短視頻行業(yè)著作侵權頻發(fā)生 短視頻代運營提供發(fā)展新空間

  中國報告大廳網(wǎng)訊，短視頻用戶2022年近9億以上，當下，短視頻著作相關糾紛市場體量少，自媒體環(huán)境下，數(shù)字版權保護領域，界定行為是否屬于侵權的規(guī)則還有待完善?，F(xiàn)在各個平臺都在鼓勵用戶創(chuàng)作原創(chuàng)作品，原創(chuàng)作品越多，平臺價值就越大，保護版權是為了激勵創(chuàng)造。

  短視頻著作侵權頻發(fā)生

  近日，奧迪“人生小滿”廣告被指抄襲，再一次掀起了短視頻作品著作權討論熱潮。短視頻著作權侵權問題頻頻發(fā)生，行業(yè)苦侵權問題久矣。抄襲創(chuàng)意或故事內核的行為，使得是否侵權的認定更加困難。專家建議堵疏結合。

  先在社交網(wǎng)絡上刷屏傳播，后被自媒體博主“北大滿哥”網(wǎng)絡喊話告知侵權，5月21日小滿節(jié)氣，奧迪一支以“人生小滿”為理念的廣告，經(jīng)歷了從美譽一片到被指抄襲的反轉，掀起了短視頻著作權的又一波討論熱潮。25日，“北大滿哥”再度回應，稱目前三方已經(jīng)達成協(xié)議，將小滿作品文案免費授權，希望公眾對內容、原創(chuàng)更加關注。

  近年來，短視頻行業(yè)用戶和市場規(guī)模持續(xù)增長，應用場景不斷拓寬，與之相關的侵權問題也頻頻發(fā)生。各種“剪刀手”“搬運工”將著作權人的智力成果據(jù)為己有。短視頻成為版權侵權的“重災區(qū)”。2022年6月1日，是最新修訂的《中華人民共和國著作權法》施行滿一年的日子。新法明確，視聽作品只要滿足“獨創(chuàng)性”“可表現(xiàn)”等法定作品的特征，就能獲得著作權保護。

  在“北大滿哥”發(fā)布的對比視頻中，奧迪“人生小滿”廣告的文案和他此前發(fā)布的視頻文案重合率之高令人驚訝。廣告幾乎是“一字不差”地在未經(jīng)授權許可的情況下使用了他的表述。對此，北京云嘉律師事務所律師、中國政法大學知識產(chǎn)權研究中心特約研究員趙占領表示，“北大滿哥”作為權利人，依法享有著作權，奧迪公司此前未經(jīng)授權使用了他的作品，構成著作權侵權。

  2022-2027年中國短視頻行業(yè)專項調研及投資前景調查研究分析報告數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%。觀看短視頻之外，不少人也用手機拍攝短視頻，分享生活碎片。同時，一些短視頻作品與電子商務、廣告營銷融合，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展助力。據(jù)北京互聯(lián)網(wǎng)法院介紹，自2018年9月9日至2022年2月28日，該院共受理涉短視頻著作權糾紛案件2812件，案件數(shù)量逐年增加，其中2021年涉短視頻著作權案件數(shù)量達到2020年的近2倍。

  短視頻代運營提供發(fā)展新空間

  短視頻運營作為新興職業(yè)，屬于新媒體運營。即利用抖音、快手、微視、火山、好看等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、開展企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃制作與品牌/產(chǎn)品/服務/營銷相關的優(yōu)質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛/精準推送企業(yè)各類信息，提高企業(yè)的知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應的營銷目的。

  目前主流的短視頻平臺有抖音、快手、B站、好看、西瓜、微信視頻號、微視等等;傳統(tǒng)的視頻平臺則包括騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻等等。抖音是目前短視頻方面用戶量最多的一個平臺，用戶量超過6億人，日活用戶超過3億人。用戶較為年輕，一二線城市用戶較多，消費能力強。相比傳統(tǒng)的視頻平臺，短視頻平臺正得到越來越多的用戶喜愛。這點通過數(shù)據(jù)就可以獲知：比如抖音用戶達6.4億，快手用戶超過4.3億。

  代運營就是托管公司，把賬號可以給予代運營，也可以讓代運營幫企業(yè)去策劃內容，這樣一來毫無疑問是幫公司節(jié)省下了一批專業(yè)的員工。當然代運營公司也絕對不僅僅只有這點功能，還有可以幫助企業(yè)尋找合適的達人，也就是網(wǎng)紅進行合作，這利用的自然是代運營公司的資源?？梢蕴岣咭曨l的質量和熱度，增加企業(yè)的曝光度，甚至還可以和官方合作。

  還有的代運營公司可以幫助企業(yè)做關鍵詞的排名，就好比搜索引擎以及購物平臺上的關鍵詞，將相應的關鍵信息按照算法推送到高排名，當用戶根據(jù)自己的習慣搜索相關內容時，出現(xiàn)在他們眼前的就是這些企業(yè)的視頻，起到很好的宣傳作用，毫無疑問更適合于B2B類做批發(fā)的生產(chǎn)廠家。

  可以說目前市面上的代運營有許多種類，根據(jù)用戶的不同需求，他們也有著不同的功能和自己的一些優(yōu)勢和劣勢。企業(yè)如果考慮到自己運營成本有些太高或者擔心投入未必能有回報，不想擔風險，那么也可以找專門的代運營公司專人來做專事，這也是當下很多企業(yè)選擇的一條通往羅馬的路。

  短視頻平臺因為流量巨大，然現(xiàn)在短視頻上面的網(wǎng)紅在絡繹不絕的出現(xiàn)，但并非是所有的賬號都能夠長期產(chǎn)出高質作品，更多的還是通過專業(yè)的團隊來運營短視頻，短視頻用戶眾多給自媒體從業(yè)者帶來大量機會，也為企業(yè)開展品牌運營和產(chǎn)品推廣提供了新場地和新空間。

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