健身行業(yè)前景及優(yōu)缺點(diǎn)分析

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，健身會(huì)員留存率僅17.33%，傳統(tǒng)健身房利用效率差。用戶對(duì)專業(yè)的精品健身工作室的需求不斷增加。與傳統(tǒng)健身房相比，家庭健身具有時(shí)間靈活，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行鍛煉的優(yōu)勢(shì)，因此越來(lái)越受到工作繁忙的中產(chǎn)階級(jí)的喜愛(ài)。以下對(duì)健身行業(yè)前景及優(yōu)缺點(diǎn)分析。

  健身行業(yè)投資熱度不減，但逐漸趨于離職，投資逐漸傾向頭部玩家，投資金額不斷提升。2022-2027年中國(guó)美容健身行業(yè)投資分析及“十四五”發(fā)展機(jī)會(huì)研究報(bào)告指出，2021年，健身行業(yè)融資數(shù)量達(dá)25件，融資金額總量達(dá)到60.32億元，融資朝著中后期頭部項(xiàng)目聚集，寡頭效應(yīng)明顯。

  隨著國(guó)家近些年全民健身被納入基本國(guó)策的大力扶持和推廣宣傳，健身已經(jīng)深入人心。這可以說(shuō)是市場(chǎng)宏觀面的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)拆分來(lái)了解分析健身行業(yè)前景及優(yōu)缺點(diǎn)。

  健身行業(yè)前景

  1、線下健身俱樂(lè)部品牌化

  未來(lái)線下健身俱樂(lè)部的發(fā)展將會(huì)向著品牌化邁進(jìn)。而在俱樂(lè)部特色品牌化建設(shè)上，有諸多注意事項(xiàng)：在場(chǎng)地選取上，不能將健身房建在地下室等空氣不能暢通之地，確保環(huán)境空曠，清新宜人;在環(huán)境氛圍營(yíng)造上：同一健身房應(yīng)該劃區(qū)，利用各異的音樂(lè)、器械和裝扮等以在不同區(qū)域營(yíng)造不同的氛圍，如休閑型、刻苦型等，以滿足不同年齡、不同健身強(qiáng)度的健身會(huì)員的需求，提升健身服務(wù)的針對(duì)性和安全性;在服務(wù)方面，健身房可以統(tǒng)計(jì)各時(shí)段的健身人數(shù)來(lái)制定相應(yīng)的人數(shù)界限，而非無(wú)節(jié)制地吸納會(huì)員，降低用戶健身體驗(yàn)。此外，健身俱樂(lè)部除了常見(jiàn)的私教外，可配備一定的“大眾教練”，專門(mén)為俱樂(lè)部?jī)?nèi)所有會(huì)員提供簡(jiǎn)單的點(diǎn)撥、指導(dǎo)、答疑，還可采取創(chuàng)新性的教練輪崗制，比如私教每周必有一天擔(dān)任“大眾教練”，賺取固定工資。此舉看似會(huì)減少私教課人數(shù)，但教練與會(huì)員加強(qiáng)溝通的過(guò)程中，無(wú)形中為自身做了廣告，反而可能有更多的人購(gòu)買(mǎi)私教課程，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

  2、開(kāi)發(fā)中小城市健身市場(chǎng)

  大城市是精英人群集聚地，健身俱樂(lè)部作為舶來(lái)品，一進(jìn)入我國(guó)就在大城市扎根，目前市場(chǎng)已開(kāi)發(fā)大半。2018年，我國(guó)17個(gè)城市的GDP突破1萬(wàn)億元，經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸提高，三四線城市的民眾逐漸開(kāi)始培養(yǎng)健身習(xí)慣，市場(chǎng)空間巨大。新興健身俱樂(lè)部想要擴(kuò)大市場(chǎng)、進(jìn)行品牌化改造并與擁有客戶認(rèn)可的老俱樂(lè)部一爭(zhēng)高下，也許可遵循由“小城市向大城市進(jìn)軍”的原則，一方面小城市競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，場(chǎng)地租金便宜，進(jìn)退市場(chǎng)的壁壘較小;另一方面，目前大城市的健身行業(yè)雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在前頭，卻瞬息萬(wàn)變，小城市可以借鑒大城市健身市場(chǎng)的變化來(lái)預(yù)測(cè)自身變化趨勢(shì)并及時(shí)調(diào)整，另外小城市目前的市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)大于幾乎開(kāi)發(fā)完備的大城市，且變化較為平穩(wěn)，運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較小，有一定幾率“逆風(fēng)翻盤(pán)”。

  3、線上健身與配套產(chǎn)業(yè)共發(fā)展

  微信運(yùn)動(dòng)因?yàn)閮?nèi)嵌于國(guó)民社交軟件微信，獲得了數(shù)億的用戶群。這為專門(mén)的健身App帶來(lái)的啟示是，打造社交平臺(tái)，擴(kuò)大用戶圈，通過(guò)比較訓(xùn)練量、分享訓(xùn)練成果、交流健身經(jīng)驗(yàn)等途徑以增強(qiáng)用戶對(duì)健身的興趣和粘度。此外，針對(duì)很多用戶所擔(dān)憂的“健身動(dòng)作不規(guī)范”問(wèn)題，線上健身App可吸取國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，增設(shè)網(wǎng)上真人在線一對(duì)一線上授課的新功能，而負(fù)責(zé)授課的人員除了私教外，還可以是社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的健身網(wǎng)紅或健身明星。對(duì)于健身配套行業(yè)而言，一方面其供應(yīng)要符合如今的時(shí)代趨勢(shì)，如大眾追求的“符號(hào)消費(fèi)”等，另一方面，要貼合用戶需求，部分用戶既想要好身材卻又不肯吃苦，導(dǎo)致腹肌貼、甩脂機(jī)等等“懶人健身”產(chǎn)品銷量極高。

  健身行業(yè)優(yōu)缺點(diǎn)

  1、優(yōu)點(diǎn)

  健身器材比較齊全。不管是增加肌肉，還是減少脂肪，都可以找到適合自己的運(yùn)動(dòng)方式。體育鍛煉中，可以嘗試不同的訓(xùn)練方法，多學(xué)習(xí)健身器材，保持運(yùn)動(dòng)的多樣性。儀式感非常重要。健身房的健身氣氛更好。鍛煉身體的音樂(lè)，你會(huì)更注意健身，增強(qiáng)毅力。在家里運(yùn)動(dòng)容易被打擾，減肥氣氛不好，容易分心。

  在健身房鍛煉時(shí)，受過(guò)私人教育或善良的人會(huì)給你一些健身指導(dǎo)，或者參加一些專業(yè)瑜伽和動(dòng)態(tài)自行車班，這些都能使你運(yùn)動(dòng)得更加科學(xué)，有效減少受傷的幾率。健身運(yùn)動(dòng)能使你交到志趣相投的朋友，相互鼓勵(lì)，共同進(jìn)步，朝著共同的目標(biāo)前進(jìn)，不輕易放棄鍛煉。

  2、缺點(diǎn)

  對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，去健身房需要一段距離和時(shí)間。她們沒(méi)有太多的時(shí)間來(lái)拉近。對(duì)工作繁忙的人來(lái)說(shuō)，很難找到時(shí)間去健身房鍛煉。有些受歡迎的健身器材需要排隊(duì)。人來(lái)人往的時(shí)候等得太久，太多的人輪流用器械。在家里健身會(huì)比較衛(wèi)生，我們不能保證衛(wèi)生。

  健身房里有各式各樣的人。有的人員素質(zhì)差，有的人沒(méi)有及時(shí)把設(shè)備安裝好。她們健身的時(shí)候喜歡拍照，這會(huì)影響其他人的運(yùn)動(dòng)。對(duì)那些處于社會(huì)邊緣的人來(lái)說(shuō)，他們喜歡遠(yuǎn)離人群，而且很難去健身房鍛煉。這樣的人比較適合在家里運(yùn)動(dòng)。

  疫情發(fā)生以來(lái)，人們的健身方式也從健身房和戶外鍛煉，轉(zhuǎn)移到家庭場(chǎng)景的居家健身。然而目前的情況都是暫時(shí)的，經(jīng)歷過(guò)疫情后，大家更注重自己的健康，提高抵抗力是對(duì)抗疾病的一種方式，而健身恰恰可以幫助我們鍛煉身體，等疫情過(guò)后又會(huì)有一批人加入健身行列。

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