疫情之下直播健身課遍地開花 在線健身搜索熱度攀升

　　受新冠疫情影響，民眾在居家場景的健身需求漸成剛需。據(jù)百度指數(shù)顯示，居家戰(zhàn)“疫”期間，“鄭多燕減肥操”、“健身”、“瑜伽”等搜索熱度大幅度攀升，搜索熱度平均上漲100%。宅在家20多天之后，一些人再也按捺不住想要運動的心情。各大平臺順勢推出直播課程，方便去不了健身房的運動愛好者跟著直播在家鍛煉。

　　疫情之下直播健身課遍地開花

　　國家體育總局1月30日發(fā)布《關于大力推廣居家科學健身方法的通知》，要求利用各類媒體廣泛宣傳居家健身的重要性，推廣居家健身方法，普及科學健身知識，倡導疫情防控時期的健康生活方式。健身機構以及在線健身平臺紛紛推出“客廳在線健身房”，就連學習強國APP也推出了“在家健身”專題，收錄各類在家可以完成的健身操、健身小招式。

　　“汪東城分享腹部鍛煉方式”“蔣夢婕美體拉伸計劃”“陳一冰瘦身30斤經(jīng)驗大公開”這些演藝、體育明星帶來的噱頭吸引了包括追星族在內(nèi)不同群體的眼球。中新經(jīng)緯客戶端注意到，短視頻APP抖音、快手均邀請了運動達人、明星和專業(yè)教練，開設線上健身直播課程，用戶每天可在不同時段選擇自己喜歡的課程，通過看直播的方式跟著健身主播動起來，不少網(wǎng)友開始在短視頻平臺打卡健身記錄。

　　體育平臺也衍生出新業(yè)務。PP體育、企鵝體育等互聯(lián)網(wǎng)體育平臺入局，其中PP體育健身直播課程開播后一周內(nèi)，單場次健身直播同時在線人數(shù)破萬。

　　健身APP頭部企業(yè)Keep提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，達人直播觀看量比平日增長430%。春節(jié)假期期間推出的“假期運動直播大全”，聚合各運動品牌課程信息的直播分享，累計參與人數(shù)超過5650萬，同時在線人數(shù)的峰值達到了16萬。

　　在線健身搜索熱度攀升

　　中國運動健身市場規(guī)模穩(wěn)定增長，預計到2022年，中國運動健身市場規(guī)模將達到2115億。隨著全民健身意識的增強，健身類App用戶規(guī)模也實現(xiàn)飛躍式增長，2019年11月中國運動健身類App活躍用戶規(guī)模為9404萬，較上年同期增長145.4%。

　　1月30日，國家體育總局辦公廳下發(fā)了《關于大力推廣居家科學健身方法的通知》，要求各地體育部門要利用各類媒體廣泛宣傳居家健身的重要性，推廣居家健身方法，普及科學健身知識，倡導疫情防控時期的健康生活方式。因此，在線健身潛在的用戶市場也逐漸被釋放。據(jù)悉，高端互聯(lián)網(wǎng)瑜伽品牌Wake創(chuàng)始人兼CEO熊明俊在接受媒體采訪時介紹，當前Wake App注冊用戶規(guī)模超過3000萬。疫情防控期間，每天平均新增會員1.3萬，平均日活躍用戶最高達56萬，是平時的兩倍。

　　目前，不少企業(yè)已經(jīng)開始陸續(xù)復工復產(chǎn)，但居家戰(zhàn)“疫”拉鋸戰(zhàn)仍在持續(xù)。在盡可能減少外出的情況下，健身需求已成為居家場景下最迫切的需求之一。據(jù)百度指數(shù)顯示，居家戰(zhàn)“疫”期間，“鄭多燕減肥操”、“健身”、“瑜伽”等搜索熱度大幅度攀升，搜索熱度平均上漲100%。在線健身的熱度也體現(xiàn)在在線健身產(chǎn)品的搜索指數(shù)上，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從1月份疫情爆發(fā)至今，健身App的搜索指數(shù)從5831上升到6744。

　　針對本次疫情的應援，健身機構以及在線健身平臺紛紛推出線上春節(jié)增強體質(zhì)防疫課程專題。對于傳統(tǒng)的健身機構而言，原本在春節(jié)過后就能迎來健身高潮，而如今不得不轉至在線健身，不然只能被動暫停營業(yè)或者無限期休假。而對于在線健身平臺來說，恰好呼應了積極開展居家健身的新潮流。據(jù)悉，Keep在短視頻平臺的官方賬號“Keep君和他的朋友們”每節(jié)課的播放量上萬。

　　對比在疫情沖擊下，線下的健身房、私教工作室、舞蹈工作室等普遍呈現(xiàn)的蕭條態(tài)勢，在線健身的熱度攀升讓不少健身行業(yè)內(nèi)人士認為，在線健身行業(yè)或?qū)⒂瓉硇鹿拯c。

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