2014年可口可樂(lè)碳酸飲料市場(chǎng)萎縮 進(jìn)入乳制品行業(yè)

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳了解，為抵御碳酸飲料市場(chǎng)萎縮帶來(lái)的影響，可口可樂(lè)繼續(xù)對(duì)旗下品類進(jìn)行多元化，在進(jìn)入能量飲料后又宣布進(jìn)入乳制品行業(yè)。

　　上周末，有消息稱，可口可樂(lè)宣布在美國(guó)推出一款高端牛奶產(chǎn)品以進(jìn)軍乳制品市場(chǎng)，將于下月正式銷售。

　　據(jù)了解，可口可樂(lè)這款高端牛奶產(chǎn)品，由其和美國(guó)乳品合作社SelectMilkProducers的合資企業(yè)Fairlife生產(chǎn)，將于2014年12月下旬在全美上市。

　　據(jù)了解，可口可樂(lè)早在2009年就有進(jìn)軍乳業(yè)市場(chǎng)的苗頭，當(dāng)時(shí)其在美國(guó)市場(chǎng)推出一款含有脫脂牛奶的牛奶碳酸型飲料。彼時(shí)有分析稱，由于牛奶碳酸型產(chǎn)品仍屬于飲料范疇，因此只能算公司在布局乳制品市場(chǎng)走出重要一步，此次推出高端奶才算真正進(jìn)軍乳制品行業(yè)。

　　對(duì)于此次可口可樂(lè)布局乳業(yè)的原因，一位飲料行業(yè)分析師指出，“過(guò)去五年，軟飲料行業(yè)的銷售、利潤(rùn)均在放緩，主要原因是消費(fèi)者健康意識(shí)日益加強(qiáng)，隨之在飲料的選擇上對(duì)非含糖軟飲料更加青睞?！?

　　可口可樂(lè)近期發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示出這一問(wèn)題。2014年三季度，可口可樂(lè)的碳酸飲料銷售低于預(yù)期，營(yíng)業(yè)收入從去年同期的120.3億美元減少至119.76億美元；凈利潤(rùn)則為21.22億美元，同比下降13.8%。相關(guān)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2010-2015年中國(guó)可口可樂(lè)市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報(bào)告。

　　此外，對(duì)于可口可樂(lè)為何選擇高端產(chǎn)品為突破口，中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬指出，可口可樂(lè)之所以選擇布局高端牛奶開(kāi)啟進(jìn)軍乳業(yè)的計(jì)劃，首先是因?yàn)榕Ｄ淌袌?chǎng)在銷售體系、團(tuán)隊(duì)和品牌建設(shè)等環(huán)節(jié)與飲料市場(chǎng)符合度較高，并且牛奶由于對(duì)原料、設(shè)備以及工藝要求高，可口可樂(lè)在這方面有一定優(yōu)勢(shì)。

　　可口可樂(lè)中國(guó)方面表示，此次推出的產(chǎn)品目前沒(méi)有在中國(guó)銷售的計(jì)劃。

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