中國(guó)月餅戰(zhàn)升溫：兩大洋品牌強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳了解，距離中秋節(jié)還有近一個(gè)月，超市里的月餅已是琳瑯滿目。中秋吃月餅本是頗具中國(guó)特色的傳統(tǒng)習(xí)俗，但也有不少洋品牌早早盯上了這一年一度的商機(jī)。近日，哈根達(dá)斯宣布與迪士尼攜手推出系列月餅冰淇淋產(chǎn)品。兩大洋品牌強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，將會(huì)為今年的月餅市場(chǎng)帶來(lái)何種化學(xué)反應(yīng)？

　　哈根達(dá)斯中國(guó)公關(guān)部負(fù)責(zé)人朱聰日前在接受新華網(wǎng)專訪時(shí)表示，對(duì)今年的市場(chǎng)非常有信心?！肮_(dá)斯作為時(shí)尚的冰淇淋品牌，今年與迪士尼跨界合作，帶來(lái)了更豐富的產(chǎn)品系列，相信消費(fèi)者一定能找到合適的選擇?！?

　　牽手迪士尼 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷看準(zhǔn)年輕人消費(fèi)需求

　　1997年，哈根達(dá)斯將西方美食與東方文化相結(jié)合，首次為中國(guó)消費(fèi)者推出“月餅冰淇淋”這一創(chuàng)意產(chǎn)品，到今年已經(jīng)是第十個(gè)年頭了。隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，哈根達(dá)斯在營(yíng)銷方式上不斷尋求突破，并于近日宣布與國(guó)際IP大號(hào)迪士尼跨界合作，推出系列產(chǎn)品。

　　“迪士尼樂(lè)園今年剛剛在中國(guó)開園，是熱點(diǎn)也是潮流。哈根達(dá)斯的創(chuàng)新總是走在流行的前沿，以消費(fèi)者為中心，我們希望為消費(fèi)者帶來(lái)更多時(shí)尚、受人青睞的產(chǎn)品。因此，我們選擇與迪士尼跨界合作?！? 朱聰說(shuō)。

　　據(jù)介紹，哈根達(dá)斯與迪士尼合作推出“冰雪女王”優(yōu)格蕾月餅冰淇淋系列，還將米奇和米妮的形象使用在“圓夢(mèng)中秋”月餅冰淇淋的套系中，并推出了特別款的時(shí)尚背包。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展也深刻地影響著哈根達(dá)斯的營(yíng)銷策略?！霸缭?010年，哈根達(dá)斯就開辟了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，也是第一個(gè)使用二維碼銷售方式的食品企業(yè)。目前，消費(fèi)者可以通過(guò)店鋪、銷售熱線、天貓旗艦店、哈根速遞、微信商城等多種渠道買到哈根達(dá)斯月餅冰淇淋，其中，天貓旗艦店銷量的占比正在不斷增加。”朱聰表示。

　　“今年哈根達(dá)斯針對(duì)線上線下采用‘區(qū)隔銷售’策略，為天貓店定制了特別的月餅產(chǎn)品組合和包裝，充分考量了年輕消費(fèi)群的購(gòu)買需求，更具親和力。”朱聰稱，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體店孰輕孰重，哈根達(dá)斯也有自己的考量。

　　“哈根達(dá)斯倡導(dǎo)體驗(yàn)為主，所以我們堅(jiān)持做‘實(shí)體店＋互聯(lián)網(wǎng)’，以實(shí)體店為核心，圍繞品牌開展產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的口味加強(qiáng)產(chǎn)品多樣化，同時(shí)還拓展零售渠道，比如電影院、便利店、高鐵等。而在線銷售業(yè)務(wù)則為實(shí)體店提供了很好的補(bǔ)充和增幅?！敝炻斦f(shuō)。

　　在華第十年 月餅冰淇淋銷量居高端市場(chǎng)前列

　　經(jīng)歷了兩年的寒冬期后，我國(guó)中秋月餅市場(chǎng)終于從去年起有所回暖，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，今年月餅市場(chǎng)表現(xiàn)將相對(duì)平穩(wěn)，量?jī)r(jià)跟去年都不會(huì)有太大變化?！拔覀儗?duì)今年的市場(chǎng)非常有信心?！敝炻斀榻B，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)過(guò)去的十年中，哈根達(dá)斯堅(jiān)持做“內(nèi)外兼修”的月餅冰淇淋產(chǎn)品，銷量在高端市場(chǎng)中長(zhǎng)期名列前茅。

　　“哈根達(dá)斯月餅冰淇淋由100%歐美進(jìn)口優(yōu)質(zhì)冰淇淋制成。采用法國(guó)的牛奶、馬達(dá)加斯加的香草和比利時(shí)的巧克力，并精選優(yōu)質(zhì)可使食用的玫瑰花，帶來(lái)了極佳的口感與品質(zhì)，也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。”朱聰表示。

　　在堅(jiān)持高品質(zhì)的同時(shí)，哈根達(dá)斯不斷追求口味和外觀的創(chuàng)新。朱聰介紹：“今年我們以‘玫瑰中秋，讓愛傳遞’為主題推出了全新的‘玫瑰中秋’系列冰淇淋月餅，采用全進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)玫瑰冰淇淋，搭配時(shí)尚立體的外觀，從造型到口味都突破傳統(tǒng)?！?

　　此外，哈根達(dá)斯主打清新、健康輕盈概念的優(yōu)格蕾酸奶月餅冰淇淋在去年月餅市場(chǎng)成為了以斷貨聞名的“網(wǎng)紅”。據(jù)了解，今年哈根達(dá)斯在優(yōu)格蕾酸奶月餅冰淇淋的基礎(chǔ)上，將單一套系拓展成為了優(yōu)格蕾月餅冰淇淋全系列三大套系，還與電影《冰雪奇緣》巧妙結(jié)合，將“艾莎”和“雪寶”的可愛形象制成立體浮雕，頗受消費(fèi)者青睞，剛上市又呈現(xiàn)出脫銷的趨勢(shì)。

　　更多最新月餅行業(yè)分析信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《月餅行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》。