家居用品行業(yè)競爭分析

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)能力的增強(qiáng)，我國家居用品年銷售額也不斷上升，年平均增長率約為10.6%。目前，我國家居用品行業(yè)的競爭仍然處于初級狀態(tài)。以下是家居用品行業(yè)競爭分析。

　　家居用品行業(yè)屬于消費(fèi)產(chǎn)品行業(yè)類別。家居用品行業(yè)分析，目前主要消費(fèi)產(chǎn)品行業(yè)類別除了家居用品行業(yè)外，還包括餐飲、服裝、包裝食品及飲料等許多成熟消費(fèi)行業(yè)。因此，家居用品作為日常消費(fèi)品的一種，與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān)。

　　2017年，我國家居建材市場規(guī)模4.23萬億元，其中住宅裝飾市場規(guī)模1.78億元。家居用品行業(yè)競爭分析，家居用品行業(yè)作為“衣食住行”的一部分，消費(fèi)人群廣泛，按需求類型劃分，可分為新房裝修、舊房改造、家具家電購置和軟裝，消費(fèi)人群遍布一二三四線城市，未來隨著三四線城市地產(chǎn)走高和居民購買力的提升，家居用品行業(yè)市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　我國家居用品行業(yè)發(fā)展迅速，并保持了產(chǎn)銷兩旺的格局，家居用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)生產(chǎn)總值由2008年的3072.8億元增長到2017年的7872.5億元，年復(fù)合增長率達(dá)到14.4%，遠(yuǎn)高于同期GDP增速；在下游市場旺盛需求的推動下，近年來行業(yè)產(chǎn)銷率一直保持在97%以上的較高水平?，F(xiàn)從兩個(gè)方面來看家居用品行業(yè)競爭分析：

　　一、多品牌、多檔次混戰(zhàn)

　　中國的家居用品銷售商，綜合考慮價(jià)格、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷策略等多種因素可以分為高、中、低檔三個(gè)層次。低端的銷售商代表有金海馬、春申江等。這類商場的特點(diǎn)是提供大面積的展示場所，價(jià)格低廉，但沒有統(tǒng)一形象，商場定位模煳。

　　二、家居行業(yè)的替代品

　　隨著新技術(shù)的發(fā)展，一些新興材料的運(yùn)用，以及行業(yè)的逐漸變化，使得替代產(chǎn)品出現(xiàn)。比如一體式壁柜設(shè)計(jì)，整體廚房概念等。但是，由于家居行業(yè)的產(chǎn)品與人們的生活息息相關(guān)，替代產(chǎn)品的競爭對家居用品銷售企業(yè)的影響不會很大。

　　近幾年，我國家居用品行業(yè)發(fā)展速度較快，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較多，兩極分化嚴(yán)重。家居用品行業(yè)競爭分析，設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力不足的小型生產(chǎn)型企業(yè)較難進(jìn)入知名品牌商的供應(yīng)體系，因此較難參加國際市場競爭。該類型的企業(yè)產(chǎn)品主要用于內(nèi)銷，技術(shù)含量較低且同質(zhì)化嚴(yán)重，利潤空間極其有限。

　　目前，家居用品行業(yè)傾向于布局二、三線城市，其中一個(gè)重要原因就是因?yàn)槎⑷€城市與一線城市的收入差距正在快速縮小，而且對于二線城市來說，飾品市場十分匱乏，飾品消費(fèi)的理念也落后于一線城市，搶先進(jìn)駐除了能最早獲得市場，還能以先入為主之勢，形成自己的品牌影響力。

　　總的來說，越來越多的人們開始關(guān)注家居的裝點(diǎn)，家居用品市場前景非常廣闊，我國家居用品產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展，預(yù)計(jì)在人均支出與經(jīng)濟(jì)更成熟的國家的人均支出的巨大差距，家居行業(yè)未來的增長潛力將進(jìn)一步突顯。以上便是家居用品行業(yè)競爭分析所有內(nèi)容了。

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