家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局

　　我國的家紡行業(yè)是典型的內(nèi)需拉動型行業(yè)，有著良好的基礎，行業(yè)各大龍頭企業(yè)紛紛提前布局這一市場，羅萊 kids、富安娜酷奇智、夢潔寶貝等均成為行業(yè)的先行者，以下是家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　家紡行業(yè)分析指出，家紡行業(yè)即家用紡織品生產(chǎn)行業(yè)，是我國傳統(tǒng)的基礎民生工業(yè)之一，同時也是現(xiàn)代紡織品業(yè)的三大體系之一(家用紡織品、服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品)，其中，服裝用紡織品比例最高，占八成，其他家用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品的比例接近，分別占比12%和8%。

　　2019年，我國家紡集中度顯著提升，前四大企業(yè)市占率同比提升1.01pct至5.38%，其中羅萊生活市占率同比提升0.6pct至2.15%。家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，伴隨著原材料價格上漲及零售渠道變革，中小家紡企業(yè)的生存空間被進一步壓縮，大型品牌企業(yè)憑借品牌及規(guī)模效應，馬太效應明顯。2018年12月床上用品行業(yè)品牌數(shù)量為8888個，至2019年12月時下降為 4570個，品牌淘汰比例接近 50%。2019年床上用品前十大品牌市占率最高達33.2%，行業(yè)集中度大幅提升。

　　從市場終端來看，行業(yè)從2019年開始逐漸回暖。2019年規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務收入增速從2018年0.5%提升到 3.2%;凈利潤增速從2018年3.8%提升到5.5%，回升態(tài)勢初顯。2019年隨著行業(yè)復蘇和終端消費回暖，家紡企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，2019年1-12月，統(tǒng)計的1918家規(guī)模以上家紡企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入2403.9億元，同比增長7.93%。

　　從線上占比來看，2018-2019年家紡龍頭企業(yè)的線上占比逐步提高，2019年水星家紡、羅萊生活、富安娜的線上收入占比分別為 41%、25%、27%; 從線上營收來看，家紡龍頭企業(yè)線上營收逐年提高，各企業(yè)2018-2019年的年均復合增速在30%左右，可見線上渠道已經(jīng)成為家紡行業(yè)一個重要且強勁的增長點。

　　目前，我國家紡競爭格局穩(wěn)定，本土品牌占優(yōu)，一線家紡品牌包括羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份。家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，2019年四大家紡企業(yè)的市場占有率合計為4.49%，其中家紡龍頭羅萊生活市場占有率為1.53%，其次是富安娜和水星家紡，市場占有率分別為1.13%與0.96%。

　　龍頭企業(yè)重視線下業(yè)務的高效整合，促進渠道升級。其中水星家紡推出第八代形象店鋪， 富安娜加碼渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，著重選址以提升店效，堅持拓展大店，關閉小店，推進百貨渠道升級。2019年共擴展59家大店，關閉78家低效小店，改造近700家門店形象，對百貨渠道中120家店進行面積擴大及位置調(diào)整。

　　我國在家紡用品的人均消費為22.3USD，歐美等發(fā)達國家則為39.7USD;根據(jù)預計，未來5年，我國家紡用品的人均消費復合增長率為4.6%，而歐美國家的復合增長率則為0.2%，可見我國家用紡織品人均消費增長較快，未來提升空間較大。預計到2021年，我國家紡用品人均消費將 27.5USD。

　　20202年，我國家紡行業(yè)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級有兩個要點。一是設計研發(fā)，另一個就是渠道，也就是要抓兩頭帶中間。要做到這些，必須實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的上下游聯(lián)動。提升行業(yè)整體實力，不單單要抓龍頭企業(yè)，還要關注廣大的中小企業(yè)。楊兆華表示，要加速建立公共服務平臺，通過梯度布局、梯度發(fā)展、梯度服務，為產(chǎn)業(yè)集群中不同層次的企業(yè)服務，以上便是家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析所有內(nèi)容了。