2022年短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式。我國(guó)短視頻市場(chǎng)格局逐漸穩(wěn)定，用戶覆蓋率也在不斷提高，以下是2022年短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析。

  我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。2016年短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，2018年至目前，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟穩(wěn)定期。而頭部平臺(tái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，并且相繼尋求資本化道路，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分明。

  短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

  短視頻平臺(tái)主要有抖音、快手、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻、Faceu激萌、梨視頻、抖音極速版、抖音火山版、快手極速版、美拍、隨刻、土豆、秒拍、bilibili、快剪輯、人人視頻、微信視頻號(hào)、全民小視頻等。短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，其中北京市短視頻平臺(tái)最多，騰訊和百度系短視頻平臺(tái)種類較多，然而占據(jù)行業(yè)壟斷地位的為抖音和快手系，其在短視頻平臺(tái)的發(fā)展成熟度和用戶量等方面均具有明顯優(yōu)勢(shì)。

  競(jìng)爭(zhēng)派系方面，短視頻平臺(tái)為短視頻營(yíng)銷提供了廣闊的營(yíng)銷環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛打造短視頻平臺(tái)，目前已經(jīng)形成了字節(jié)跳動(dòng)系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網(wǎng)易系和360系等短視頻平臺(tái)，短視平臺(tái)呈現(xiàn)百花齊放的局面。

  頭部陣營(yíng)被字節(jié)系、快手系占據(jù)

  短視頻頭部陣營(yíng)被字節(jié)系、快手系占據(jù)，其中極速版增速顯著快手極速版2021年12月活躍用戶有20173萬人，增速為36.2%;抖音極速版2021年12月活躍用戶為2億人同比增長(zhǎng)76.4%，在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，用戶向頭部平臺(tái)集中。

  從頭部平臺(tái)發(fā)展情況來看，抖音女性粉絲占比更多達(dá)到了近91.97%。短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析指出，25-30歲的女性使用抖音更加頻繁，這也就變相說明了為什么電商平臺(tái)也在往短視頻領(lǐng)域內(nèi)入駐。

  從頭部平臺(tái)用戶流量?jī)r(jià)值方面來看，抖音和快手分別以541.8億元和244.5億元位列短視頻行業(yè)第一梯隊(duì)，其中抖音日活躍用戶高達(dá)3.35億人，用戶月平均使用時(shí)長(zhǎng)1794分鐘，位列短視頻平臺(tái)第一，短視頻業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力也處于行業(yè)領(lǐng)先地位。其次快手短視頻也表現(xiàn)不俗，與抖音并列行業(yè)第一梯隊(duì)。

  目前，我國(guó)短視頻行業(yè)的市場(chǎng)集中度較高，第一梯隊(duì)主要為快手和抖音。2021年12月。日活躍用戶占短視頻行業(yè)的52.18%，前三名日活躍用戶年占比為66.51%，前五名短視頻平臺(tái)日活躍用戶占比超過80%。行業(yè)市場(chǎng)集中度極高。

  展望未來，在國(guó)家出臺(tái)一系列短視頻行業(yè)政策及法規(guī)下，行業(yè)將持續(xù)健康發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)進(jìn)一步增加

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