無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)投資分析

　　全球無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)逐漸火熱， 且出貨量一直呈翻倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年出貨量超過(guò)4500萬(wàn)臺(tái)，出貨量增速為183%，市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入洗牌重整的階段，以下是無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)投資分析。

　　在全球智能手機(jī)、平板電腦等新一代消費(fèi)電子設(shè)備快速普及的背景下，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，特別是智能手機(jī)更新?lián)Q代速度不斷加快以及全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)維持在穩(wěn)定增長(zhǎng)，使得消費(fèi)者對(duì)其配套耳機(jī)尤其TWS耳機(jī)的需求量不斷提升。根據(jù)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)分析數(shù)據(jù)，截止2019年底，全球智能手機(jī)供應(yīng)商共銷(xiāo)售了14.04億部智能手機(jī)，蘋(píng)果、三星、華為、VIVO、OPPO、小米等智能手機(jī)品牌商已成為耳機(jī)產(chǎn)品的重要需求方。

　　截止2019年，iPhone保有量約為9億部，其中保有量最高的iPhone7占比約為15.40%。無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)投資分析預(yù)計(jì)2019-2020年Airpods出貨量分別為3500萬(wàn)、5000萬(wàn)和7000萬(wàn)個(gè)，對(duì)應(yīng)2019年iPhone的保有量數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年Airpods滲透率約為17.2%。

　　我國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)跟隨著AirPods 無(wú)線(xiàn)耳機(jī)引發(fā)的市場(chǎng)熱潮在高速發(fā)展，線(xiàn)上和線(xiàn)下銷(xiāo)售額均處于迅速增高的狀態(tài)。截至2019年12月，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)零售額同比增速達(dá)到了521%，其中線(xiàn)上渠道是主力渠道。2019年1-12月，在線(xiàn)市場(chǎng)零售量達(dá)到了280萬(wàn)臺(tái)，零售額將近16億元。

　　漫步者公司營(yíng)收和業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)主要以耳機(jī)和多媒體音箱為主，目前耳機(jī)營(yíng)收占比已經(jīng)超過(guò)多媒體音箱。2019年上半年，公司抓住無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)契機(jī)，連出3款產(chǎn)品正式進(jìn)入了無(wú)線(xiàn)耳機(jī)陣列。公司前三季度綜合毛利率為 35%，主要原因是無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)的布局表現(xiàn)出色。

　　歌爾股份公司在無(wú)線(xiàn)耳機(jī)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域具備軟硬件一體化開(kāi)發(fā)的核心技術(shù)，擁有自適應(yīng)主動(dòng)降噪和上行降噪、麥克風(fēng)陣列、3D 環(huán)繞立體聲、語(yǔ)音增強(qiáng)算法技術(shù)以及回聲消除技術(shù)。針無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)投資分析指出，可對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，可配合下游客戶(hù)開(kāi)發(fā)功能差異化的產(chǎn)品。

　　目前，蘋(píng)果憑借AirPods大獲成功，占據(jù)接近50%的市場(chǎng)份額，華為FreeBuds和榮耀FlyPods也迎來(lái)快速發(fā)展，小米在2019年推出一系列耳機(jī)新品，以超高的性?xún)r(jià)比大幅拉動(dòng)了其在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的耳機(jī)廠(chǎng)商例如 Bose、1More、漫步者也紛紛推出了自家的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，三星galaxybuds、索尼以及其他白牌無(wú)線(xiàn)耳機(jī)均迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)百花齊放，對(duì)OEM/ODM廠(chǎng)商、主控、模擬、存儲(chǔ) 等主要芯片帶來(lái)了可觀(guān)的業(yè)績(jī)拉動(dòng)。

　　綜合來(lái)看，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷進(jìn)步，蘋(píng)果AirPods的功能將會(huì)不斷下沉到中低端的安卓耳機(jī)，從而引起無(wú)線(xiàn)耳機(jī)在安卓手機(jī)中的滲透率不斷提升，預(yù)計(jì)2022年總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2122.73億元。從長(zhǎng)期看，安卓無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的跟進(jìn)勢(shì)必會(huì)引起蘋(píng)果進(jìn)一步升級(jí)技術(shù)，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的功能集中度將會(huì)持續(xù)提升，高端無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的價(jià)格將會(huì)保持穩(wěn)定，以上便是無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)投資分析所有內(nèi)容了。

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