2017年精華液行業(yè)政策及環(huán)境分析

　　亞洲女性對(duì)于美白的狂熱不亞于男人對(duì)足球的癡迷，而美白精華作為密集美白護(hù)理最精銳的武器，能快速瓦解黑色素，還原美白透亮的好肌膚。作為日常美白的首選護(hù)膚品，究竟怎么用才能發(fā)揮其最大的效果?

　　創(chuàng)新是推動(dòng)中國(guó)面部護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ鶕?jù)數(shù)據(jù)顯示在2012-2014年精華液/精華素相關(guān)產(chǎn)品的占比從10%上升至13%，迅速成長(zhǎng)為增長(zhǎng)最快的子品類。以下對(duì)2017年精華液行業(yè)政策及環(huán)境分析。

　　大眾VS.高端

　　無論是大眾市場(chǎng)還是高端市場(chǎng)，精華液/精華素產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，無數(shù)產(chǎn)品宣稱及使用場(chǎng)合應(yīng)運(yùn)而生。2012-2014年，大眾產(chǎn)品和平價(jià)精品中與植物草本成分相關(guān)的宣稱增多了，根據(jù)數(shù)據(jù)表明，八成(80%)消費(fèi)者因保濕/滋潤(rùn)而選擇購(gòu)買此類產(chǎn)品。但是，這些宣稱在高端新品中的占比沒有達(dá)到同樣的水平，高端產(chǎn)品更注重抗衰老效果，比如減少細(xì)紋、撫平皺紋和緊致皮膚。

　　中國(guó)女性以膚白為美，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在美白品類中，高效補(bǔ)水(44%)和提亮膚色(40%)是最受消費(fèi)者歡迎的附加功能，都是中國(guó)消費(fèi)者使用面部護(hù)膚品所追求的重要效果。“美白”這樣一個(gè)簡(jiǎn)單直白的宣稱，在精華液/精華素類的大眾產(chǎn)品和高端產(chǎn)品中依然占領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)地位，但在2012-2014年間沒有明顯增長(zhǎng)。與此同時(shí)，亮膚/去暗沉相關(guān)的宣稱越來越受歡迎。

　　含精華液的護(hù)膚水受歡迎

　　2017-2022年中國(guó)精華液行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告表明，從產(chǎn)品質(zhì)地上來看，小編發(fā)現(xiàn)近幾年來，蘊(yùn)含精華液的產(chǎn)品顯露增長(zhǎng)勢(shì)頭，大多為蘊(yùn)含精華液的爽膚水。

　　雖然這類產(chǎn)品最早出現(xiàn)在高端市場(chǎng)(SKII的此類產(chǎn)品最出名)，但越來越多的大眾品牌和評(píng)價(jià)精品品牌開始推出他們自己的產(chǎn)品。聲稱是“精華原液”或“直接精華”的產(chǎn)品也越來越受到中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。

　　精華原液是指從天然成分中提取的高度濃縮精華，用來支撐特定的功能性宣稱和滿足消費(fèi)者需求。它們被認(rèn)為是密集型護(hù)理，幫助肌膚短期內(nèi)快速恢復(fù)活力。在大眾市場(chǎng)和平價(jià)精品市場(chǎng)中，許多品牌使用若干知名熱門的成分(例如玻尿酸、維生素和蘆薈)。

　　新品類和創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)將繼續(xù)成為推動(dòng)中國(guó)面部護(hù)膚品市場(chǎng)前進(jìn)的重要?jiǎng)恿Γ瑸橄M(fèi)者(特別是不知道怎樣正確護(hù)膚的消費(fèi)者)提供增加調(diào)整護(hù)膚步驟的建議將極為有效地拓寬品類的目標(biāo)受戶群。為達(dá)成這個(gè)目的，大眾市場(chǎng)和平價(jià)精品市場(chǎng)未來幾年預(yù)計(jì)將出現(xiàn)更多創(chuàng)新。

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