達芙妮鞋業(yè)銷售營業(yè)額疲弱 2015年一季度同比跌近16％

　　達芙妮國際控股有限公司原名為永恩國際集團有限公司，于1990年，預(yù)見于中國優(yōu)質(zhì)鞋類市場具龐大潛力，該集團創(chuàng)立自有品牌“達芙妮”，制造及銷售女裝鞋類，成為中國最成功之國內(nèi)品牌之一。4月20日，達芙妮國際控股有限公司發(fā)布2015年第一季度未經(jīng)審計的營運資料。其中，集團核心品牌業(yè)務(wù)的同店銷售按年下跌15.9%，而其零售營業(yè)額則錄得低雙位數(shù)的按年跌幅。

　　達芙妮國際控股有限公司周一港股收市后公布，由于銷售情況在3月份比1、2月的高個位數(shù)跌幅更為疲弱，其一季度核心品牌業(yè)務(wù)的同店銷售同比大跌15.9%，零售收入也錄得低雙位數(shù)的按年跌幅。

　　達芙妮國際指出期內(nèi)天氣飄忽反常，不利于季節(jié)性商品的銷售，另外銷量和平均售價均同比下滑。不過鑒于大眾市場的地區(qū)性競爭仍然激烈，集團決定于新品上市期間維持原定的全新打折策略。

　　不過受惠于銷售組合的改善，一季度毛利率有所改善，符合集團預(yù)期。電商業(yè)務(wù)也維持強勁的增長勢頭。

　　達芙妮稱，銷售下跌主要是由銷售量所帶動，而平均售價亦錄得溫和跌幅。受惠于銷售組合改善，集團的毛利率有所改善，符合預(yù)期。

　　達芙妮還表示，雖然首兩個月的同店銷售的跌幅為高單位數(shù)，但三月份的銷情更為疲弱，因而拖低第一季度的整體表現(xiàn)。

　　另據(jù)鞋子行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示，2015年一季度，達芙妮的核心品牌銷售點總數(shù)凈減少14個至6388個，當(dāng)中包括凈增加24家直營店及凈減少38家加盟店。

　　總而言之，期內(nèi)的銷售表現(xiàn)受飄忽反常的天氣不利于季節(jié)性商品的銷售;及于大眾化市場的地區(qū)性競爭仍然激烈，但集團決定于新產(chǎn)品剛上市期間維持其原訂的全新打折策略。