2017年精華液產(chǎn)業(yè)布局分析

　　精華液是用高科技超鏈接萃取天然的動(dòng)物、植物或礦物質(zhì)等有效成分，制成濃縮產(chǎn)品。精華液從低溫中提煉，其活性、有效成分能夠很好地保存，能夠補(bǔ)充肌膚所需要的養(yǎng)分。精華液的主要功能在于防護(hù)，對(duì)于皮膚的保濕、抗皺、緊膚、營養(yǎng)等能起到很好的保健作用。以下對(duì)2017年精華液產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　2017-2022年中國精華液行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告表明，一瓶精華液所含的活性物是化妝水的5倍，能夠直接作用于肌膚底層，可以從根源改善肌膚的作用。與其拼命省錢，購買著“不中用”的水乳，還不如投資一瓶專業(yè)的精華液。

　　單從技術(shù)上區(qū)分原液和精華液不難，但是從應(yīng)用和市場(chǎng)的角度來看，兩者時(shí)而糾纏不清時(shí)而分道揚(yáng)鑣。

　　對(duì)于在植物精油護(hù)膚領(lǐng)域耕耘了長達(dá)10年的諾曼姿來說，市場(chǎng)的多年積淀，使其在精油護(hù)膚領(lǐng)域的經(jīng)營頗具優(yōu)勢(shì)。其中，嬰肌美白植物修復(fù)原液，眼部植物賦活原液這兩款主打的產(chǎn)品走的是200元以內(nèi)的中低端市場(chǎng)，雖然在北方地區(qū)化妝品連鎖系統(tǒng)走量不錯(cuò)，但其在大眾領(lǐng)域影響力始終有限。而其他主打原液護(hù)膚品牌如美麗加芬、譯美等要么只在單一渠道站穩(wěn)腳跟，要么只是區(qū)域性品牌。

　　而從名字來看，歐萊雅集團(tuán)旗下的“巴黎歐萊雅雪顏科研致白精華液保濕肌底原液”更糾結(jié)。又是原液，又是精華液的字眼，易傳達(dá)一個(gè)信息：單純的原液已死，精華液也需要原液進(jìn)行“包裝”。實(shí)質(zhì)上，這款產(chǎn)品重點(diǎn)突出的是“肌底原液”，不過是精華液的另一種表達(dá)。

　　從宏觀來看，SK-II、雅詩蘭黛、蘭蔻等高端品牌無一不是依靠精華液打頭陣，獲得市場(chǎng)口碑。換句話說，精華液是最能體現(xiàn)品牌的研發(fā)和技術(shù)實(shí)力的單品之一，因而是產(chǎn)品線中單價(jià)最高也最有含金量的產(chǎn)品。而近年來隨著巴黎歐萊雅、玉蘭油等品牌也相繼推出精華液產(chǎn)品后，相比較原液，精華液的消費(fèi)者教育成本更低，因而也更容易推廣。

　　根據(jù)咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，在2012-2014年精華液/精華素相關(guān)產(chǎn)品的占比從10%上升至13%，迅速成長為增長最快的子品類。英敏特表示，雖然這類產(chǎn)品最早出現(xiàn)在高端市場(chǎng)，但越來越多的大眾品牌和平價(jià)精品品牌開始推出此類產(chǎn)品。而聲稱是“精華原液”或“精華”的產(chǎn)品也越來越受到中國消費(fèi)者的歡迎。

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