

　　10月份，表現(xiàn)最為突出的是各個廠商大力開展的校園行活動，促使中低端產(chǎn)品市場關(guān)注的驟然上升，同比高出9月份達到4個百分點，并超過整體市場的三成。其他價位區(qū)間表現(xiàn)欠佳，尤其是300-500元之間的產(chǎn)品，關(guān)注比例跌至31.2%，低于上月2.8個百分點，且也低于300元以下產(chǎn)品，造成市場主流價位區(qū)間的易位。

　　從這一變化來看，10月份是針對學(xué)生市場促銷的大好時機，這同時也使得市場關(guān)注流向了低端市場，并導(dǎo)致了主流價位區(qū)間的變化。在ZDC看來，這也僅僅是市場的暫時波動，300元以下與300-500元之間的產(chǎn)品在主流價位的爭奪上拉鋸戰(zhàn)還會持續(xù)。

2、不同容量產(chǎn)品關(guān)注對比

特點：1GB關(guān)注繼續(xù)上揚，與2GB產(chǎn)品共占八成市場

　　調(diào)查顯示，自從上月1GB與2GB產(chǎn)品的關(guān)注比例超過整體市場的八成以后，在本月，學(xué)生鐘情的1GB產(chǎn)品再度發(fā)威，市場關(guān)注繼續(xù)走高。具體不同容量產(chǎn)品關(guān)注分布狀況見下圖。

(圖) 2007年9月與10月不同容量MP3產(chǎn)品關(guān)注比例對比

　　調(diào)查顯示，當(dāng)前MP3市場關(guān)注主要集中在1GB與2GB產(chǎn)品之上，二者累計關(guān)注比例在9月與10月均超過了整體市場的八成。其中，1GB產(chǎn)品表現(xiàn)出0.8個百分點的升幅，而2GB產(chǎn)品則同比下降了1.1個百分點。其他容量產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低，即時出現(xiàn)漲降波動，對整體市場影響也不是很大。

3、不同屏幕尺寸關(guān)注對比

特點：分流關(guān)注度，2.4英寸主流產(chǎn)品市場萎縮

(圖) 2007年9月與10月不同屏幕尺寸MP3產(chǎn)品關(guān)注比例對比

　　據(jù)ZDC關(guān)注統(tǒng)計顯示，當(dāng)前MP3市場上屏幕尺寸大小分布較多，從1.5英寸到1.8英寸，從2.0英寸到3.6英寸等，分布較散，涵蓋類型較多。但是2.4英寸大小產(chǎn)品關(guān)注最為突出，雖然10月份跌至31.8%，但是仍保持三成以上的關(guān)注比例。其他尺寸產(chǎn)品當(dāng)中除了1.5英寸與2.0英寸產(chǎn)品外，關(guān)注比例都保持在10個百分點以內(nèi)，對整體市場影響在一定程度上可以忽略。

　　雖然各個屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注較小，但是從類別來看較多，這就在一定程度上分流了處于主流的2.4英寸產(chǎn)品市場關(guān)注度。而另一方面，雜多的產(chǎn)品分類，反映了當(dāng)前MP3市場相當(dāng)不規(guī)范。

　　綜觀2007年0月MP3市場來看，品牌排行榜的大震蕩成為市場的一大特征，這也進一步反映了市場競爭激烈的現(xiàn)狀。另一方面，10月主要針對學(xué)生市場的推廣，導(dǎo)致產(chǎn)品主流價位的變化，市場關(guān)注向300元以下產(chǎn)品聚集。

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