社交網(wǎng)絡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局

　　移動軟硬件的普及成熟，讓社交網(wǎng)絡的市場規(guī)模得到了快速提升。美國、歐洲和中國為三大社交網(wǎng)絡市場，規(guī)模合計約為235億美元，約占全球市場的87%，以下是社交網(wǎng)絡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　在高人群量的社交訪問及交流的促進下，全球社交網(wǎng)絡規(guī)模不斷增加。2013-2018年，全球社交網(wǎng)絡市場規(guī)模保持強勁增長，由2013年的113.6億美元達到2018年的270.7億美元，相比2015年增長27.21%。未來隨著社交人群的普及，全球社交網(wǎng)絡市場總規(guī)模將進一步增加，估算2019年，全球社交網(wǎng)絡規(guī)模將達320億美元。

　　全球社交網(wǎng)絡發(fā)展周期較長，近年來以我國為代表的發(fā)展國家網(wǎng)絡用戶規(guī)模的增加，促進了全球社交網(wǎng)絡用戶總規(guī)模的顯著提升。社交網(wǎng)絡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，在短短十幾年的時間里，社交網(wǎng)絡的市場規(guī)模得到了快速提升。2016年中國社交網(wǎng)絡行業(yè)市場規(guī)模約244億元，同比增長58.73%。在中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展和網(wǎng)民用戶數(shù)不斷增加的影響下，2017年中國社交網(wǎng)絡規(guī)模達到289億元。

　　截至2017年6月，使用率排名前三的社交應用均屬于綜合類社交應用。社交網(wǎng)絡行業(yè)分析指出，微信朋友圈、QQ空間作為即時通信工具所衍生出來的社交服務，用戶使用率分別為84.3%和65.8%；微博作為社交媒體，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率持續(xù)回升，達38.7%，較2016年12月上升1.6個百分點。垂直類社交應用中，豆瓣作為興趣社交應用的代表，用戶使用率為8.6%。

　　進入2018年，直播快速發(fā)展，給用戶提供了更加實時、真實、可互動的新交互形式，帶動陌陌、YY等大批社交平臺在用戶規(guī)模、活躍度、貨幣化等方面顯著提升。2018年短視頻集中爆發(fā)，短視頻行業(yè)（獨立APP）從2018Q1到Q2用戶規(guī)模增長約2000萬（環(huán)比+11.5%），同時微信、微博、陌陌等巨頭也紛紛引入或完善短視頻功能與內(nèi)容生態(tài)。直播短視頻等富媒體形式作為提升社交交互真實性、完善泛娛樂內(nèi)容的重要環(huán)節(jié)，未來將成為社交媒體標配。

　　目前，我國的社交應用類型主要分為即時通信工具、綜合社交應用、圖片/視頻社交應用等。社交網(wǎng)絡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，其中即時通信工具的使用率最大，占90.7%;綜合社交應用的使用率為69.7%；工具性較強的圖片/視頻類應用使用率為45.4%，排在第三。

　　2019年，社交網(wǎng)絡已成為覆蓋用戶最廣、傳播影響最大、商業(yè)價值最高的web2.0業(yè)務。社交網(wǎng)絡已成為人們獲取信息、展現(xiàn)自我、營銷推廣的重要窗口，并在人們生活中扮演著重要角色。

　　隨著智能手機普及，移動端社交產(chǎn)品日趨豐富，用戶黏性持續(xù)增強，移動端社交網(wǎng)絡營銷已成為大勢所趨。2019年社交App在月度覆蓋人數(shù)、使用次數(shù)及時長均大幅增長，用戶注意力正向移動端深度轉(zhuǎn)移。

　　隨著企業(yè)對社會化營銷的日益重視和社交網(wǎng)絡對企業(yè)收入增長的推動作用，雖然主流社交網(wǎng)絡用戶增長率將會有所下降，但社交網(wǎng)絡的廣告收入將會繼續(xù)大幅增長。流媒體直播成為主流，并有望改變用戶之間的互動方式，如直播競答等的流行。未來，社交網(wǎng)站將不斷哀退，移動社交將持續(xù)走強，占據(jù)主導地位。以上便是社交網(wǎng)絡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析所有內(nèi)容了。

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