藍(lán)牙耳機行業(yè)競爭狀況：2022年藍(lán)牙耳機市場進(jìn)入線下渠道推動

  中國報告大廳網(wǎng)訊，藍(lán)牙耳機比有線耳機方便，沒有線纏繞的困難，主要的缺點是容易丟失。大部分消費者還是選擇買藍(lán)牙耳機。以下是對藍(lán)牙耳機行業(yè)競爭狀況分析。

  在藍(lán)牙、Wi-Fi等無線通信技術(shù)發(fā)展的帶動下，無線耳機技術(shù)越來越成熟，傳輸速率、功耗、穩(wěn)定性等方面的性能不斷提升，已發(fā)展成為各大消費電子品牌廠商的主要產(chǎn)品類型。根據(jù)藍(lán)牙耳機行業(yè)競爭狀況數(shù)據(jù)，2021年我國耳機產(chǎn)值規(guī)模為1130億元，其中無線耳機產(chǎn)值規(guī)模為822億元，同比增長23.80%;有線耳機產(chǎn)值規(guī)模為308億元，同比下降4.05%，無線耳機和有線耳機產(chǎn)值占比分別為72.74%和27.26%。

  藍(lán)牙耳機市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍(lán)牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進(jìn)過程。

  蘋果作為行業(yè)開創(chuàng)者，站在金字塔的頂端，其產(chǎn)品特點是技術(shù)成熟，穩(wěn)定性強，綜合體驗好;但也有兩個缺點，一是好產(chǎn)品都會貴，二是音質(zhì)達(dá)不到這個價位水平。

  金字塔第二層是以華為、小米等為代表的手機品牌，他們依賴在強大供應(yīng)鏈和渠道整合能力，以及自身品牌優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)市場。但這類企業(yè)追求規(guī)?；?、高利潤等，必須做到標(biāo)準(zhǔn)化，難以滿足耳機個性化的追求。其功能特點基本跟蘋果相似，滿足日常聽歌、打電話需求。

  金字塔第三層以Beats、Bose、索尼等為代表的傳統(tǒng)耳機品牌，在垂死掙扎的死守陣地。藍(lán)牙耳機行業(yè)競爭狀況指出，上一集技術(shù)變革中介紹了這些品牌，他們做夢也沒有想到，自己在這里舒舒服服躺著賺了幾十年錢的地方，短短幾年就被干得體無完膚，甚至像鐵三角、AKG這些品牌都開始淡出視角。

  真無線耳機市場以入門級市場為拉動，但從價位段走勢來看，200元人民幣以內(nèi)市場小幅升級趨勢明顯。2021年100元人民幣以內(nèi)產(chǎn)品占比有所下降，而100-200元產(chǎn)品占比顯著上漲。2022年，100-200元和200元-400元產(chǎn)品出貨量將有重要增長空間。

  目前，無線耳機產(chǎn)品主要包括TWS藍(lán)牙耳機、頸戴式耳機、頭戴式耳機、項圈耳機等類別。其中，TWS藍(lán)牙耳機產(chǎn)品占比最大為66.1%。藍(lán)牙耳機行業(yè)競爭狀況指出，TWS藍(lán)牙耳機采用真無線立體聲的結(jié)構(gòu)設(shè)計，內(nèi)置多種功能及智能化系統(tǒng)，可實現(xiàn)多種應(yīng)用功能，是無線耳機行業(yè)近年來發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域，也是未來無線耳機行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。

  未來，藍(lán)牙耳機將取代有線耳機。各大手機品牌都會推出自己的藍(lán)牙耳機品牌。市面上比較受歡迎的藍(lán)牙耳機主要是蘋果，它目前已經(jīng)出到第三代藍(lán)牙耳機了。

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