月餅象征著大團(tuán)圓,人們把它當(dāng)作節(jié)日食品,用它祭月、贈送親友,2020年定制月餅的價(jià)格和利潤率稍高一點(diǎn),同比增長1.92%,以下是月餅行業(yè)分析。
國民對傳統(tǒng)節(jié)日重視程度加深,中秋節(jié)月餅銷售規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。2015年月餅銷售僅131.8億元,2019年中國月餅銷售達(dá)13.8億個(gè),銷售額規(guī)模196.7億元。
月餅行業(yè)分析指出,2020年受疫情影響,不少企業(yè)效益變差,取消或壓縮中秋公司福利,整體上可能將導(dǎo)致月餅市場的銷量萎縮。
2010年月餅相關(guān)企業(yè)注冊量不足1500家,2017年突破3000家,2019年新注冊量為2873家,與2018年幾乎持平。受疫情影響,2020年前8個(gè)月,我國月餅相關(guān)企業(yè)的注冊量是1692家,同比下降了19.1%。
相關(guān)的在業(yè)、存續(xù)企業(yè)共計(jì)2.4萬家,主要集中在廣東、河南、廣西等地。其中,廣東月餅相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多達(dá)3035家,河南、廣西排名第二和第三,月餅相關(guān)企業(yè)分別為2310家、2301家。山東、山西、內(nèi)蒙古、安徽、陜西、湖南月餅相關(guān)企業(yè)數(shù)量超1000家。
過度包裝飽受詬病,月餅過度包裝造成了巨大資源浪費(fèi),產(chǎn)生大量垃圾。在今年“厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)”的大環(huán)境下,月餅企業(yè)開展“瘦身”運(yùn)動,包裝風(fēng)格彰顯“輕裝”。消費(fèi)者注重實(shí)際,不再盲目攀比,不再進(jìn)行面子消費(fèi),月餅消費(fèi)回歸理性消費(fèi)觀念,月餅包裝將趨于簡約化。
行業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間的適應(yīng)和調(diào)整,淘汰了部分落后產(chǎn)能,品牌集中度越來越高,月餅產(chǎn)品已經(jīng)基本回歸傳統(tǒng)食品和文化的自然屬性,中秋市場也已步入穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。
月餅行業(yè)分析指出,2020年中秋恰逢國慶假期,兩節(jié)同慶,節(jié)日氛圍濃郁,這有利于后期零售市場;互聯(lián)網(wǎng)銷售會有較大幅度的提升,并成為行業(yè)重要的銷售模式之一。
同時(shí),在國家加強(qiáng)食品安全管理的政策方針指導(dǎo)下,各級政府職能部門持續(xù)加大對食品安全的監(jiān)管力度,相關(guān)食品安全法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)逐步完善,使得月餅生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量安全與誠信意識空前提高。尤其是知名品牌和行業(yè)骨干企業(yè),均以保證產(chǎn)品質(zhì)量安全為第一要?jiǎng)?wù),管理體系進(jìn)一步完善,而且投入了大量的人力和物力,以確保質(zhì)量安全不出問題。
總體看,預(yù)計(jì)2021年月餅市場將呈現(xiàn)平穩(wěn)有序、健康營養(yǎng)、品種多樣、口味豐富的發(fā)展態(tài)勢,預(yù)計(jì)行業(yè)整體銷量和銷售額應(yīng)有5-10%的增長幅度,以上便是月餅行業(yè)分析所有內(nèi)容了。
本文來源:報(bào)告大廳
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