據(jù)上海市場(chǎng)監(jiān)管局微信公眾號(hào)消息,近期,江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)開(kāi)展了寶寶防曬霜化妝品比較試驗(yàn)。本次比較試驗(yàn)共在實(shí)體店和電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)29批次不同品牌的樣品,購(gòu)買(mǎi)的品牌包括好孩子、添樂(lè)、啟初、紅色小象、pipidog、otbaby、十月小天使、貝親、家茵寶寶、哈羅閃、蜜語(yǔ)等。
29批次中有26批次的檢驗(yàn)結(jié)果符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的要求,其中線下6批次均合格;有3批次存在不符合相關(guān)要求的問(wèn)題,實(shí)際檢出的防腐劑成分與標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的不一致,涉及防腐劑成分4—羥基苯甲酸甲酯、4—羥基苯甲酸丁酯、4—羥基苯甲酸丙酯和苯氧乙醇,均為檢出標(biāo)簽成分表未標(biāo)識(shí)的這些防腐劑成分或未檢出標(biāo)簽成分表標(biāo)識(shí)的成分。
其中,在poko母嬰旗艦店網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)的深圳市瑞克特化妝品有限公司生產(chǎn)的瑞麗保濕提亮防曬乳霜SPF25(30g/瓶),標(biāo)簽與注冊(cè)信息一致,但檢測(cè)結(jié)果與標(biāo)簽成分表和注冊(cè)信息不一致,未檢出標(biāo)簽成分表及注冊(cè)信息標(biāo)識(shí)的4—羥基苯甲酸丁酯。
在瑞果旗艦店網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)的廣州家化化妝品有限公司生產(chǎn)的雅馨安娜防曬霜SPF40(50g/瓶)。檢測(cè)結(jié)果與標(biāo)簽不一致,未檢出標(biāo)簽成分表標(biāo)識(shí)的4—甲基芐亞基樟腦,檢出標(biāo)簽成分表未標(biāo)識(shí)的二苯酮—3和苯氧乙醇,不同化學(xué)結(jié)構(gòu)的防曬劑組分,其防曬機(jī)理不同,不同人員使用不同防曬劑組分的效果也不盡相同。該產(chǎn)品不含有標(biāo)簽成分表標(biāo)識(shí)的4—甲基芐亞基樟腦,消費(fèi)者在使用到產(chǎn)品時(shí),可能因達(dá)不到宣稱(chēng)的防曬效果而造成紫外線暴露,導(dǎo)致皮膚損傷。同時(shí)該產(chǎn)品實(shí)際含有防曬劑組分二苯酮——3,但銷(xiāo)售包裝上的成分表中未標(biāo)注,使用者因不知悉防曬組分也可能導(dǎo)致過(guò)敏或其他問(wèn)題。該樣品還存在化妝品標(biāo)簽標(biāo)注的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)錯(cuò)誤問(wèn)題,標(biāo)簽標(biāo)注的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為QB/T1875,標(biāo)注錯(cuò)誤。
在航振專(zhuān)營(yíng)店(孩子王)購(gòu)買(mǎi)的廣州珂元生物科技有限公司生產(chǎn)的可瑞西寶貝水潤(rùn)防護(hù)乳(50g/瓶)。標(biāo)簽與備案信息一致,但檢測(cè)結(jié)果與標(biāo)簽成分表和備案信息不一致,檢出標(biāo)簽成分表及備案信息未標(biāo)識(shí)的苯氧乙醇、4—羥基苯甲酸甲酯,4—羥基苯甲酸丙酯防腐劑成分。
該樣品還存在產(chǎn)品的宣稱(chēng)與實(shí)際樣品不符問(wèn)題。網(wǎng)頁(yè)宣稱(chēng)具有物理防曬功效,為兒童防曬化妝品,屬于特殊化妝品。實(shí)際產(chǎn)品為防護(hù)乳,屬于普通化妝品。
本次試驗(yàn)樣品購(gòu)買(mǎi)單價(jià)從24.8元到139元不等。將其凈含量折算為每100克或100毫升的價(jià)格后進(jìn)行比較,每100克或100毫升價(jià)格在100元以上批次的達(dá)標(biāo)率,總體低于每100克或100毫升中等價(jià)格(50—100元)和低價(jià)(50元以下)的批次達(dá)標(biāo)率。結(jié)果顯示產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格并沒(méi)有直接關(guān)系,關(guān)鍵在于生產(chǎn)企業(yè)是否嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定要求進(jìn)行規(guī)范生產(chǎn)。
近年全球防曬化妝品增量主要來(lái)自中國(guó)。2020年中國(guó)防曬霜市場(chǎng)規(guī)模144.39億元,占全球市場(chǎng)比重為19.3%,僅次于美國(guó)(19.4%),穩(wěn)居世界第二大防曬消費(fèi)國(guó)。2015-2020年,我國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)CAGR高達(dá)11.17%,高于美國(guó)(1.2%)、日本(-4.8%)、韓國(guó)(-4.4%)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),增速遠(yuǎn)超全球行業(yè)平均(0.2%)。
2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)防曬霜市場(chǎng)專(zhuān)題研究及投資評(píng)估報(bào)告從國(guó)內(nèi)化妝品細(xì)分賽道看,防曬產(chǎn)品增速領(lǐng)先。根據(jù)淘數(shù)據(jù),2021年阿里平臺(tái)美妝護(hù)膚銷(xiāo)售額1855億元,同比下降5.6%,但防曬、卸妝兩個(gè)子品類(lèi)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),2021年阿里平臺(tái)防曬品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.6%。
中國(guó)防曬霜市場(chǎng)的玩家,主要可以分為三類(lèi):海外美妝大牌、海外專(zhuān)業(yè)防曬品牌和國(guó)貨品牌。海外品牌曾長(zhǎng)期主導(dǎo)國(guó)內(nèi)防曬品市場(chǎng),但隨著消費(fèi)者訴求多樣化,國(guó)貨品牌通過(guò)開(kāi)發(fā)功能多樣化的防曬產(chǎn)品成功突圍。貝泰妮(300957.SZ)旗下薇諾娜、珀萊雅(603605.SH)、高姿等品牌在 2017-2021 年間的市占率分別提升了2.6pct/1.5pct/2.8pct,其中薇諾娜的市占率從 2020 年的 1.9%躍升至2021年的 3.3%,首次進(jìn)入榜單前十。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),在防曬原料上,由于防曬霜高度監(jiān)管,各大防曬品牌使用的核心成分高度趨同,國(guó)貨品牌與海外品牌沒(méi)有明顯差距;在多功能防曬需求上,防曬產(chǎn)品單價(jià)低,大多只添加基礎(chǔ)的保濕補(bǔ)水成分,并不能凸顯出海外大牌的成分優(yōu)勢(shì);在營(yíng)銷(xiāo)能力和渠道能力上國(guó)產(chǎn)品牌也不輸國(guó)際大牌,直播電商的流行和抖快渠道的興起給國(guó)貨品牌提供了彎道超車(chē)的機(jī)遇,防曬品類(lèi)成為較易突圍的賽道之一。
防曬霜市場(chǎng)需求持續(xù)橫向拓展發(fā)展寬度,2022年防曬品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)正在激烈上演。國(guó)貨品牌打造的防曬霜產(chǎn)品更針對(duì)國(guó)人肌膚特質(zhì),未來(lái)有望進(jìn)一步取代部分進(jìn)口品牌份額;對(duì)品牌本身而言,打造防曬產(chǎn)品也有助于完善產(chǎn)品矩陣,提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
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