2015年格力電器一季度營(yíng)收收入 同比下降0.66%

　   2014年第一季度，格力電器的營(yíng)收和歸屬凈利增幅分別為11.62%和68.86%。在2015新冷年空調(diào)業(yè)的高庫(kù)存和消費(fèi)淡季的背景下，連番的價(jià)格大戰(zhàn)并沒(méi)有給格力帶來(lái)震撼同行的業(yè)績(jī)。在即將到來(lái)的夏季旺季銷(xiāo)售時(shí)令，和其他主要空調(diào)廠商一樣，格力空調(diào)也面臨著新的“緊箍咒”，即相關(guān)部門(mén)的“提醒和告誡”。

　　獲悉，今年前三個(gè)月，格力電器的營(yíng)收收入為245.03億元，同比出現(xiàn)0.66%的負(fù)增長(zhǎng)。

　　非經(jīng)常性損益是指公司發(fā)生的與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)無(wú)直接關(guān)系，以及雖與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)，但由于其性質(zhì)、金額或發(fā)生頻率，影響了真實(shí)、公允地評(píng)價(jià)公司當(dāng)期經(jīng)營(yíng)成果和獲利能力的各項(xiàng)收入、支出。

　　2015年五一假期前夕，為引導(dǎo)和督促空調(diào)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)守法經(jīng)營(yíng)，維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格秩序，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，日前國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局會(huì)同中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)舉辦“空調(diào)行業(yè)價(jià)格政策提醒告誡會(huì)”。格力、海爾、美的等12家大型空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)以及主要幾家家電零售企業(yè)負(fù)責(zé)人均有參加。

　　這場(chǎng)會(huì)議的主題就是不允許企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)，不得利用虛假或者使人誤解的價(jià)格條件，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易，實(shí)施價(jià)格欺詐。

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，在此之前，格力空調(diào)一直高喊“清場(chǎng)”、“空調(diào)還有降價(jià)空間”，同時(shí)也是各大空調(diào)企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)行促銷(xiāo)大戰(zhàn)的帶頭者。

　　據(jù)電器行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品在城鎮(zhèn)中的每百戶(hù)家庭擁有量為150臺(tái)左右，但在農(nóng)村中的每百戶(hù)擁有量只有30臺(tái)。和市場(chǎng)飽和的彩電大眾消費(fèi)市場(chǎng)不同，在城鎮(zhèn)化背景下，空調(diào)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)仍然具有巨大的增長(zhǎng)空間和潛力。彩電市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)已有前車(chē)之鑒，多家彩電巨頭在2014年經(jīng)歷了痛苦的轉(zhuǎn)型，利潤(rùn)下滑甚至虧損。

　　相比彩電行業(yè)，空調(diào)行業(yè)的利潤(rùn)水平和市場(chǎng)秩序顯然要優(yōu)良得多。但自去年最大空調(diào)企業(yè)格力掀起多輪價(jià)格戰(zhàn)后，諸如海信科龍、澳柯瑪、春蘭等二線空調(diào)企業(yè)去年都遭遇了業(yè)績(jī)寒冬，利潤(rùn)越來(lái)越向龍頭企業(yè)集中，許多地方空調(diào)企業(yè)面臨巨大經(jīng)營(yíng)壓力。

　　單純?yōu)橄鳒p高庫(kù)存，簡(jiǎn)單粗暴發(fā)動(dòng)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，不僅是透支消費(fèi)，對(duì)行業(yè)發(fā)展也造成不利引導(dǎo)。此次提醒告誡會(huì)也要求空調(diào)制造、零售企業(yè)著力差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)辟發(fā)展新路徑，并完善自律機(jī)制，從根本上防范杜絕違法行為發(fā)生。

　　廣東某空調(diào)企業(yè)人士向家電網(wǎng)表示，目前空調(diào)智能化和節(jié)能化已成消費(fèi)主流，消費(fèi)者理性消費(fèi)觀念加強(qiáng)，用戶(hù)體驗(yàn)塑造成為智能家居時(shí)代企業(yè)新增長(zhǎng)路徑，隨著民眾對(duì)生活品質(zhì)要求提升，企業(yè)低價(jià)促銷(xiāo)老舊庫(kù)存產(chǎn)品不一定就能打動(dòng)用戶(hù)掏腰包。

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，去年格力電器總營(yíng)收超1400億元，達(dá)到既定目標(biāo)。按照格力電器董事長(zhǎng)董明珠每年200億元的營(yíng)收增長(zhǎng)目標(biāo)，2015年格力電器總營(yíng)收要達(dá)到1600億元，但今年第一季度，格力電器營(yíng)收和去年相差無(wú)幾，加上高庫(kù)存和旺季前夕發(fā)改委對(duì)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的“提醒和告誡”，格力空調(diào)將面臨很大的銷(xiāo)售壓力。

　　此外，在空調(diào)同行中，2015年市場(chǎng)格局或?qū)⒊霈F(xiàn)大的震動(dòng)，格力空調(diào)面臨著多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓。美的集團(tuán)去年公開(kāi)稱(chēng)要用3年左右時(shí)間從中國(guó)家電行業(yè)三強(qiáng)中脫穎而出，2015年是這項(xiàng)計(jì)劃中的第2年;志高空調(diào)去年簽下成龍擔(dān)任新品牌形象代言人，發(fā)力高端直指格力空調(diào)份額;奧克斯空調(diào)則繼續(xù)借助另一功夫明星李連杰，加速其躋身行業(yè)前三甲目標(biāo)。

　　業(yè)界人士稱(chēng)，從10億賭局到清場(chǎng)言論再到自曝格力手機(jī)、自述對(duì)手挖角一事，格力和董姐從來(lái)都不缺上國(guó)內(nèi)各大媒體和網(wǎng)絡(luò)頭版的機(jī)會(huì)，但從空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)和各種營(yíng)銷(xiāo)把戲上看，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)手壓力和自身營(yíng)收壓力，董姐的焦躁情緒也表現(xiàn)得也較為明顯。

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