實木家具競爭分析：品牌企業(yè)優(yōu)勢顯現(xiàn)

　    隨著人們經(jīng)濟水平的不斷提高，對與實木家具的需求已經(jīng)逐漸從注重外觀上升到注重材質(zhì)的層面，更多的新產(chǎn)品是以原創(chuàng)的設計和優(yōu)質(zhì)的原材料制勝。出自天然的古老材質(zhì)，時刻給人一種干凈、清新的舒適感覺，因此，無論是實木的家具還是雕刻而成的實木飾品，總是受到許多消費者的青睞。

       現(xiàn)在我國家具行業(yè)市場集中度處于較低水平。 造成國內(nèi)家具行業(yè)市場集中度較低的原因主要是：家具行業(yè)進入門檻低、初期投資少，目前，國內(nèi)家具行業(yè)80%以上是中小型企業(yè)，普遍資本實力有限，無法實現(xiàn)大規(guī)模的行業(yè)整合。

　　實木家具產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新

　　由于國內(nèi)大部分實木家具企業(yè)為實力較為薄弱的中小型企業(yè)，企業(yè)缺少明確的市場定位和戰(zhàn)略方向，更不愿意對設計研發(fā)進行投入，大多數(shù)企業(yè)甚至沒有自己的設計隊伍，而是在原材料、工藝、技術、設計、包裝，甚至在終端陳列、導購、推廣等方面模仿他人，導致了行業(yè)同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品的附加值和品牌價值不高，影響了企業(yè)進一步可持續(xù)發(fā)展。

　　行業(yè)競爭加劇，品牌企業(yè)優(yōu)勢顯現(xiàn)

　　較低的市場集中度預示著較高的市場競爭程度，雖然實木家具行業(yè)進入門檻低，但從國內(nèi)實木家具行業(yè)的實際經(jīng)營情況來看，由于實木家具行業(yè)中的中小企業(yè)眾多，他們既面臨著相同業(yè)態(tài)對手的激烈競爭，又面臨著企業(yè)進一步發(fā)展，進入高端市場存在的資金投入大、品牌影響力形成周期長等眾多壁壘，這些中小型家具企業(yè)在低端市場上競爭激烈，利潤水平較低。

　　當前，具有品牌、渠道和規(guī)模優(yōu)勢的實木家具企業(yè)主要競爭于中高端市場，這些企業(yè)能夠更為準確進行市場定位，更好的滿足消費者多樣化和個性化的需求，因此成長迅速，市場發(fā)展空間巨大。隨著生活水平的提高，人們對實木家具品質(zhì)的要求也逐漸提高；未來，品牌、質(zhì)量、營銷和服務等非價格競爭因素在中高檔產(chǎn)品競爭中的重要性將逐漸顯現(xiàn)。