短視頻有望成為新數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù) 垂直化平臺開始涌現(xiàn)

　　中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，2019年預(yù)計用戶規(guī)模將會達到6.27億人，高達6億多的用戶規(guī)模，無一不在昭示著短視頻作為娛樂方式的強大支配力。短視頻的滲透率與增長速度已經(jīng)壓過傳統(tǒng)視頻行業(yè)，這個興起短短數(shù)年的娛樂方式無疑成為了時下最火的形式。

　　短視頻有望成為新支柱業(yè)務(wù)

　　在發(fā)力出海業(yè)務(wù)的同時，數(shù)據(jù)科技市場也在加快短視頻方向的布局。2019年上半年在視頻內(nèi)容領(lǐng)域，短視頻憑借超75%的滲透率和57.9%的同比增長排在了首位。研究機構(gòu)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》則稱，在用戶注意力賽場上，短視頻已成為第二大時間殺手，用戶日均使用時長50.9分鐘，僅次于即時通訊。業(yè)內(nèi)人士認為短視頻將成為一個千億級別的市場，未來也有望成為數(shù)據(jù)科技第二個營收過百億元的業(yè)務(wù)支柱。

　　隨著短視頻營銷乘風而起，也被數(shù)據(jù)科技行業(yè)第一時間納入到出海營銷的玩法中，通過建立起龐大的海外網(wǎng)紅資源庫，深耕本地化運營，幫助客戶在Facebook、YouTube、TikTok等平臺上進行個性化營銷。

　　值得一提的是，隨著5G商業(yè)化落地，其高帶寬、低延遲、大容量數(shù)據(jù)傳輸的特性，無疑將給短視頻營銷帶來更多顛覆性玩法。

　　研究機構(gòu)已對5G做了四、五個月的研究，重點關(guān)注5G最新進展，包括各大手機廠商5G手機的出貨量、手機的變化，以及中國5G的基站建設(shè)情況等。這種投入可能短期內(nèi)看不到回報，但這種沉淀，對我們未來發(fā)展很有價值。只有把這些最基礎(chǔ)的東西研究明白，才能知道廣告和新技術(shù)的相關(guān)性在什么地方，而不只是談概念。

　　垂直化平臺開始涌現(xiàn)

　　如果說圖文是好看的皮囊，短視頻則是有趣的靈魂。內(nèi)容無疑是短視頻競爭的核心抓手，多樣化、獨家的內(nèi)容是吸引用戶的平臺競爭力。抖音藍V生態(tài)計劃、快手的光合計劃，今年以來，圍繞用戶的偏好，平臺不斷建立更加豐富立體的內(nèi)容生態(tài)。抖音、微博都在發(fā)力5-15分鐘的Vlog，短視頻平臺“動刀”時長，這背后其實是內(nèi)容風向在起變化的第一步。

　　今年被視為Vlog元年，更多樣化的表現(xiàn)方式讓平民內(nèi)容也有了出圈機會，“大概是井越”、史里芬等知名Vlog博主收獲百萬粉絲，明星入場記錄真實的一面，去年還被吐槽演技的歐陽娜娜今年就憑著Vlog圈了一波粉。

　　以往神秘莫測的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也開始從用戶視角，通過一天工作體驗、打卡食堂等Vlog內(nèi)容展現(xiàn)其公司形象。

　　在Vlog風口之下，諸如多閃、快剪輯等短視頻工具的下載量持續(xù)飆升。但歸根結(jié)底，綜合性的短視頻內(nèi)容是屬于大眾的，隨著行業(yè)的競爭，大眾市場的短視頻產(chǎn)品已經(jīng)沒有變量。

　　于是，綜合平臺開始分流，更垂直化的平臺也在涌現(xiàn)。來自酷鵝研究院的調(diào)查顯示，今年以來，有65%的用戶手機上安裝了2個以上的短視頻app。

　　各種“短視頻+”app開始入局，今年1月，多閃、馬桶MT、聊天寶三款短視頻社交軟件同時上線。5月，微視上線可直接同步30秒視頻至朋友圈功能。

　　之前b站為核心的“二次元”領(lǐng)域，也成了垂直短視頻領(lǐng)域的新賽道。就在近日，有消息指出，百度即將推出第四款短視頻產(chǎn)品“番樂”，從微短劇入手，劍指二次元。

　　更大變化在于，短視頻已經(jīng)成為底層的內(nèi)容形態(tài)，它可以滲入到任何領(lǐng)域、任何行業(yè)、任何App中。據(jù)甲方財經(jīng)不完全統(tǒng)計，目前500強App中有超過50款直接和短視頻業(yè)務(wù)相關(guān)，有超過150款A(yù)pp計劃開始布局短視頻業(yè)務(wù)。阿里巴巴就表示，將會花3至5年時間對淘寶、天貓十億SKU，從之前的圖文展示陸續(xù)轉(zhuǎn)化為短視頻展示。

　　縱觀年內(nèi)各家布局短視頻的新聞，幾乎不分行業(yè)、不限形式，我們可以看出一個趨勢——教育、金融等行業(yè)也開始將自己的產(chǎn)品短視頻化或?qū)⒍桃曨l變成服務(wù)用戶的產(chǎn)品。在C端短視頻產(chǎn)品已經(jīng)處于飽和狀態(tài)下，短視頻在B端仍有巨大想象空間。

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