2023年防曬霜行業(yè)競爭格局

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，防曬產(chǎn)品中防曬霜一直占據(jù)主要市場份額，盡管防曬噴霧需求有所增長但是防曬霜還是銷售量最多的產(chǎn)品。目前國內(nèi)防曬霜品牌還是以外資品牌為主，國產(chǎn)的市場份額小。以下是2023年防曬霜行業(yè)競爭格局。

  防曬霜市場競爭格局

  防曬霜行業(yè)競爭格局指出，廣闊的市場吸引國外品牌加速進(jìn)入，憑借各自的特征和優(yōu)勢，日系、韓系、歐美系、東南亞系防曬化妝品在國內(nèi)市場上可謂是“風(fēng)生水起”。2020年市占率TOP10品牌中外資防曬化妝品占八成，總市占率達(dá)42.7%。

  在外資品牌的擠壓之下，國產(chǎn)品牌面臨窘境。但在外資品牌大比分獲勝的情況下，國產(chǎn)品牌也沒有停下成長的腳步。近年來，薇諾娜、珀萊雅的國產(chǎn)品牌不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提高運(yùn)營能力和營銷能力，市占率有了明顯的提升?？紤]到國內(nèi)旺盛的市場需求以及支持國貨的聲音不斷增多，國產(chǎn)防曬化妝品中長期良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)具備較強(qiáng)的確定性。

  防曬霜銷售渠道概況

  防曬霜是指添加了能阻隔或吸收紫外線的防曬劑來達(dá)到防止肌膚被曬黑、曬傷的化妝品。根據(jù)防曬原理，可將防曬霜分為物理防曬霜、化學(xué)防曬霜。防曬霜需要根據(jù)具體的對象來選擇不同SPF或PA值的產(chǎn)品，以達(dá)到防曬的目的。防曬霜的作用原理是將皮膚與紫外線隔離開來。

  防曬霜行業(yè)競爭格局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球防曬劑消耗量將由約44000噸增長至約52000噸，年均復(fù)合增長率約4%。亞太區(qū)域市場將成為防曬劑消耗量增長的主要驅(qū)動力，其增速將遠(yuǎn)超過其他區(qū)域。

  防曬霜行業(yè)競爭格局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，天貓硬防曬市場規(guī)模約為270億元，相較于2020年增長近500%。預(yù)測2021-2026年，防曬服飾市場預(yù)計(jì)將以9.4%的年復(fù)合增長率增長，到2026年，市場規(guī)模將達(dá)到958億元。同期，該行業(yè)的在線銷售將以13.0%的年復(fù)合增長率增長，2026年將達(dá)到428億元。

  隨著我國的疫情防控到位，消費(fèi)者外出意愿高而且在多年的市場教育下，消費(fèi)者全年防曬意識不斷加強(qiáng)，2016-2021年防曬產(chǎn)品呈現(xiàn)快速增長，其中相較于2021全品類的增速放緩，防曬品類仍有較大的增長態(tài)勢。

  總體看來防曬霜市場競爭激烈但是銷售量排前的仍是外資品牌，國產(chǎn)防曬霜還有待提高。隨著國民防曬意識的加強(qiáng)市場發(fā)展空間很大。