高檔化妝品市場分析

　　高端化妝品品牌的經(jīng)營，必須從歷史傳承中提煉出自己獨(dú)特的文化符號(hào)。只有不斷推升企業(yè)的科技能力，提高其投資能力，增強(qiáng)營銷技術(shù)，國產(chǎn)高端化妝品的春天才有望早日到來。隨著國民水平的提高，越來越多的國外中高端護(hù)膚品進(jìn)入中國市場。中國護(hù)膚品市場呈現(xiàn)百花齊放的繁榮景象，其中日韓、歐美護(hù)膚品占據(jù)了大部分市場，但隨著國家間的更加融合，用戶的需求日益增多等原因，更多國家的護(hù)膚品開始流入中國，中國這個(gè)世界上最大的消費(fèi)市場，也成為了所有品牌廠商必爭的一塊財(cái)富之地。以下對(duì)高檔化妝品市場分析。

　　高檔化妝品的規(guī)模和增速

　　2016年：250億，同比增幅10%

　　在進(jìn)口高端化妝品領(lǐng)域，2016年國內(nèi)銷售額達(dá)250億元，較2015年增長10%。按彩妝、護(hù)膚、香水三品類來分的話，護(hù)膚仍是重頭，銷售額175億元;其次是彩妝，銷售額約55億元。

　　2017年：上半年同比增長超過25%

　　今年第一季度，進(jìn)口高檔化妝品的銷售額同比增長近25%，第二季度這些化妝品的表現(xiàn)更加強(qiáng)勁。截止到今年6月底，高檔化妝品同比增長超過25%，四大品牌Dior、Chanel、Lancome、Estee Lauder都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的漲幅。

　　化妝品消費(fèi)稅下調(diào)

　　根據(jù)財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布的最新通知，將取消對(duì)普通美容、修飾類化妝品征收消費(fèi)稅，將化妝品消費(fèi)稅的征收對(duì)象調(diào)整為“高檔化妝品”，稅率調(diào)整為15%。新政將導(dǎo)致普通化妝品的成本進(jìn)一步下降，也給高檔化妝品以更多降價(jià)理由。

　　2017-2022年中國高檔化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告表明，在中國市場，“品牌SHISEIDO”、“Clé de Peau Beauté”、“IPSA”等高端化妝品線上銷售占比增加，保持了高增長態(tài)勢。此外，個(gè)人護(hù)理品牌也得益于線上銷售的增加，銷售額大幅增長。最終，銷售額按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)同比增長了21.0%，換算成日元后同比增長14.9%。中國市場的營業(yè)利潤，由于高端化妝品業(yè)務(wù)銷售額擴(kuò)大和成本率降低，加上市場營銷投資效率提升，達(dá)到66億日元，營業(yè)利潤同比增長了88.6%。

　　?這次消費(fèi)稅的調(diào)整，對(duì)于消費(fèi)者和化妝品企業(yè)來說都是極大的利好消息?；瘖y品中唯一征收消費(fèi)稅的對(duì)象是“高檔化妝品”，稅率從30%調(diào)整到15%，政策對(duì)“高檔化妝品”的范圍界定是10元/毫升(克)或15元/片(張)及以上才屬于“高檔”的范圍，例如100毫升的化妝水或精華液，要達(dá)到1000元，才能算高檔范圍?！耙幻庖粶p”處理方式不同，但都直接降低了化妝品的產(chǎn)品成本，增加了生產(chǎn)和銷售企業(yè)的利潤。

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