2015年我國明信片行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　據(jù)明信片行業(yè)發(fā)展了解，“我國明信片市場前景樂觀，然而郵政部門近年明信片市場的份額卻在下降?！北本﹪H郵電局公布的一項明信片購買調(diào)查顯示，國外旅客購買明信片的途徑和渠道基本是在旅游景點和下榻飯店，而郵局卻在他們的視線以外。以下是2015年我國明信片行業(yè)發(fā)展趨勢分析：

　　現(xiàn)象：國內(nèi)明信片市場一片冷清

　　9月21日上午10點，記者看見，馬甸萬家郵幣卡市場顧客盈門，而為數(shù)不多的經(jīng)營明信片的柜臺卻顯得冷冷清清。這些店鋪出售的主要是具有增值和收藏功能的老明信片，沒有實現(xiàn)寄送功能的普通明信片銷售。一位店主介紹郵幣卡市場里幾乎沒有專門做明信片生意的，大多為主營郵幣的商家附帶經(jīng)營?！芭c集郵愛好者相比，收藏明信片的人要少得多。而且有價值的明信片不好找、尋貨的成本高，生意也就淡多了。”

　　經(jīng)常出國的劉先生表示，他會在出國的時候購買一些具有各地特色、印制精美的明信片，作為留念或禮物。他認為國內(nèi)明信片設(shè)計制作相對粗糙，不能吸引消費者。

　　明信片發(fā)展前景報告顯示，相比國內(nèi)市場，外國游客在旅游時購買寄送明信片卻是一種普遍的習(xí)慣。據(jù)分析，近年來華旅游者的總數(shù)以每年10%的速度增長，預(yù)計2008年來華人數(shù)將突破460萬人。郵政分揀部門統(tǒng)計，市場上95%的明信片全部被外國人購買，明信片市場前景誘人。

　　然而國外旅客購買明信片的途徑和渠道基本是在旅游景點和下榻飯店，而郵局卻在他們的視線以外。國際明信片每天的出口量中，95%以上的明信片從非郵政渠道購買，50%以上的郵資憑證從非郵政渠道獲得。

　　原因：我國明信片過于同質(zhì)化

　　很多消費者認為，十幾年前逢年過節(jié)寄送明信片可能是一種時尚，但是隨著通信工具的發(fā)展，電子郵件、電話、短信成為了新的溝通形式，取代了明信片的地位。目前市面上出售的明信片主要內(nèi)容多是風(fēng)光圖片，不適合國人消費。由于印刷不夠精美、制作粗糙也不具有珍藏留念的價值。另外中國人也不太習(xí)慣把表達感情的話寫在誰都可以一覽無余的明信片上，感覺明信片不具有隱私性。

　　而外國游客則表示，目前市面上銷售的多是不附帶郵資的普通明信片，郵寄時還要另購郵票。由于不了解中國對國際的郵資標準，經(jīng)常會出現(xiàn)郵資不足無法寄送的情況，造成損失，也使行程留下遺憾。同時由于行程所限，外國游客很少有機會去郵政柜臺挑選明信片。

　　調(diào)查：國際郵資明信片應(yīng)時上市

　　與市面上流通的普通明信片不同的是，最近中國郵政發(fā)行了一套國際郵資明信片，最大亮點在于全部貼有以“大地之春”為主題的4.5元面值的全郵資郵票，免去了使用者需要另購郵票的麻煩。另外，為迎合國外旅游者的使用習(xí)慣，該類明信片打破傳統(tǒng)，采用國際流行的 165mm×115mm的規(guī)格，印刷精美、圖案信息豐富，具有極強的北京區(qū)域特色和中國傳統(tǒng)韻味，既適于郵寄也適于收藏留念，填補了郵政市場的空白。

　　在營銷渠道上，北京國際郵電局局長崔德福介紹，這次國際郵資明信片的銷售渠道不僅局限于郵局柜臺，更建立了以酒店、景點為主的終端代銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了與用戶面對面銷售的新模式。

　　先期發(fā)行的國際郵資明信片共兩個系列16萬枚，分別為一套5枚的“北京風(fēng)光”以及與京城百工坊共同推出的以介紹傳統(tǒng)宮廷手工技藝為主要內(nèi)容的一套8枚的“燕京八絕”。首月已經(jīng)銷售出6000余枚，是普通明信片銷量的40倍左右，并已進行了加印。

　　而以2008奧運、故宮、北京胡同、京劇臉譜等為主題的另外8大系列明信片將于下半年及稍晚些時候陸續(xù)推出。此次該類附郵資明信片主要在郵政系統(tǒng)及其授權(quán)下銷售，并沒有流入郵幣卡市場。

　　另據(jù)崔局長介紹，今后將根據(jù)需求，在條件允許的情況下使郵政明信片向多樣化、個性化發(fā)展，真正區(qū)別市場上銷售的普通明信片，利用郵政系統(tǒng)自身優(yōu)勢創(chuàng)出郵政明信片的特色，豐富明信片產(chǎn)品類型，擺脫同質(zhì)化、低流通的現(xiàn)狀。

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