2023年眼妝十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場(chǎng)份額等角度評(píng)估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了眼妝行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場(chǎng)趨勢(shì)和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場(chǎng)參考和信心。我們將繼續(xù)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

眼妝行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問(wèn)題。MAYBELLINE美寶蓮、完美日記PERFECT DIARY、3CE、卡姿蘭CARSLAN、KATE、M.A.C魅可、TOMFORD湯姆福特、CHANEL香奈兒、Dior迪奧、NARS等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營(yíng)銷策略等方面的優(yōu)勢(shì)。

表1：2023年眼妝十大品牌排行榜

二、品牌簡(jiǎn)介

（一）MAYBELLINE美寶蓮

始于1915年美國(guó)，紐約高街潮妝品牌，享譽(yù)全球的國(guó)際彩妝品牌，1996年歸于歐萊雅集團(tuán)，主要提供專業(yè)臉部彩妝/眼部彩妝/唇部彩妝產(chǎn)品，其睫毛膏與礦物粉底為明星產(chǎn)品

1915年，藥劑師威廉姆斯（T.L. Williams）為讓妹妹美寶（Mable Williams）擁有迷人雙眼，將碳粉和凡士林（Vaseline）混合制成睫毛膏，紐約高街潮妝品牌“美寶蓮紐約 Maybelline New York”也由此誕生。1920年，美寶蓮實(shí)驗(yàn)室推出一款固體眼部餅狀睫毛膏，掀起千萬(wàn)美國(guó)女性瘋搶熱潮。在100周年之際，美寶蓮紐約崇尚自由、率性、有型格之美。美，就現(xiàn)在。

世界大戰(zhàn)時(shí)期日用品短缺，愛美的女性用美寶蓮眉筆在腿后畫上一條性感縫線，形成穿著絲襪的效果。美寶蓮紐約有兩項(xiàng)重大創(chuàng)新：Great Lash睫毛膏，至今仍是美國(guó)女性、化妝師和美容編輯一致認(rèn)可，獨(dú)特滾珠式Kissing Potion唇彩，以口香糖和櫻桃醬等味道著稱。

80年代色彩明亮的眼影，夸張的臉頰輪廓，深色唇彩成為了當(dāng)時(shí)的潮流。新千年美寶蓮相信即使簡(jiǎn)單的粉底也能演繹新感受，夢(mèng)幻絲柔呼吸粉底液是女孩必備品。09年經(jīng)濟(jì)危機(jī)，美寶蓮紐約絕色持久唇膏，女性正需這樣富有時(shí)尚感的色彩來(lái)提振精神，同年多次打造時(shí)裝周后臺(tái)妝容。美寶蓮紐約從不因循舊路，將風(fēng)靡亞洲的八效合一BB霜引入美歐市場(chǎng)，成為席卷全球美妝潮流。

如今，美寶蓮紐約已經(jīng)成為了一個(gè)具有傳奇色彩的全球化妝品先驅(qū)公司。世界90多個(gè)國(guó)家及城市中，美寶蓮紐約已經(jīng)成為一個(gè)針對(duì)女性生產(chǎn)化妝及護(hù)膚品的公司。美寶蓮紐約（Maybelline New York）提供包括專業(yè)臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產(chǎn)品。

（二）完美日記PERFECT DIARY

成立于2017年，國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚彩妝品牌，以口紅/眼影/粉底系列彩妝著稱，為年輕女性提供快時(shí)尚彩妝產(chǎn)品和美麗方案

完美日記成立于2017年，致力于探索歐美時(shí)尚趨勢(shì)，同時(shí)結(jié)合亞洲女性面部和肌膚特點(diǎn)，用心為中國(guó)年輕女性開發(fā)一系列高品質(zhì)、精設(shè)計(jì)的彩妝產(chǎn)品。

支持中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，立志于打造有國(guó)際影響力的Chinese Beauty Icon。

完美日記專注對(duì)美的探索，重塑和表達(dá)。為每個(gè)人提供觸手可及且超越期待的美妝體驗(yàn)。

（三）3CE

創(chuàng)始于2009年，STYLENANDA旗下化妝品品牌，專注于女性彩妝領(lǐng)域，專業(yè)從事生產(chǎn)、銷售女性化妝品的企業(yè)，旗下的眼影、唇釉、口紅等產(chǎn)品深受消費(fèi)者的青睞

STYLENANDA意為“出眾的風(fēng)格”，品牌以服飾起家，2004年誕生于韓國(guó)首爾。2009年，為配合整體時(shí)尚造型的打造，彩妝子品牌3CE應(yīng)運(yùn)而生！

不止售賣服飾和彩妝，更以從頭到腳的整體造型，鼓勵(lì)NANDA女孩打造自己的專屬時(shí)尚風(fēng)格！“AS STYLE IS NEVER BORING！”3CE相信，比起美，屬于自己的style更重要。

2018年，3CE正式加入歐萊雅大家庭。

（四）卡姿蘭CARSLAN

成立于2001年，國(guó)內(nèi)頗具影響力的彩護(hù)一體時(shí)尚大眾品牌，品質(zhì)與時(shí)尚相融合的彩妝類品牌，大眼睛系列、CC霜家族系列是旗下明星產(chǎn)品

CARSLAN卡姿蘭專研彩妝20年，自2001年以來(lái)卡姿蘭堅(jiān)守“讓中國(guó)消費(fèi)者用上國(guó)際化專業(yè)彩妝”的經(jīng)營(yíng)使命，憑借出色品質(zhì)以及全球化的生產(chǎn)與研發(fā)，成為技術(shù)領(lǐng)先的彩妝專家。

卡姿蘭匯集全球資源，打造中國(guó)的國(guó)際化彩妝，用國(guó)際美學(xué)引導(dǎo)彩妝潮流，為中國(guó)女性傳遞時(shí)尚美麗正能量?？ㄗ颂m在國(guó)內(nèi)自有超級(jí)生產(chǎn)工廠逾13萬(wàn)平方米，歐洲集結(jié)行業(yè)專家創(chuàng)立跨國(guó)研發(fā)中心，雙擎打造專業(yè)彩妝?？ㄗ颂m20年深受消費(fèi)者口碑信賴，在全國(guó)擁有8000+網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋31個(gè)省級(jí)地區(qū)，約2000+個(gè)城市。

卡姿蘭攜手全球色彩機(jī)構(gòu)，共創(chuàng)色彩革命。

（五）KATE

成立于1997年日本，佳麗寶旗下知名彩妝品牌，日本化妝品市場(chǎng)人氣品牌，致力于16-29歲女性彩妝用品的生產(chǎn)銷售，以眼影、眼線、眉粉等著稱

來(lái)自日本的彩妝品牌KATE，成立于1997年，傾展豐富繽紛的色彩變化、獨(dú)特前衛(wèi)的產(chǎn)品種類，展現(xiàn)cool&sharp，以及都市時(shí)尚感的無(wú)限世界。

佳麗寶化妝品旗下品牌眾多。已在中國(guó)專柜上市的有集公司技術(shù)之大成的護(hù)膚及底妝品牌Impress（印象之美）、具有革新概念的彩妝品牌Lunasol（日月晶采）、紅色美白BLANCHIR SUPERIOR（馥蘭皙兒紅色美白系列）、藥房專售品牌Freeplus（芙麗芳絲）、日本潮流彩妝品牌KATE，以及針對(duì)中國(guó)女性研發(fā)、賦活肌膚“水通道”的護(hù)膚及彩妝品牌AQUA SPRINA（雅呵雅 絲睿）等。

（六）M.A.C魅可

雅詩(shī)蘭黛旗下，始于1984年加拿大的藝術(shù)彩妝品牌，專注于彩妝系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的大型企業(yè)，時(shí)尚焦點(diǎn)小眼影Carbon、柔遮瑕膏、輕亮粉底液享譽(yù)界內(nèi)

M·A·C暨M(jìn)ake-up Art Cosmetics，開始于加拿大多倫多。既是彩妝師又是攝影師的Frank Toskan和經(jīng)營(yíng)沙龍的Frank Angelo對(duì)于缺少適合拍照的彩妝品非常困擾，所以他們決定自己創(chuàng)造。剛開始，他們?cè)诩依锏膹N房制作化妝品，然后直接在沙龍里、彩妝師、模特和攝影師之間售賣。很快造型師和時(shí)尚編輯加入了行動(dòng)，隨著給雜志贊助的大獲成功，與口口相傳的超人氣口碑，這對(duì)二人組在1984年3月開辦了他們?cè)诙鄠惗嗟墓衽_(tái)。

他們的做法非常獨(dú)特且實(shí)用，比如把彩妝品放在黑色的罐子里，而不是盒子里。當(dāng)其他品牌都還是專注于護(hù)膚時(shí)，魅可選擇發(fā)展自己對(duì)于極致色彩的掌控。魅可是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)讓彩妝師站柜臺(tái)的品牌，熱門的產(chǎn)品是一支顏色濃郁的啞光紅色唇膏，得益于當(dāng)時(shí)迅速躥紅的麥當(dāng)娜的一張照片中的造型，和之后她身著的魅可T恤。

大量的創(chuàng)新產(chǎn)品象暴風(fēng)雨一樣席卷而來(lái)，設(shè)法把迷人的風(fēng)格與現(xiàn)實(shí)生活的體驗(yàn)相結(jié)合。建立專柜之后，魅可的前進(jìn)道路開始呈現(xiàn)其獨(dú)特性，比起利用傳統(tǒng)的推銷的手段增加銷量，魅可則依靠其完備的產(chǎn)品線。給魅可的形象加上不拘泥于規(guī)則的印象。崇尚表現(xiàn)個(gè)性和自我表達(dá)，魅可將舞臺(tái)的感覺融入專賣店和專柜的設(shè)計(jì)中。

魅可從1994年起作為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的一部分，在全球90個(gè)國(guó)家銷售。它始終保持研發(fā)新產(chǎn)品及新類型外加每年50多個(gè)系列，服務(wù)普通消費(fèi)者和彩妝師。魅可常與流行文化，藝術(shù)界和時(shí)尚界的寵兒們合作，這些合作持續(xù)增強(qiáng)魅可與其新老愛好者們的聯(lián)系，同時(shí)彩妝師與200多場(chǎng)時(shí)裝周秀后臺(tái)始終如一的合作，如Prabal Gurung和Vivienne Westwood。

（七）TOMFORD湯姆福特

同名設(shè)計(jì)師TOM FORD于2005年創(chuàng)立的品牌，擁有口紅、眼影、香水、服裝配飾等多系列產(chǎn)品，頗受全球時(shí)尚人士的喜愛

TOM FORD（湯姆·福特）是同名設(shè)計(jì)師TOM FORD于2005年4月創(chuàng)立的品牌。被譽(yù)為時(shí)尚金童的TOM FORD因扭轉(zhuǎn)Gucci時(shí)裝品牌的頹勢(shì)而獲得了國(guó)際聲譽(yù)，他于2005年4月宣布創(chuàng)立TOM FORD品牌。由于他給時(shí)尚界帶來(lái)的重大影響，《女裝日?qǐng)?bào)》 (Women's Wear Daily) 形容他“譜寫了時(shí)尚界大膽創(chuàng)新、不受拘束的成功故事”。主要產(chǎn)品線：女裝、男裝、美妝、眼鏡、配飾等。

（八）CHANEL香奈兒

法國(guó)著名奢侈品品牌，始于1910年，經(jīng)營(yíng)時(shí)尚精品、腕表、高級(jí)珠寶和香水及美容品而聞名于世，雙C標(biāo)志、菱形格紋、山茶花為品牌標(biāo)志，No.5香水、2.55手袋、小黑裙、雙色鞋是時(shí)尚界永恒經(jīng)典

1910年，嘉柏麗爾·香奈兒在巴黎康朋街21號(hào)開設(shè)了自己的第一家女帽店，以“香奈兒時(shí)尚”為名，制作帽子。她的設(shè)計(jì)受到當(dāng)時(shí)著名的法國(guó)女演員的垂青，也為她帶來(lái)了美譽(yù)。嘉柏麗爾·香奈兒簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的著裝風(fēng)格引起轟動(dòng)，迅速風(fēng)靡了整個(gè)巴黎。

1913年，嘉柏麗爾·香奈兒在法國(guó)杜維埃開設(shè)了一家服飾店，推出運(yùn)動(dòng)服飾系列。她設(shè)計(jì)的jersey針織服裝具有革命性的意義，讓女性對(duì)自己的身體有了新的自覺，也改變了女性的生活方式，因而立即大獲成功。

香奈兒品牌產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水等。該品牌的時(shí)裝設(shè)計(jì)有高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，在20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適的設(shè)計(jì)。

除了時(shí)裝，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼作代言人的No.5香水瓶子是一個(gè)甚具裝飾藝術(shù) (Art Deco) 味道的玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以設(shè)計(jì)師命名的香水。而“雙C”標(biāo)志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產(chǎn)品，且在恒遠(yuǎn)的時(shí)光長(zhǎng)廊上歷久不衰，至今在 Chanel的官方網(wǎng)站依然是重點(diǎn)推介產(chǎn)品。

香奈兒逝世后，1983年起由設(shè)計(jì)天才卡爾 拉格菲爾德（KARL LAGERFELD）接班。自1983年起，他一直擔(dān)任Chanel的總設(shè)計(jì)師，將Chanel的時(shí)裝推向另一個(gè)高峰?？柪穹茽栍兄杂?、任意和輕松的設(shè)計(jì)心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對(duì)立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中，既奔放又端莊，既有法國(guó)人的浪漫、詼諧，又有德國(guó)式的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。他沒(méi)有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設(shè)計(jì)中自始至終都能領(lǐng)會(huì)到“香奈兒”的純正風(fēng)范。

（九）Dior迪奧

始于1947年，法國(guó)著名時(shí)尚消費(fèi)品牌，隸屬LVMH路易威登集團(tuán)旗下，享譽(yù)全球的奢侈品品牌，華貴與高雅的代名詞，時(shí)裝、珠寶手表、香水、彩妝、護(hù)膚領(lǐng)域典范

DIOR迪奧，由法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師克里斯汀·迪奧(Christian Dior)于1946年創(chuàng)于巴黎，品牌設(shè)計(jì)始終保持高貴優(yōu)雅的風(fēng)格品位，演繹時(shí)尚魅惑，自信活力。在時(shí)裝、珠寶及手表、香水、彩妝和護(hù)膚領(lǐng)域，迪奧是優(yōu)雅與奢華的完美呈現(xiàn)。

（十）NARS

創(chuàng)立于1994年美國(guó)，由出身時(shí)尚界的法國(guó)彩妝大師Franxois Nars，資生堂旗下專業(yè)彩妝品牌，主打腮紅/眼線液/遮瑕/眼影/粉餅等產(chǎn)品，其腮紅/眼影/眼線液和唇蜜深受大眾喜愛

Nars是由出身時(shí)尚界的法國(guó)彩妝大師Franxois Nars于1994年所創(chuàng)立的美國(guó)專業(yè)彩妝品牌。NARS用經(jīng)典的黑色，加上個(gè)性的Logo來(lái)表現(xiàn)品牌極簡(jiǎn)精神。時(shí)尚舞臺(tái)背景出身，讓Nars在色彩、創(chuàng)意、顯色度上，直至產(chǎn)品柜位的包裝都相當(dāng)時(shí)尚。

NARS的產(chǎn)品命名忠實(shí)呈現(xiàn)品牌“樂(lè)趣與不設(shè)限”的精神，徹底維持Franxois Nars獨(dú)特的個(gè)人特性。由于他對(duì)事物的狂熱和興趣十分廣泛，因此從美國(guó)經(jīng)典電影片名和外國(guó)電影、旅游、藝術(shù)、烹飪、文化，皆可帶給Franxois Nars無(wú)限的靈感。如他的第二個(gè)家鄉(xiāng)“South Pacific”、他學(xué)習(xí)彩妝的城市“Paris”、NARS品牌發(fā)源地“New York”、以及春妝靈感的發(fā)想其實(shí)是源自電影“Shanghai Lily”等等，都可幻化為產(chǎn)品名稱呢。在外包裝上，NARS彩妝和皮膚保養(yǎng)系列展現(xiàn)NARS產(chǎn)品的風(fēng)格：經(jīng)典、現(xiàn)代及優(yōu)雅。由設(shè)計(jì)天才Fabien Baron為NARS彩妝所設(shè)計(jì)的霧面黑色外觀，還引起一股化妝品界極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的時(shí)尚跟風(fēng)，可見NARS的原創(chuàng)性，無(wú)可取代。

為了幫助肌膚恢復(fù)到正常健康的狀態(tài)，NARS 護(hù)膚系列產(chǎn)品運(yùn)用資生堂（Shiseido）實(shí)驗(yàn)室技術(shù)，創(chuàng)造出一系列女性專屬的植物精華保養(yǎng)產(chǎn)品。特別強(qiáng)調(diào)溫和的調(diào)理，從清潔、保濕、賦活、舒緩和保護(hù)多管齊下，能使肌膚呈現(xiàn)自然光澤的健康風(fēng)采。

三、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）MAYBELLINE美寶蓮

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

（二）完美日記PERFECT DIARY

表3：起草標(biāo)準(zhǔn)

（三）3CE

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）卡姿蘭CARSLAN

表5：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會(huì)將誠(chéng)信、可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營(yíng)中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，自然就可以贏得市場(chǎng)的青睞。

當(dāng)市場(chǎng)變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢(shì)，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢(shì)，開拓新的領(lǐng)域和市場(chǎng)。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場(chǎng)的機(jī)遇，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠(chéng)度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。