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2023年精華液十大品牌排行榜

2023-05-09 23:00:26報(bào)告大廳(158dcq.cn) 字號:T| T

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜,此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的,從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實(shí)力,并覆蓋了精華液行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布,旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考,幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí),排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀,為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

精華液行業(yè)擁有眾多品牌,如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌,成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。EsteeLauder雅詩蘭黛、LANCOME蘭蔻、SK-II、OLAY玉蘭油、L'OREAL巴黎歐萊雅、珀萊雅PROYA、SHISEIDO資生堂、Clarins嬌韻詩、SKINCEUTICALS修麗可、Kiehl's科顏氏等品牌的成功,體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1:2023年精華液十大品牌排行榜

排名品牌名稱企業(yè)名稱省份/地址
1EsteeLauder雅詩蘭黛雅詩蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司上海市
2LANCOME蘭蔻歐萊雅(中國)有限公司上海市
3SK-II寶潔(中國)有限公司廣東省
4OLAY玉蘭油寶潔(中國)有限公司廣東省
5L'OREAL巴黎歐萊雅歐萊雅(中國)有限公司上海市
6珀萊雅PROYA珀萊雅化妝品股份有限公司浙江省
7SHISEIDO資生堂資生堂(中國)投資有限公司上海市
8Clarins嬌韻詩嬌韻詩化妝品(上海)有限公司上海市
9SKINCEUTICALS修麗可歐萊雅(中國)有限公司上海市
10Kiehl's科顏氏歐萊雅(中國)有限公司上海市

二、品牌簡介

(一)EsteeLauder雅詩蘭黛

創(chuàng)立于1946年美國,全球大型護(hù)膚、化妝品和香水公司,以珍貴成分搭配先進(jìn)科技研發(fā)出各類精致優(yōu)雅而又高效的產(chǎn)品而享譽(yù)全球,致力于提供更高效便捷、多效合一的護(hù)膚及美容體驗(yàn)

雅詩蘭黛公司創(chuàng)立于1946年,技術(shù)先進(jìn),不斷創(chuàng)新,憑著其研發(fā)的各類精致優(yōu)雅而又奢華的產(chǎn)品而享譽(yù)全球。歷經(jīng)廣泛的研究以及一貫嚴(yán)格的產(chǎn)品測試,她旗下的所有產(chǎn)品都秉承高水準(zhǔn)的保證。

2011年6月2日,雅詩蘭黛集團(tuán)宣布其位于中國上海的雅詩蘭黛集團(tuán)亞洲研發(fā)中心落成。該研發(fā)中心將擴(kuò)大雅詩蘭黛公司現(xiàn)有的研究能力,進(jìn)一步實(shí)踐了集團(tuán)對本地消費(fèi)者關(guān)于按照中國及亞洲人膚質(zhì)的特殊需要而量身訂制相關(guān)產(chǎn)品的堅(jiān)定承諾。新研發(fā)中心將探究遺傳因素對于人類皮膚對外界環(huán)境刺激產(chǎn)生的反應(yīng)所造成的差異,以及對熱門的植物和合成護(hù)膚材料的安全性和功效性進(jìn)行研究,以便為公司品牌開發(fā)出高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

(二)LANCOME蘭蔻

Lancome蘭蔻創(chuàng)立于1935年法國,全球知名的高端化妝品品牌,以玫瑰花為品牌標(biāo)志,涉足護(hù)膚、彩妝、香水等多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域,研發(fā)出多款人氣產(chǎn)品,如小黑瓶精華、菁純眼霜、菁純唇膏、珍愛香水等

Lancome蘭蔻1935年誕生于法國,以玫瑰花為標(biāo)志的Lancome蘭蔻,迄今已綻放80多年華彩,與全球女性分享她高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)。

80多年以來,Lancome蘭蔻一直深信女人的美麗不僅僅是外在,它依靠產(chǎn)品實(shí)力深入女性內(nèi)心,無論地域和年齡,無論種族和信仰;女性從肌膚散發(fā)出來的情感,煥活折射出心靈,身體和頭腦之間平衡的感知、美麗來源于純真的女性魅力;Lancome蘭蔻成為女性熱愛的高檔化妝品品牌。

Lancome蘭蔻認(rèn)真傾聽女性關(guān)于美麗的需求,依靠堅(jiān)實(shí)的研發(fā)力量,為世界奉獻(xiàn)精專,見效,放心的產(chǎn)品。Lancome蘭蔻在護(hù)膚、彩妝及香水領(lǐng)域不斷創(chuàng)新,研發(fā)推出各款人氣產(chǎn)品,如小黑瓶精華肌底液,五維淡紋的菁純眼霜,含有玻色因護(hù)膚成分的菁純唇膏,連綿20幾年的珍愛香水等。這些產(chǎn)品不僅僅給全球女性帶來美麗,更為她們帶來自信與優(yōu)雅。

Lancome蘭蔻深深地扎根于女性內(nèi)心,始終崇尚自然、真實(shí)的美麗又讓女性時(shí)刻散發(fā)無窮魅力,同時(shí)感染著周圍的一切。

Lancome蘭蔻于1993年正式進(jìn)入中國,1994年在天津開設(shè)了專柜,也是正是從那個(gè)時(shí)候開始,中國女性擁有了高檔面霜和唇膏,Lancòme蘭蔻也是中國女性較早認(rèn)知的高檔化妝品牌。

隨后憑借產(chǎn)品實(shí)力和用心服務(wù),Lancòme蘭蔻在中國蓬勃發(fā)展,她悉心呵護(hù)中國女性,傳承“更美麗,更幸?!钡淖谥?。2007年,Lancome蘭蔻成為在中國開設(shè)官網(wǎng)的高端化妝品品牌。

(三)SK-II

創(chuàng)于1980年日本,全球知名護(hù)膚品牌,以晶瑩剔透為品牌理念,創(chuàng)新推出肌源修護(hù)復(fù)方,專注于研究亞洲女性肌膚護(hù)理,旗下護(hù)膚精華露素有"神仙水"美譽(yù)

SK-II誕生于日本,是日本皮膚專家將科技運(yùn)用到護(hù)膚品開發(fā)中的結(jié)晶,是目前在日本、香港、臺灣、東南亞、韓國及中國等地頗受歡迎的護(hù)膚品牌。2003年,SK-II將酒紅色的旋風(fēng)吹到歐洲,在英國等地行銷。

SK-II公司創(chuàng)辦人MR.MAX FACTOR,在波蘭出生,早期從事假發(fā)及化妝師的工作,19世紀(jì)初移民到美國。

溯源之旅

早于1970年,SK-II的科學(xué)家已經(jīng)開始尋找能夠讓女士們擁有美麗肌膚的神奇成分。經(jīng)過千山萬水,科學(xué)家們雖然不斷尋訪,始終找不到美肌的奧秘。

直至一次偶然的機(jī)會,科學(xué)家們來到了一所清酒釀造廠,看到年老釀酒師的臉上滿布皺紋,雙手卻依然細(xì)嫩;就是這個(gè)讓科學(xué)家們驚訝的畫面,啟發(fā)了他們后來發(fā)現(xiàn)美肌的神奇成分,也從此揭開了美麗的奧秘。

自1980年推出第一款護(hù)膚用品至今,SK-II已經(jīng)成為將科技同天然精華結(jié)合到護(hù)膚品中的先驅(qū),推出了諸多具突破性的產(chǎn)品。SK-II的核心成分頗具影響力。

浮世情懷

隨后,SK-II又做了一次創(chuàng)舉,發(fā)表"浮世情懷彩妝系列(Society Makeup)"讓化妝用品跨出專業(yè)化妝室,成為各行各業(yè)關(guān)心"美"的女士都能共享的消費(fèi)品,美麗不再是明星、藝人的專利,平凡的女性也可以自信地?zé)òl(fā)出更光鮮的外表。

這一系列用品含蓋了粉底、蜜粉、腮紅、眼影、眼線、眉筆、睫毛膏及修容。遮蓋功用的產(chǎn)品,都是依SK-II的“和諧色彩”概念設(shè)計(jì)出來的。在互補(bǔ)色彩的調(diào)和潤飾下,突顯出每一種發(fā)色或膚色女性的和諧色彩感,讓所有女性朋友皆能具備如明星般的光采吸引力。一直到今日,“和諧色彩”概念仍舊是SK-II發(fā)展彩妝產(chǎn)品時(shí)不變的信念。

領(lǐng)域擴(kuò)張

從彩妝進(jìn)入保養(yǎng)護(hù)膚領(lǐng)域:因?yàn)樽⒁獾浇】导∧w對美貌的重要性,SK-II浮世情懷彩妝系列中也推出護(hù)膚系列,包括潔膚、保濕及防止肌膚提早老化等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品適用于各種膚質(zhì),并受到電影明星及一般消費(fèi)者的喜愛。

(四)OLAY玉蘭油

始于1952年,寶潔公司旗下,專注護(hù)膚品、沐浴產(chǎn)品研發(fā)的美膚專家,提供全方位的抗老化和皮膚護(hù)理方案,其小白瓶、大紅瓶、7效霜、雙旋眼霜等產(chǎn)品榮獲多項(xiàng)國際權(quán)威美妝大獎(jiǎng)

OLAY是一款真正因愛而生的產(chǎn)品,是一個(gè)男人為他的妻子創(chuàng)作的禮物。20世紀(jì)50年代,化學(xué)家格雷厄姆·武爾夫(Graham Wulff)發(fā)現(xiàn),妻子黛娜(Dinah)對使用的裝在鞋油罐中的濃稠蠟狀美容霜感到非常沮喪。這些面霜讓她的肌膚看起來很油膩,而且絕對不適合她的嫵媚與感性特質(zhì)。格雷厄姆想為愛人創(chuàng)造一款新的內(nèi)容產(chǎn)品--一款不僅可以滋潤她的肌膚,還能讓她始終感知自己的美麗與女人味的產(chǎn)品。

格雷厄姆和黛娜一起對所有方面進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)整,包括產(chǎn)品的吸收性和質(zhì)地,精致的粉紅色調(diào),以及能讓人立即識別出來的芳香氣味。最后,充滿傳奇色彩的玉蘭油美容液(Oil of Olay Beauty Fluid)由此誕生了。

隨著配方的完成和第一批手工調(diào)制產(chǎn)品的面世,格雷厄姆在電話黃頁中查找到一家廣告公司,爭取該公司的幫助。不久之后,該公司的客戶經(jīng)理杰克·羅威(Jack Lowe)就成了格雷厄姆的終身好友和商業(yè)合作伙伴,兩人很快建立了一個(gè)公司,專門生產(chǎn)和銷售玉蘭油。

在五年的時(shí)間里,OLAY在南非取得了巨大成功,并于1959年將影響力擴(kuò)大到英國、美國、荷蘭、加拿大和德國等市場。不言而喻,玉蘭油的業(yè)務(wù)得到了蓬勃發(fā)展。最后,玉蘭油被美里爾(Merrill)收購,即后來的理查德森·維克斯公司(Richardson-Vicks)。1985年,寶潔收購了理查德森·維克斯,將OLAY品牌收入旗下。

今天,OLAY是世界上知名的品牌之一。然而,雖然經(jīng)歷了所有的這些變革與創(chuàng)新,格雷厄姆·武爾夫所秉持的基本理念卻始終未變:那就是幫助廣大女性打造美麗觀感。

(五)L'OREAL巴黎歐萊雅

始于1907年法國,專注護(hù)膚品、染發(fā)用具、皮膚病、制藥等領(lǐng)域的研究,風(fēng)靡全球的美容品牌

承襲高雅的法蘭西浪漫氣質(zhì),邁著新銳科技護(hù)膚的腳步,巴黎歐萊雅,牽手“星”光萬丈的全球當(dāng)紅明星,沿著多元文化的道路,穿越一個(gè)百年的世紀(jì)“光陰隧道”,構(gòu)造出科技的美容“巴比倫王國”。一百多年來,巴黎歐萊雅在美的領(lǐng)域里不斷改造和引導(dǎo)著全世界消費(fèi)者的方式和觀念,不斷刷新和引導(dǎo)著“從指尖到發(fā)梢”的美麗??萍寂c美,始終相伴相生,互為激蕩。

從一種染發(fā)劑到全球第一美妝品牌

1907年,年僅28歲的歐仁·舒萊爾發(fā)明出世界上無毒的合成染發(fā)劑,并命名為歐萊雅(L’Oreal)。在那之后的100多年里,世界變遷,巴黎歐萊雅卻未停止過科研與創(chuàng)新的步伐,不斷銳意進(jìn)取,如今,巴黎歐萊雅的產(chǎn)品已從染發(fā)劑擴(kuò)展到女士護(hù)膚、彩妝、女士洗護(hù)發(fā)、家用染發(fā)、男士護(hù)膚、男士洗發(fā)及造型等諸多領(lǐng)域,帶來“從指尖到發(fā)稍”的美麗,并成為全球第一美妝品牌。

“夢之隊(duì)”明星詮釋深層內(nèi)涵

巴黎歐萊雅在全世界范圍選擇具有魅力的明星,組成“夢之隊(duì)”,從各個(gè)不同的角度來講述“巴黎歐萊雅美麗無疆界”的氣勢,并使“巴黎歐萊雅,你值得擁有”的美麗概念成為一種經(jīng)典!簡·方達(dá)(Jane Fonda)、伊娃·朗格利亞(Eva Longoria)、朱利安·摩爾(Julianne Moore)、艾麗·范寧(Elle Fanning)、海倫·米倫(Helen Mirren)、鞏俐、李宇春、吳彥祖……每一位巴黎歐萊雅品牌代言人都擁有卓爾不群的事業(yè)和魅力非凡的個(gè)性,詮釋了“你值得擁有”這一品牌理念,40多年來,這句話被翻譯成各種語言,鼓勵(lì)全球不同膚色、不同年齡、不同背景的女性,去追求值得擁有的人生,去創(chuàng)造值得擁有的美!

美是沒有疆界的,巴黎歐萊雅希望把美的產(chǎn)品和美的文化、藝術(shù)、歷史和科學(xué)帶給全世界的人們,也正是基于對美的這種理解,巴黎歐萊雅在全球范圍內(nèi)積極支持贊助各種文化藝術(shù)與科學(xué)活動,為文化的繁榮、科技的振興作出自己的努力,而積極支持戛納國際電影節(jié)的舉辦、支持電影人、推動電影行業(yè)的發(fā)展正是表現(xiàn)了巴黎歐萊雅對文化藝術(shù)事業(yè)的投入與貢獻(xiàn)。自1998年起,巴黎歐萊雅正式成為戛納國際電影節(jié)的官方指定合作伙伴,并為其代言人和世界知名人士打造閃耀奪目的造型,向電影和美致敬;每年的戛納電影節(jié)也都為巴黎歐萊雅提供新的機(jī)會,展示其品質(zhì)卓越、工藝超凡、高性價(jià)比的產(chǎn)品。

科研力量引導(dǎo)美麗新潮流

巴黎歐萊雅在全球不同地區(qū)擁有一流的研發(fā)與創(chuàng)新中心,專門研究適合不同地區(qū)消費(fèi)者肌膚的產(chǎn)品。巴黎歐萊雅的每一個(gè)產(chǎn)品都從科技創(chuàng)新中汲取精華,讓世界女性享受高科技、高質(zhì)量、安全的化妝品。無論是哪種肌膚,哪種年齡,巴黎歐萊雅都帶給你看得見的美麗。

在追求帶來高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),巴黎歐萊雅始終貫徹執(zhí)行企業(yè)社會責(zé)任(CSR)政策。自1989年開始,巴黎歐萊雅便開始采用人造皮膚模型進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和測試,這款人造皮膚模型匯聚了歐萊雅30年的生物組織工程科學(xué)研究與專門知識,是了解肌膚生態(tài)深層機(jī)制的寶貴工具,同時(shí)不用傷害任何一條鮮活生命。

觸手可及的奢華,你值得擁有

融合了巴黎浪漫之都的典雅以及流行時(shí)尚的特色,結(jié)合美麗與科技,巴黎歐萊雅不斷創(chuàng)新,引導(dǎo)潮流,令人贊嘆!它是全球女性都翹首以盼的美發(fā)、美容專家。正如1971年,巴黎歐萊雅在L'Oréal Préférence 的染發(fā)產(chǎn)品美國版廣告中所言,“我使用昂貴的染發(fā)劑,因?yàn)槲抑档脫碛??!钡巧衔宕笾薜陌屠铓W萊雅品牌,從此以20種不同的語言喊出一個(gè)聲音,“巴黎歐萊雅,你值得擁有”。只有尊重每一個(gè)人的選擇,才能演化出紛繁多元之美。

(六)珀萊雅PROYA

珀萊雅誕生于2003年,以海洋的無限可能性為出發(fā)點(diǎn),采用前沿的海洋生物科技,到人跡罕至、未經(jīng)污染的海洋深處尋找賦予肌膚新生力量的創(chuàng)新原料,將海洋的無限生命力傳達(dá)到肌膚深處,致力于提供更安全有效的肌膚解決方案

2003年珀萊雅在美麗的杭州誕生,是珀萊雅化妝品股份有限公司旗下最早推出的,專注于深海護(hù)膚研究的化妝品品牌。憑借鮮明的品牌形象、精準(zhǔn)的市場定位、以及創(chuàng)新的營銷策略,保持了穩(wěn)定、快速的增長趨勢。

珀萊雅品牌起步于日化渠道,以多品類、多渠道的運(yùn)營機(jī)制,進(jìn)一步進(jìn)軍商超、電商等渠道,已形成覆蓋全國、立體的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。珀萊雅品牌正向著日臻完備與國際化發(fā)展,致力于深海核心護(hù)膚科技研究與女性平等發(fā)展的公益行動。

珀萊雅作為始于中國放眼于世界的具有國際化前沿的妝品品牌,18年間潛心探索肌膚新生科技,嚴(yán)格甄選優(yōu)質(zhì)原料,不斷創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)科技護(hù)膚技術(shù),為所有消費(fèi)者提供最科學(xué)、更安全、見效快的前沿科學(xué)肌膚解決方案。

(七)SHISEIDO資生堂

創(chuàng)始于1872年,源自日本的高端化妝品品牌,以西洋藥學(xué)處方為基礎(chǔ),成立了全球創(chuàng)新中心GIC,專注于美肌和秀發(fā)的研究,涉足護(hù)膚、彩妝、美體、香氛、男士等不同種類的綜合產(chǎn)品領(lǐng)域,紅腰子精華是其人氣單品

SHISEIDO(資生堂)是日本著名化妝品品牌。取名源自中文《易經(jīng)》中的“至哉坤元,萬物資生”,SHISEIDO(資生堂)的涵義為孕育新生命,創(chuàng)造新價(jià)值。“至哉坤元,萬物資生”意為“贊美大地的美德,她哺育了新的生命,創(chuàng)造了新的價(jià)值?!边@一名稱正是資生堂公司形象的反映,是將東方的美學(xué)及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合,用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

資生堂于1872年成立,目前業(yè)務(wù)遍布全球120多個(gè)國家及地區(qū)。1981年,資生堂進(jìn)入中國市場。立足中國40余年,資生堂中國已成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的美妝公司。

資生堂在中國運(yùn)營超過二十個(gè)品牌(含跨境電商),包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、御銀座、娜斯、怡麗絲爾、茵芙莎、安熱沙、安肌心語、醉象、璣妍之光等享譽(yù)海外的品牌,以及歐珀萊、悠萊等專為中國女性打造的品牌,產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚、彩妝、美容儀器及香水。2017年,資生堂中國成為集團(tuán)最大海外市場。為進(jìn)一步挖掘發(fā)展?jié)摿?,資生堂于2019年設(shè)立中國事業(yè)創(chuàng)新投資室,致力于探索深度參與本土創(chuàng)新的戰(zhàn)略路徑,推動中國市場持續(xù)引領(lǐng)全球增長。

(八)Clarins嬌韻詩

始于1954年,源自法國的知名化妝品品牌,植物美肌先鋒,以纖體精華露成為美體保健市場的主力,豐胸、纖體、瘦身等功能性化妝品聞名全球

嬌韻詩是嬌韻詩公司旗下一個(gè)品牌,成立于1954年,是法國美容界的著名品牌。它的崛起不同于那些由流行服飾起家的化妝品牌,也有別于一般由臉部護(hù)膚開始發(fā)展的保養(yǎng)品。

嬌韻詩Clarins是以生產(chǎn)豐胸、纖體、瘦身等功能性化妝品而著稱,聞名全球,正因其產(chǎn)品的有效性,才奠定了其在世界化妝品行業(yè)的顯著地位。據(jù)全球用戶的總體反饋,效果良好。

Clarins嬌韻詩,因愛而美麗。Clarins嬌韻詩研發(fā)了一系列擁有完美效果與愉悅質(zhì)地的產(chǎn)品,以植物為主的產(chǎn)品,含有特別挑選且經(jīng)過實(shí)效證明的完美成份。Clarins提供臉部與身體的美容護(hù)理,高效的防曬產(chǎn)品與完整的彩妝系列。同時(shí),該品牌的面部護(hù)理也是有口皆碑的,“吸盤洗面奶”、“瘦臉?biāo)倍际窍碜u(yù)全球的產(chǎn)品。

(九)SKINCEUTICALS修麗可

成立于1997年美國,專注抗氧化與抗衰老護(hù)膚領(lǐng)域的護(hù)膚品品牌,致力于研究/制造和開發(fā)用于改善整體肌膚健康和外觀的創(chuàng)新的皮膚學(xué)護(hù)膚產(chǎn)品,并為消費(fèi)者提供個(gè)性化的專業(yè)皮膚護(hù)理方案

修麗可SkinCeuticals于1997年在美國成立,而品牌淵源則有著更深遠(yuǎn)的歷史。早在上世紀(jì)80年代,美國杜克大學(xué)的首席皮膚科學(xué)家 Sheldon Pinnell 教授就開始了一系列皮膚學(xué)研究。

作為修麗可SkinCeuticals的品牌創(chuàng)始人及首席顧問,Dr. Pinnell憑借40多年專注研究皮膚學(xué)的經(jīng)驗(yàn)及其科研成果,重新定義了抗氧化,為品牌的誕生奠定了基礎(chǔ)。在他的帶領(lǐng)下,修麗可SkinCeuticals成為了抗氧化抗衰老領(lǐng)域的先驅(qū)品牌。

修麗可全線產(chǎn)品均為原裝進(jìn)口,可用于補(bǔ)充專業(yè)美容項(xiàng)目,亦可作為進(jìn)階家庭日常護(hù)理。保護(hù)健康肌膚,預(yù)防未來損傷,修護(hù)老化跡象。

修麗可的歷史可以說植根于抗氧化發(fā)展的歷史。追溯到上世紀(jì)80年代末,創(chuàng)始人Sheldon Pinnell教授在進(jìn)行研究時(shí),發(fā)現(xiàn)了保存精純維他命C/L-抗壞血酸的配方參數(shù),為品牌的誕生奠定了基礎(chǔ),此后一系列的研究成果,奠定了品牌在抗氧化和抗衰老領(lǐng)域的地位。也因?yàn)樾摞惪傻膭?chuàng)新與堅(jiān)持,抗氧化劑愈漸被認(rèn)為抵御肌膚衰老、維持健康光彩的護(hù)膚優(yōu)選品。

(十)Kiehl's科顏氏

科顏氏創(chuàng)立于1851年紐約曼哈頓,專業(yè)植物自然護(hù)膚品牌,2000年加入歐萊雅集團(tuán),揉和了美容、藥草、藥學(xué)及醫(yī)學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域的知識背景,致力于提供顧客專業(yè)的咨詢服務(wù),以及從臉部、身體、秀發(fā)甚至是運(yùn)動后專用的保養(yǎng)產(chǎn)品,以高保濕面霜、金盞花水頗受歡迎

科顏氏起源于170多年前的紐約東村一間傳統(tǒng)店鋪,從第一瓶原香香氛到男士護(hù)膚品,到科顏氏金盞花爽膚水,再到更多明星產(chǎn)品廣受關(guān)注。科顏氏秉承160多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn),成為深受歡迎的護(hù)膚專家的同時(shí)不忘社會責(zé)任,用行動推動回饋社會事業(yè)發(fā)展。

170多年前,科顏氏以紐約東村的一間傳統(tǒng)店鋪起家。從1851年起,科顏氏就開始在位于紐約第三大道和第十三街街角的旗艦店服務(wù)東村社區(qū)的顧客們。因?yàn)榻诌呥€栽種了一顆梨樹,這個(gè)街角也被大家親切地稱為“梨樹角”。

1894年,學(xué)徒John Kiehl買下了店鋪,并將其重命名為Kiehl Pharmacy。

1921年,學(xué)徒Irving Morse從退休的John Kiehl手中購入了這個(gè)值得尊敬的科顏氏店鋪。同年,俄國卡爾王子調(diào)配了Love Oil香氛,成為現(xiàn)在熱賣的原香香氛的原型。

1961年,Aaron Morse從父親Irving Morse手中接過科顏氏的業(yè)務(wù),并著手發(fā)展男士產(chǎn)品。

1964年,安迪·沃霍爾熱愛的藍(lán)色草本凈膚水誕生。60年代后期推出的金盞花爽膚水,金盞花瓣源自鮮花,其采摘挑選及部分生產(chǎn)方式仍通過手工進(jìn)行。

20世紀(jì)70年代,Morse家族開始邀請顧客體驗(yàn)產(chǎn)品,科顏氏“先試后買”的產(chǎn)品哲學(xué)逐漸形成。

1988年,科顏氏支持了“珠穆朗瑪峰88”登山隊(duì)。登山成員們?nèi)淌褂每祁伿系漠a(chǎn)品,在極端氣候中保護(hù)自己的皮膚。

1997年,科顏氏推出手部護(hù)理特別版產(chǎn)品,開啟品牌為選定的慈善項(xiàng)目而發(fā)布產(chǎn)品的先河。

2003年11月12日,科顏氏在“梨樹街角”補(bǔ)種下一棵新梨樹。紐約市市長發(fā)表官方聲明,為表彰科顏氏對紐約人的意義將這一天定為“科顏氏日”。

2004年,科顏氏在紐約旗艦店舉辦了品牌“跑步機(jī)馬拉松”活動,并打破了24小時(shí)跑步機(jī)里程吉尼斯世界紀(jì)錄。

2005年起,科顏氏秉承160多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn),協(xié)同眾多優(yōu)秀皮膚學(xué)專家和科學(xué)家針對多種皮膚問題,共同研發(fā)出卓效且不失溫和的皮膚護(hù)理產(chǎn)品,即科顏氏皮膚專家系列。

2010年,科顏氏與藝術(shù)家杰夫?昆斯(Jeff Koons)合作推出限量版,用以捐助國際失蹤與受虐兒童援助中心。

2011年,科顏氏愛循環(huán)全球慈善平臺啟動,,號召其遍布世界多地的消費(fèi)者,用自己的行動支持科顏氏發(fā)起的慈善話題。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功,專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物,它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益,提升企業(yè)競爭力;起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障,有助于規(guī)范市場行為,提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

(二)LANCOME蘭蔻

表2:起草標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)號標(biāo)準(zhǔn)名稱發(fā)布日期實(shí)施日期
GB/T 35824-2018染發(fā)類化妝品中20種禁限用染料成分的測定 高效液相色譜法2018-02-062018-09-01
GB/T 29678-2013燙發(fā)劑2013-09-062014-08-01
GB/T 27578-2011化妝品名詞術(shù)語2011-12-052012-05-01
QB/T 4126-2010發(fā)用漂淺劑2010-12-292011-04-01

(三)SK-II

表3:起草標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)號標(biāo)準(zhǔn)名稱發(fā)布日期實(shí)施日期
GB/T 33280-2016紙尿褲規(guī)格與尺寸2016-12-132017-07-01
GB 5296.3-2008消費(fèi)品使用說明 化妝品通用標(biāo)簽2008-06-172009-10-01

(四)OLAY玉蘭油

表4:起草標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)號標(biāo)準(zhǔn)名稱發(fā)布日期實(shí)施日期
GB/T 33280-2016紙尿褲規(guī)格與尺寸2016-12-132017-07-01
GB 5296.3-2008消費(fèi)品使用說明 化妝品通用標(biāo)簽2008-06-172009-10-01

(五)L'OREAL巴黎歐萊雅

表5:起草標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)號標(biāo)準(zhǔn)名稱發(fā)布日期實(shí)施日期
GB/T 35824-2018染發(fā)類化妝品中20種禁限用染料成分的測定 高效液相色譜法2018-02-062018-09-01
GB/T 29678-2013燙發(fā)劑2013-09-062014-08-01
GB/T 27578-2011化妝品名詞術(shù)語2011-12-052012-05-01
QB/T 4126-2010發(fā)用漂淺劑2010-12-292011-04-01

(六)珀萊雅PROYA

表6:專利信息

序號專利號/專利申請?zhí)?/th>專利名稱
1CN201510637956.7一種用于粉類化妝品的抗糖化顆粒及其制備方法
2CN201330031987.X化妝盒(立體粉餅)
3CN201320081811.X一種制備多色于一體的塊狀組合式口紅唇膏的裝置
4CN201310532323.0一種富含多種水果提取物的納米粒乳液及其制備方法
5CN201210295097.4一種抗黑眼圈脂質(zhì)納米粒乳液及其制備方法

表7:起草標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)號標(biāo)準(zhǔn)名稱發(fā)布日期實(shí)施日期
GB/T 40900-2021化妝品中熒光增白劑367和熒光增白劑393的測定 液相色譜-串聯(lián)質(zhì)譜法2021-11-262022-06-01
GB/T 39927-2021化妝品中禁用物質(zhì)藜蘆堿的測定 高效液相色譜法2021-03-092021-10-01
GB/T 35889-2018眼線液(膏)2018-02-062018-09-01
GB/T 13531.6-2018化妝品通用檢驗(yàn)方法 顆粒度(細(xì)度)的測定2018-02-062018-09-01
GB/T 35914-2018卸妝油(液、乳、膏、霜)2018-02-062018-09-01

(九)SKINCEUTICALS修麗可

表8:起草標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)號標(biāo)準(zhǔn)名稱發(fā)布日期實(shí)施日期
GB/T 35824-2018染發(fā)類化妝品中20種禁限用染料成分的測定 高效液相色譜法2018-02-062018-09-01
GB/T 29678-2013燙發(fā)劑2013-09-062014-08-01
GB/T 27578-2011化妝品名詞術(shù)語2011-12-052012-05-01
QB/T 4126-2010發(fā)用漂淺劑2010-12-292011-04-01

(十)Kiehl's科顏氏

表9:起草標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)號標(biāo)準(zhǔn)名稱發(fā)布日期實(shí)施日期
GB/T 35824-2018染發(fā)類化妝品中20種禁限用染料成分的測定 高效液相色譜法2018-02-062018-09-01
GB/T 29678-2013燙發(fā)劑2013-09-062014-08-01
GB/T 27578-2011化妝品名詞術(shù)語2011-12-052012-05-01
QB/T 4126-2010發(fā)用漂淺劑2010-12-292011-04-01

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面,例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù),從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面,成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價(jià)值,并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中,建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度,自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí),企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢,不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略,利用自身優(yōu)勢,開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔,才能把握市場的機(jī)遇,提高核心競爭力,不斷向前發(fā)展。

總之,品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化,以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù),傳遞自身的價(jià)值觀和文化,贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣,企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù),并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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行業(yè)數(shù)據(jù)
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