家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局

　　我國的家紡行業(yè)是典型的內(nèi)需拉動(dòng)型行業(yè)，有著良好的基礎(chǔ)，行業(yè)各大龍頭企業(yè)紛紛提前布局這一市場(chǎng)，羅萊 kids、富安娜酷奇智、夢(mèng)潔寶貝等均成為行業(yè)的先行者，以下是家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　家紡行業(yè)分析指出，家紡行業(yè)即家用紡織品生產(chǎn)行業(yè)，是我國傳統(tǒng)的基礎(chǔ)民生工業(yè)之一，同時(shí)也是現(xiàn)代紡織品業(yè)的三大體系之一(家用紡織品、服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品)，其中，服裝用紡織品比例最高，占八成，其他家用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品的比例接近，分別占比12%和8%。

　　2019年，我國家紡集中度顯著提升，前四大企業(yè)市占率同比提升1.01pct至5.38%，其中羅萊生活市占率同比提升0.6pct至2.15%。家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，伴隨著原材料價(jià)格上漲及零售渠道變革，中小家紡企業(yè)的生存空間被進(jìn)一步壓縮，大型品牌企業(yè)憑借品牌及規(guī)模效應(yīng)，馬太效應(yīng)明顯。2018年12月床上用品行業(yè)品牌數(shù)量為8888個(gè)，至2019年12月時(shí)下降為 4570個(gè)，品牌淘汰比例接近 50%。2019年床上用品前十大品牌市占率最高達(dá)33.2%，行業(yè)集中度大幅提升。

　　從市場(chǎng)終端來看，行業(yè)從2019年開始逐漸回暖。2019年規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增速從2018年0.5%提升到 3.2%;凈利潤增速從2018年3.8%提升到5.5%，回升態(tài)勢(shì)初顯。2019年隨著行業(yè)復(fù)蘇和終端消費(fèi)回暖，家紡企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，2019年1-12月，統(tǒng)計(jì)的1918家規(guī)模以上家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2403.9億元，同比增長(zhǎng)7.93%。

　　從線上占比來看，2018-2019年家紡龍頭企業(yè)的線上占比逐步提高，2019年水星家紡、羅萊生活、富安娜的線上收入占比分別為 41%、25%、27%; 從線上營收來看，家紡龍頭企業(yè)線上營收逐年提高，各企業(yè)2018-2019年的年均復(fù)合增速在30%左右，可見線上渠道已經(jīng)成為家紡行業(yè)一個(gè)重要且強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　目前，我國家紡競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，本土品牌占優(yōu)，一線家紡品牌包括羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢(mèng)潔股份。家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，2019年四大家紡企業(yè)的市場(chǎng)占有率合計(jì)為4.49%，其中家紡龍頭羅萊生活市場(chǎng)占有率為1.53%，其次是富安娜和水星家紡，市場(chǎng)占有率分別為1.13%與0.96%。

　　龍頭企業(yè)重視線下業(yè)務(wù)的高效整合，促進(jìn)渠道升級(jí)。其中水星家紡?fù)瞥龅诎舜蜗蟮赇仯? 富安娜加碼渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，著重選址以提升店效，堅(jiān)持拓展大店，關(guān)閉小店，推進(jìn)百貨渠道升級(jí)。2019年共擴(kuò)展59家大店，關(guān)閉78家低效小店，改造近700家門店形象，對(duì)百貨渠道中120家店進(jìn)行面積擴(kuò)大及位置調(diào)整。

　　我國在家紡用品的人均消費(fèi)為22.3USD，歐美等發(fā)達(dá)國家則為39.7USD;根據(jù)預(yù)計(jì)，未來5年，我國家紡用品的人均消費(fèi)復(fù)合增長(zhǎng)率為4.6%，而歐美國家的復(fù)合增長(zhǎng)率則為0.2%，可見我國家用紡織品人均消費(fèi)增長(zhǎng)較快，未來提升空間較大。預(yù)計(jì)到2021年，我國家紡用品人均消費(fèi)將 27.5USD。

　　20202年，我國家紡行業(yè)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)有兩個(gè)要點(diǎn)。一是設(shè)計(jì)研發(fā)，另一個(gè)就是渠道，也就是要抓兩頭帶中間。要做到這些，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的上下游聯(lián)動(dòng)。提升行業(yè)整體實(shí)力，不單單要抓龍頭企業(yè)，還要關(guān)注廣大的中小企業(yè)。楊兆華表示，要加速建立公共服務(wù)平臺(tái)，通過梯度布局、梯度發(fā)展、梯度服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)集群中不同層次的企業(yè)服務(wù)，以上便是家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析所有內(nèi)容了。

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