電器競爭分析

　　2020年上半年我國電器市場零售額規(guī)模為3690億元隨著國內(nèi)疫情逐漸得到控制，家電行業(yè)受國內(nèi)疫情的影響已經(jīng)在一季度體現(xiàn)較充分，海外疫情的影響預(yù)計將在二季度開始體現(xiàn)，預(yù)計出口占比較高的企業(yè)將面臨較大的壓力。以下對電器競爭分析。

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)的普及催生消費習(xí)慣的變化，線上市場的重要性不斷提高。不同尋常的2020年，中國電商在探索中進(jìn)行模式創(chuàng)新，為探尋中國經(jīng)濟(jì)的下一個發(fā)展高度而不斷努力。2020-2025年中國電器技術(shù)檢測行業(yè)市場需求與投資咨詢報告數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年全國家電線上渠道銷售規(guī)模為1523.5億元，同比增長3.7%。線上市場的規(guī)模占比進(jìn)一步提高至45.3%，較去年同期增長9.7個百分點。

　　2020年上半年全國家用電器線上與線下市場份額變化

　　家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電氣和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務(wù)勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。現(xiàn)從五大方面來了解電器競爭分析。

　　(一)現(xiàn)有競爭對手間的抗衡

　　目前空調(diào)市場處于以格力和美的為雙寡頭、海爾居上的模式，雖然從市場份額看格力一直領(lǐng)先，但美的近年來盈利增長迅速，而且在小家電和機(jī)器人領(lǐng)域逐漸站穩(wěn)腳跟。反觀格力，多元化格局遲遲沒有形成，在空調(diào)產(chǎn)業(yè)觸及天花板的情況下，美的、海爾等都在緊抓機(jī)遇，不斷拓展外圍，開拓新市場，這也給格力帶來很大壓力，增加了未來的不確定性。

　　(二)潛在進(jìn)入者的威脅

　　在空調(diào)產(chǎn)業(yè)，格力、美的、海爾已建立起較高的行業(yè)壁壘，形成了規(guī)模效應(yīng)，而家電行業(yè)又需要大量技術(shù)研發(fā)投入，這對潛在進(jìn)入者來說也是一個挑戰(zhàn)。因此，潛在進(jìn)入者威脅較小。

　　(三)替代品生產(chǎn)者的威脅

　　夏季，電風(fēng)扇是空調(diào)的主要替代品，但空調(diào)制冷效果更好，消費者多可以接受其價格。因此受到的威脅并不大。冬季，電暖氣是空調(diào)的替代品之一，但其電能消耗較大，人們主要將其作為輔助取暖工具，因而總體來說替代品生產(chǎn)者的威脅較小。

　　(四)供應(yīng)商的議價能力

　　2018年格力電器年報顯示，格力前五大供應(yīng)商占年度總采購比例分別為6.5%、5.5%、2.9%、2.5%、1.3%，合計比例為18.7%。從數(shù)據(jù)可以看出，格力供應(yīng)商相對分散，不依靠某一家供應(yīng)商，同時，在候選供應(yīng)商同等水平的情況下，格力優(yōu)先考慮具有價格優(yōu)勢的供應(yīng)商以獲取較大供貨配額。另外，格力電器在供應(yīng)商確定時，以每年度對供應(yīng)商的質(zhì)量等級為依據(jù)對其分配供貨量，這讓格力占據(jù)了一定的主動權(quán)。

　　(五)購買者的議價能力

　　與其它品牌相比，格力產(chǎn)品價格整體較高，所以價格敏感型消費者選擇其他品牌的可能性很高。線上銷售也是空調(diào)銷售的一大途徑，購買者可在線上隨時對產(chǎn)品的規(guī)格、價格、性能等進(jìn)行了解，通過對比選擇性價比更高的產(chǎn)品。因此，購買者的議價能力高。

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，在新房數(shù)量減少、家電及消費電子產(chǎn)品保有量漸趨飽和、居民收入上升、中產(chǎn)階級人數(shù)增加等因素影響下，居民對于老舊電器產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求和智能、綠色等電器升級需求漸趨明顯。

更多電器行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《電器行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。