無線耳機行業(yè)分析

　　TWS耳機在AirPods引領下爆發(fā)，2019年全球耳機的銷量達到了31.99億副，占中國耳機市場的66%，華為、OPPO、小米、BOSE，SONY等也紛紛入局，以下是無線耳機行業(yè)分析。

　　耳機原材料主要為：揚聲器、變壓器、PCBA、塑料原料，廠家將這些原材料組裝成電子音響。從佩帶形式上分類則有耳塞式，掛耳式，入耳式和頭戴式;耳機下游應用渠道主要是：智能手機平板電腦、筆記本電腦、收音機、可穿戴設備。銷售渠道主要為：商超、專賣店、電商平臺。

　　無線耳機行業(yè)分析指出，2019年是TWS耳機的市場爆發(fā)新節(jié)點，隨著華為、OPPO、小米、BOSE，SONY的相繼跟進，2019年全球TWS耳機出貨量同比增加41%，市場規(guī)模將達到54億美金;國內(nèi)零售額同比增速超630%，在線市場零售量達280萬臺，零售額近16億。

　　我國耳機市場也迅猛發(fā)展，出貨量達到1607萬臺，同比增長146.3%。一方面，為了迎合市場智能化的發(fā)展趨勢，耳機廠商在其產(chǎn)品上逐漸配備激活語音助手功能;另一方面，手機廠商紛紛推出具有激活語音助手功能的耳機，使 “手機+耳機”，“手表+耳機”形成移動場景中的語音交互新模式。

　　2019年我國可穿戴設備市場出貨量為2307萬臺，同比增長34.3%。在可穿戴設備中，耳機設備的出貨量為745萬臺，同比增長113%，其中真無線占中國耳機市場出貨量的66%，成為其重要組成部分。真無線耳機以其擺脫線纜束縛，便捷自在的使用體驗，越來越受到消費者的青睞。

　　蘋果公司AirPods市場份額保持領先，但是份額已從2018Q4的60%降至2019Q4的45%，這表明非Airpods廠商處在更為高速增長階段，三類真無線耳機廠商已呈現(xiàn)百家爭鳴態(tài)勢。無線耳機行業(yè)分析指出，2019年Q4小米市場占有率為8.85%，三星為5.77%，JBL占4.77%，QCY占3.48%，均占比較小。

　　廠商主要集中在201到500元的價格區(qū)間，該區(qū)間共58家廠商;其次為200元以下，共48家廠商，其中華強北白牌真無線耳機居多，雖然這些廠商生產(chǎn)的真無線耳機有著價廉優(yōu)勢，但使用的配件相對一般，容易出現(xiàn)斷連、音質(zhì)差、續(xù)航時間短等各種問題;較高端的1000元以上真無線耳機廠商則較少，共29家，主要代表廠商主要為蘋果、索尼、Bose、三星、Beats等。

　　無線耳機仍然算是新生事物，發(fā)展時間并不長，目前仍處在上升期，用戶需求不斷提升，用戶對無線耳機的期望值也在提高，這就是對行業(yè)提出的新的考驗。目前用戶最關心的幾個要點包括音質(zhì)、續(xù)航能力和無線傳輸能力，從數(shù)據(jù)上來看，無線傳輸能力基本已經(jīng)可以滿足絕大多數(shù)用戶的需求，而音質(zhì)和續(xù)航能力還有很大的提升潛力，如果從這兩點入手進行提升，相信在未來會很容易吸引用戶眼球，以上便是無線耳機行業(yè)分析所有內(nèi)容了。

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