谷歌手機搜索引擎排名優(yōu)化技術被移動設備所顛覆

　　隨著手機設備的普及，做手機搜索引擎排名也就越來越成為行業(yè)發(fā)展的一種趨勢、一種潮流，近幾年智能手機的發(fā)展擴展至移動應用，使得谷歌的優(yōu)化技術發(fā)生了變革，具體看下下文。

　　2月26日，美國媒體周四刊文稱，隨著智能手機的發(fā)展，谷歌()搜索引擎的覆蓋范圍正在從網(wǎng)站擴大至移動應用，這顛覆了已有15年歷史的搜索引擎優(yōu)化技術。

　　以下為文章主要內(nèi)容：

　　當2010年Chimani推出智能手機應用，幫助游客了解緬因州阿卡迪亞國家公園時，谷歌并未將該應用包括在搜索結(jié)果中。因此，Chimani搭建了一個簡單的網(wǎng)站，打上了宣傳詞“Chimani：用于戶外的移動應用”，試圖引起用戶的注意。

　　目前，谷歌已將Chimani公園指南應用的內(nèi)部信息編目至搜索引擎。為了提高在谷歌搜索結(jié)果中的排名，Chimani加入了相關文章，例如國家公園中垃圾引發(fā)的問題。

　　Chimani CEO克里·加里文(Kerry Gallivan)表示：“你向谷歌提供的移動內(nèi)容越多，那么在搜索結(jié)果中的排名就越高。我對此是否肯定?并非如此，但這就是我們的策略?！?

　　加里文的策略以及他的不確定表明，移動設備正在顛覆已有15年歷史的搜索引擎優(yōu)化技術，并給谷歌規(guī)模670億美元的廣告業(yè)務帶來改變。

　　就在不久之前，搜索的主要方式還是在PC中輸入關鍵詞，隨后搜索引擎返回包含關鍵詞的網(wǎng)頁列表。而目前，美國超過一半的搜索來自移動設備，因此搜索的內(nèi)容可以是語音命令，或是向手機發(fā)送的通知。搜索結(jié)果來自應用、電子郵件收件箱、日程表，以及網(wǎng)站。

　　搜索引擎優(yōu)化技術目前已不僅僅是給網(wǎng)站注入關鍵詞，也包括向谷歌的服務器提供應用中內(nèi)容，，以及產(chǎn)品信息、價格和照片。WPP集團旗下GroupM搜索引擎優(yōu)化創(chuàng)新總監(jiān)丹·克里斯托(Dan Cristo)表示：“巨大的重啟按鈕已經(jīng)按下。”

　　與此同時，谷歌也在調(diào)整。在網(wǎng)頁端，谷歌服務器能查看并分析網(wǎng)站上的所有信息。作為對比，應用是封閉的程序。如果希望查看并編目應用中的信息，那么谷歌需要獲得應用開發(fā)者的幫助。

　　谷歌表示，到目前為止已編目了超過1000款應用內(nèi)的信息，包括Twitter、TripAdvisor，以及Facebook的一部分。不過，與谷歌Play商店中的應用總數(shù)100多萬相比，這只是滄海一粟。

　　一些熱門應用，包括亞馬遜和Netflix，并沒有向谷歌的服務器開放：這些公司提供了自主發(fā)現(xiàn)工具。Netflix拒絕對此置評，而亞馬遜則尚未置評。

　　即使能夠了解應用中的內(nèi)容，谷歌也需要開發(fā)者協(xié)助去分析這些內(nèi)容。對于網(wǎng)頁，谷歌的排序原則是有多少其他網(wǎng)站鏈接了該網(wǎng)頁。而應用之間則沒有這樣的鏈接關系?？死锼雇斜硎?，谷歌對應用的排序方式基于用戶數(shù)，以及用戶在應用中花費的時間。他建議客戶鼓勵用戶撰寫評論，給予應用評分，并分享應用內(nèi)容，因為這些似乎都會影響谷歌對應用的搜索排名。

　　谷歌發(fā)言人表示：“我們一直以來的目標是通過搜索提供有用而權威的內(nèi)容，無論內(nèi)容來自應用還是網(wǎng)頁。”

　　這一改變甚至沖擊了搜索營銷行業(yè)的資深人士。營銷公司Distilled付費搜索業(yè)務總監(jiān)理查德·科頓(Richard Cotton)表示：“谷歌搜索是什么?我們已不再試圖解答這一問題，而是致力于幫助客戶以新方式與用戶互動?！?

　　其中一項嘗試是利用用戶的位置和歷史搜索記錄，以更及時的方式去提供信息。例如，在走進塔吉特門店時，購物者的手機會收到關于近期搜索產(chǎn)品的通知。塔吉特一名發(fā)言人表示，該公司“正在評估結(jié)果，看看這樣做是否合適”。

　　零售商也在改變投放至搜索結(jié)果旁的廣告。谷歌的產(chǎn)品廣告提供了產(chǎn)品照片、價格和庫存信息，因此需要塔吉特、沃爾瑪和家得寶等零售商持續(xù)提供數(shù)據(jù)。例如每小時，珠寶零售商Alex and Ani LLC會向谷歌發(fā)送25份信息，包括超過2500種商品的價格、庫存情況和顏色。

　　向谷歌提供的數(shù)據(jù)形式很重要，這就像是傳統(tǒng)搜索廣告中的關鍵詞一樣。營銷公司PMG和Kenshoo表示，產(chǎn)品編碼必須以數(shù)字開頭，而產(chǎn)品描述不能全部采用大寫字母。

　　PMG數(shù)字戰(zhàn)略總監(jiān)普萊斯·格羅姆斯基(Price Glomski)表示：“這些細節(jié)變得很重要。如果你提供的5%數(shù)據(jù)有誤，那么就會變成一個大問題?！?

　　零售商目前正追捧智能手機上的這些購物廣告，因為谷歌將這些廣告置于普通搜索結(jié)果之上。這常常導致“有機”搜索結(jié)果出現(xiàn)在第一屏的最下方，而用戶必須下拉頁面才能看到。

　　咨詢公司ChannelAdvisor表示，該公司的客戶將谷歌廣告預算的60%用在了這些產(chǎn)品廣告上。數(shù)字營銷公司Merkle估計，產(chǎn)品廣告占谷歌年營收的5%至15%，而去年最高為112億美元。

　　數(shù)字營銷公司aimClear創(chuàng)始人馬爾蒂·維恩特洛布(Marty Weintraub)表示：“當前移動端最佳的搜索引擎優(yōu)化就是向谷歌付錢?！?

　　更多搜索引擎行業(yè)最新，相關市場行情資訊，請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報告》。

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