奶粉包裝市場前景

　　嬰幼兒奶粉市場規(guī)模從2013年的911億元增至2017年的1650億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到16%。不過2016年中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模增速略有下降。那么奶粉包裝市場前景會是怎么樣的呢?

　　通過對奶粉包裝市場前景的詳細(xì)分析得知雜牌、貼牌、小品牌市占率 20% 多，大概率被清出市場，預(yù)計(jì)空出三線城市及以下 200 億左右市場空間。根據(jù)數(shù)據(jù)，奶粉行業(yè)前 10 大品牌的市占率約 61.8%，小、雜品牌奶粉市占率在 20%~25%。注冊制將清出大量海外貼牌奶粉、代工雜牌奶粉和質(zhì)量不合格的小品牌奶粉，同時(shí)對進(jìn)口奶粉有一定的沖擊，預(yù)計(jì)因注冊制將空出奶粉行業(yè)20%~25%的市場份額，結(jié)合2016年估算的出廠口徑市場規(guī)模為816億元。預(yù)計(jì)將空出 160~200 多億的市場空間，主要集中在三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　市場前景預(yù)測

　　2013年6月，由工信部牽頭協(xié)同國務(wù)院九部委就“國產(chǎn)奶粉雙提”要求，召集國內(nèi)127家奶粉生產(chǎn)企業(yè)安排部署相關(guān)工作，將引導(dǎo)嬰幼兒配方乳粉優(yōu)勢企業(yè)實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、兼并重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度，國內(nèi)乳企由此拉開兼并重組大幕。國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)的并購重組活躍度明顯提升，同時(shí)根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，2013-2014年前10家國內(nèi)品牌的行業(yè)集中度分別為45%、54%，2015年行業(yè)集中度已達(dá)到65%，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的集中度提升明顯。

　　2015年4月修訂通過的《中華人民共和國食品安全法》中首次規(guī)定：嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品配方，應(yīng)當(dāng)經(jīng)國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門注冊。同時(shí)2016年6月“史上最嚴(yán)奶粉新政”《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》規(guī)定：2018年1月1日起，在我國銷售的嬰幼兒配方乳粉，包括跨境電商務(wù)進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉，必須依法獲得配方注冊證書，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。過渡期政策安排為在2018年1月1日前，經(jīng)批準(zhǔn)在我國境內(nèi)生產(chǎn)銷售或已向我國境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉，可銷售至其保質(zhì)期結(jié)束。

　　目前國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)共有近2000個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)甚至有180余個(gè)配方，嬰幼兒配方乳粉市場配方過多過濫，配方制定隨意、更換頻繁等問題突出。新版《中華人民共和國食品安全法》和奶粉新政的出爐，無論是注冊制的實(shí)施、還是對于企業(yè)產(chǎn)品配方數(shù)量的嚴(yán)格限制，都在一定程度上提高了嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗(yàn)?zāi)芰Φ雀鞣矫娴拈T檻與條件，有望加速行業(yè)洗牌。

　　嬰幼兒奶粉注冊制有望重塑行業(yè)格局，清理約3/4的行業(yè)品牌數(shù)量：自2013年12月國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則(2013 版)》以來，國內(nèi)獲得嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)共108家，另外中國國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會認(rèn)證通過了海外生產(chǎn)企業(yè)75家，目前國內(nèi)外通過生產(chǎn)許可的工廠數(shù)量為183家。按照“每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方”的規(guī)定，那么2018年1月1日前市場上將最多不超過549個(gè)品牌(不考慮未獲得注冊審批、但是仍在保質(zhì)期內(nèi)銷售的品牌)，而目前我國市場上有2000多個(gè)品牌，約3/4的品牌將退出中國市場，奶粉行業(yè)格局將重塑。

　　通過對奶粉包裝市場前景的詳細(xì)分析得知國內(nèi)奶粉出口也將迎來新的機(jī)遇，出口將成為中國奶粉增長的重要引擎。目前，中國奶粉貿(mào)易存在嚴(yán)重的逆差，出口量和出口價(jià)格較低。主要原因是中國優(yōu)質(zhì)原料奶不足，總體奶粉質(zhì)量不高。另外，全脂奶粉的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也是影響奶粉出口的重要原因。未來幾年，中國會加大針對進(jìn)口替代和出口奶粉加工基地的建設(shè)，優(yōu)質(zhì)原料奶和奶粉的比例將會有明顯增長。

　　就奶粉市場競爭策略而言，與國際奶粉巨頭的戰(zhàn)略聯(lián)盟成為了奶粉市場競爭的重要手段。相對于液體奶，奶粉的工藝工程和技術(shù)含量較高。就終端市場的小包奶粉的銷售，更多的是靠品牌，消費(fèi)者對品牌的忠誠度明顯高于液體奶。為了提高國產(chǎn)奶粉的市場競爭力，一些國內(nèi)品牌紛紛與國際奶粉巨頭結(jié)盟，試圖突破營銷“瓶頸”。但是，國內(nèi)品牌真正實(shí)現(xiàn)在終端市場與目前的國際品牌不分伯仲，還有很長的路要走。

　　目前，國內(nèi)很多知名的奶粉企業(yè)加大了對奶粉的技術(shù)投人，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整主要是由普通奶粉向技術(shù)含量和附加值較高的配方奶粉轉(zhuǎn)變，既可提高企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力，也可增加利潤空間。以上便是筆者對奶粉包裝市場前景的詳細(xì)分析了。

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