搜索引擎市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　搜索引擎是最為熱門的網(wǎng)絡(luò)營銷手法之一，具有易于實(shí)施、效果直接、資金門檻相對(duì)較低等特點(diǎn)。我國搜索引擎市場(chǎng)以百度為“龍頭”，搜狗為“龍身”，有道等為“龍尾”。以下是搜索引擎市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　搜索引擎營銷是利用互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)搜索引擎的依賴、依托搜索引擎平臺(tái)，將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶的營銷方式。其實(shí)現(xiàn)方法主要有關(guān)鍵詞廣告、分類目錄登錄、搜索引擎廣告、搜索目標(biāo)排名、網(wǎng)站鏈接策略等。搜索引擎市場(chǎng)分析，目前較有影響力的搜索引擎主要有谷歌、百度、360 搜索、搜狗搜索等。由于搜索人與被搜索對(duì)象存在特定的關(guān)系，具有易于實(shí)施、效果直接、資金門檻相對(duì)較低的特點(diǎn)，廣告效果得到了多數(shù)企業(yè)的認(rèn)可，尤其能夠滿足廣大中小型企業(yè)客戶的營銷需求，因此，近年來搜索引擎發(fā)展勢(shì)頭較好，市場(chǎng)份額提升較為顯著，已成為比較重要的營銷方式。

　　2010年底，中國搜索引擎市場(chǎng)完成調(diào)整期進(jìn)入成熟期，行業(yè)發(fā)展將實(shí)現(xiàn)“量”的積累到“質(zhì)”的提升。搜索引擎市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析，搜索引擎商業(yè)價(jià)值獲得廣泛認(rèn)可，APRU值大幅提升；商業(yè)模式健康完善，市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，2012年左右，中國搜索引擎市場(chǎng)將出現(xiàn)“翹尾現(xiàn)象”，市場(chǎng)規(guī)模在經(jīng)歷調(diào)整期的穩(wěn)定增長后再次出現(xiàn)大幅增長。

　　2016年中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模達(dá)到811.3億元，同比增長18.4%，2016年中國搜索引擎行業(yè)受到政策的影響，企業(yè)收入規(guī)模增長有所放緩放緩，預(yù)計(jì)2017年中國搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將超1400億元。

　　百度目前一方面構(gòu)建以手機(jī)百度主要平臺(tái)的移動(dòng)搜索生態(tài)，通過自媒體、短視頻等內(nèi)容爭(zhēng)奪用戶時(shí)間，并開發(fā)新廣告位，以“搜索+信息流”模式提升商業(yè)化變現(xiàn)效率；另一方面，繼續(xù)深入研發(fā)人工智能，百度目前主要定位圖像識(shí)別領(lǐng)域，在汽車行駛場(chǎng)景探索商業(yè)化模式，3月百度獲得北京自動(dòng)駕駛路測(cè)號(hào)牌，開始展開自動(dòng)駕駛合法路面測(cè)試，整體發(fā)展態(tài)勢(shì)較好。同時(shí)，由于人工智能仍處于基礎(chǔ)技術(shù)開發(fā)階段，百度以AI開放平臺(tái)與人工智能技術(shù)開放商建立合作關(guān)系，以求在快速發(fā)展的人工智能多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域獲得最新技術(shù)共享紅利。

　　搜狗憑借長期在圖像識(shí)別、語音識(shí)別技術(shù)方面積累，進(jìn)一步加強(qiáng)人工智能技術(shù)的應(yīng)用。2016年第3季度新推出的“舌相診斷”、“拍照購物”、“語音訂咖啡”等功能。當(dāng)下人工智技術(shù)發(fā)展雖然處于初步階段，但是在垂直領(lǐng)域應(yīng)用有助于將信息深入轉(zhuǎn)化為線上、線下的服務(wù)，搜索引擎在垂直場(chǎng)景的生活服務(wù)的價(jià)值進(jìn)得到延伸。同時(shí)通過人工智能連接垂直的生活服務(wù)場(chǎng)景，形成數(shù)據(jù)應(yīng)用閉環(huán)，技術(shù)能力將進(jìn)一步提升。

　　Google 在美國桌面搜索引擎市場(chǎng)占據(jù)無可爭(zhēng)議的主導(dǎo)地位，占據(jù)63.4%的份額。雅虎美國搜索市場(chǎng)份額為12.1%。雅虎希望增加網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)廣告營收，雅虎份額的提升與火狐達(dá)成默認(rèn)瀏覽器協(xié)議有較大關(guān)系。除此之外，Ask和AOL搜索引擎市場(chǎng)份額都很小，Ask份額為1.5%，而AOL份額則在1.1%左右。

　　搜索引擎運(yùn)營商市場(chǎng)規(guī)模增長停滯，主要由于政府對(duì)于廣告市場(chǎng)監(jiān)管加強(qiáng)以及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》自2016年9月1日正式施行。搜索引擎運(yùn)營商清理違法的廣告發(fā)布內(nèi)容，致使收入減少，但是在未來一段時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模仍然有較大上升空間。搜索引擎市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析，首先搜索引擎仍然是重要的流量入口之一，伴隨搜索引擎對(duì)各垂直領(lǐng)域連接程度加深，商ab業(yè)價(jià)值得到進(jìn)一步開發(fā)；另一方面搜索引擎仍然是最具營銷價(jià)值的渠道之一，關(guān)鍵字廣告轉(zhuǎn)化效果高于大多數(shù)渠道，營銷費(fèi)用投產(chǎn)比可觀，廣告主對(duì)關(guān)鍵字廣告預(yù)算投入上升也會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長。同時(shí)搜索引擎在經(jīng)歷“陣痛”后，健康的商業(yè)環(huán)境為行業(yè)注入新的活力。

　　由于搜索人與被搜索對(duì)象存在特定的關(guān)系，我國搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭勇猛。2017年我國搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1400億元，預(yù)計(jì)到2020年我國搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將突破1550億元。未來搜索引擎市場(chǎng)會(huì)從依靠用戶數(shù)量增長的“量變”轉(zhuǎn)向更注重用戶體驗(yàn)的“質(zhì)變”，搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)越來越好。以上是搜索引擎市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析所有內(nèi)容了。

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