2018年5月中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身客戶端用戶性別分布中,Keep客戶端女性用戶最多,占比67.29%。運(yùn)動(dòng)健身人群正在產(chǎn)生分化,不同細(xì)分類型用戶擁有不同的運(yùn)動(dòng)健身訴求和消費(fèi)水平,而他們對(duì)現(xiàn)階段的運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品和服務(wù)均提出了更高的要求,其中突出的表現(xiàn)在對(duì)智能科技應(yīng)用融合上。以下對(duì)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。
2012-2017年我國(guó)健身行業(yè)產(chǎn)值年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.7%,2017年我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為1500億元。運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)分析指出,在國(guó)家政策大力支持引導(dǎo)下,預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能實(shí)現(xiàn)1850億元,到2022年健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步超過(guò)2000億元。
2018-2022年中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模走勢(shì)
在大眾運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣養(yǎng)成、大型國(guó)際賽事帶動(dòng)以及國(guó)家政策鼓勵(lì)的影響下,中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的發(fā)展始終保持著穩(wěn)健的步伐,整體格局穩(wěn)定。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起,運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,科技的應(yīng)用為行業(yè)的升級(jí)起到了助推作用,互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)興起,Keep等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶動(dòng)大眾運(yùn)動(dòng)健身生活方式的轉(zhuǎn)變升級(jí)?,F(xiàn)從兩大人群來(lái)分析運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
健身人群,30歲以下女性更偏好健身類應(yīng)用。運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析,30歲下年輕人在選擇運(yùn)動(dòng)健身類應(yīng)用時(shí)更偏好以健身為切入角度的應(yīng)用全網(wǎng)用戶中,低消費(fèi)人群占比約為4.6%,高消費(fèi)人群占比約為13.51%,對(duì)比健身類應(yīng)用偏好人群,健身類應(yīng)用吸引了更多具有高消費(fèi)能力的有價(jià)值人群超一線城市和一線城市占比超過(guò)半數(shù)。
跑步人群,24-30歲男性更偏好跑步類應(yīng)用。運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析,男性在健身類應(yīng)用中占比較高,馬拉松官方公布男女比例約為7:3,推測(cè)線上跑賽事可有效吸引更多男性用戶。24-30歲人群在選擇運(yùn)動(dòng)健身類應(yīng)用時(shí)更偏好以跑步為切入角度的應(yīng)用,40歲以上比例高于健身人群。全網(wǎng)用戶中,低消費(fèi)人群占比約為6.32%,高消費(fèi)人群占比約為10.30%,對(duì)比跑步類應(yīng)用偏好人群,跑步類應(yīng)用吸引了更多具有高消費(fèi)能力的有價(jià)值人群超一線城市和一線城市占比超過(guò)半數(shù)。
運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),這讓很多人看到了投資健身行業(yè)的機(jī)會(huì),正是這種對(duì)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的看好,帶來(lái)了更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析,要想在這個(gè)行業(yè)里做好,所有健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)者都必須思考必須思考如何為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、如何通過(guò)自身的深度挖掘來(lái)提高經(jīng)營(yíng)水平的問(wèn)題。期待更多的俱樂(lè)部加入其中,一同去開(kāi)創(chuàng)智能健身的新時(shí)代。
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