2015年藝術(shù)市場(chǎng)冷清北京畫(huà)廊倒閉不斷 遭遇經(jīng)營(yíng)困難

　　經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展和變革，藝術(shù)市場(chǎng)已成為中國(guó)文化經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要組成部分。其仍是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的一部分，但目前發(fā)展得并不充分，也不完善，更面臨著諸多問(wèn)題。在2015年市場(chǎng)不樂(lè)觀的情況下，畫(huà)廊主管們會(huì)更加頭疼。

　　縱觀2015年整體藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些可圈可點(diǎn)的成績(jī)，大中型拍賣(mài)行表現(xiàn)出穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，可作為一級(jí)市場(chǎng)的畫(huà)廊市場(chǎng)卻不景氣，遭遇經(jīng)營(yíng)困難。策展人張漿指出，北京市場(chǎng)90%以上的畫(huà)廊呈虧損狀態(tài)，而且40%左右的畫(huà)廊關(guān)店或已經(jīng)倒閉，尤其在北京798藝術(shù)區(qū)和宋莊藝術(shù)區(qū)反映比較明顯。 “中國(guó)畫(huà)廊遭遇最寒冷的冬天”，而春節(jié)前炙手可熱的字畫(huà)市場(chǎng)也不能讓畫(huà)廊業(yè)有所好轉(zhuǎn)，倒閉潮來(lái)臨的畫(huà)廊業(yè)將如何生存？一級(jí)市場(chǎng)的春天何時(shí)到來(lái)？

　　北京畫(huà)廊頻現(xiàn)關(guān)店潮

　　隨著全藝社、北京空間、紅三房等畫(huà)廊的關(guān)閉，2015年藝術(shù)市場(chǎng)更顯冷清，一些小畫(huà)廊難以維持生計(jì)?！白钣欣诋?huà)廊投資的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，缺少現(xiàn)金流的畫(huà)廊業(yè)將迎來(lái)倒閉潮，在一兩年內(nèi)最多可能會(huì)倒閉2/3”，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出。自2012年畫(huà)廊業(yè)開(kāi)啟了新一輪周期性下行趨勢(shì)后，至今仍未見(jiàn)起色。雖然畫(huà)廊從業(yè)者們不斷使出各種辦法救市，但似乎對(duì)整個(gè)行業(yè)的回暖并沒(méi)有起到太大作用。

　　京昌美術(shù)館負(fù)責(zé)人杜楓表示，往年畫(huà)廊一年的營(yíng)業(yè)額能達(dá)到150萬(wàn)元左右，但去年的成交量不到原來(lái)的1/3。“畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)得不是很好，前些年贏利的畫(huà)廊都遇到了問(wèn)題，博覽會(huì)上畫(huà)廊的展覽也越來(lái)越消遣了，很多博覽會(huì)已經(jīng)開(kāi)始面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，如今全場(chǎng)很難看到以往1000萬(wàn)元單價(jià)的作品了”，一位博覽會(huì)資深從業(yè)人員說(shuō)道。更多最新畫(huà)廊行業(yè)現(xiàn)狀分析信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)畫(huà)廊行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

　　資深業(yè)內(nèi)人士張磊表示，從2013年開(kāi)始，畫(huà)廊業(yè)就不斷有新調(diào)整，畫(huà)廊倒閉的占30%-40%，但新補(bǔ)充僅有10%左右。張漿直言，“今年，有 90%以上的畫(huà)廊在虧損。宋莊去年舉辦的畫(huà)展中，幾乎沒(méi)有賣(mài)出作品，包括798也一樣，好的話(huà)一場(chǎng)展覽可能有一到兩張售出。如今，甚至有畫(huà)廊每周都會(huì)舉辦展覽，流水式的展覽只是為了以量取勝。更多的宋莊的畫(huà)廊、美術(shù)館提前半年就已經(jīng)閉館了，為了節(jié)省場(chǎng)地費(fèi)、人工費(fèi)”。

　　高成本加速畫(huà)廊倒閉

　　不斷上漲的成本與極速下降的收益使得畫(huà)廊遭遇經(jīng)營(yíng)危機(jī)?！笆袌?chǎng)整體行情下滑，尤其是當(dāng)代書(shū)畫(huà)市場(chǎng)整體書(shū)畫(huà)持續(xù)下跌，買(mǎi)家包括原有藏家對(duì)藏品都持觀望態(tài)度，原有的藏品沒(méi)有人買(mǎi)，很多人堅(jiān)信，追漲不追跌，大量作品處于沒(méi)有交易的狀態(tài)”，張漿分析道。高端的畫(huà)廊、中間的畫(huà)廊，受經(jīng)濟(jì)下行影響，難出太好的作品，小型畫(huà)廊則更加虧損。而且，國(guó)家對(duì)畫(huà)廊業(yè)的稅收政策較重，包括營(yíng)業(yè)稅、增值稅等都成為一大負(fù)擔(dān)。

　　“這一行業(yè)內(nèi)，大家都在跟風(fēng)、趨利，市場(chǎng)銷(xiāo)售的作品都差不多，難以形成獨(dú)特性，比如方力鈞火了，很快就形成一股模仿潮流。國(guó)內(nèi)的畫(huà)廊普遍存在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理弱的問(wèn)題，在拓寬藏家方面也不在行。此外，畫(huà)廊在二級(jí)拍賣(mài)市場(chǎng)方面不夠積極，在培養(yǎng)、宣傳藝術(shù)家方面難以形成持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展路線”，張磊如是說(shuō)。

　　盡管畫(huà)廊是一級(jí)市場(chǎng)的參與者，但國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀是，更多的藝術(shù)家會(huì)通過(guò)私底交易的方式，這也對(duì)市場(chǎng)造成很大沖擊，藝術(shù)家對(duì)畫(huà)廊等合作機(jī)構(gòu)方面沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、價(jià)格保護(hù)等，就會(huì)造成畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)成本太高、風(fēng)險(xiǎn)太大。在市場(chǎng)中更具強(qiáng)勢(shì)地位的拍賣(mài)行，也在普遍參與到一級(jí)市場(chǎng)中，使得畫(huà)廊業(yè)受擠壓，很多舉辦畫(huà)展會(huì)用作品做交換，但很多畫(huà)廊之前是市場(chǎng)硬通貨的作品如今也很難銷(xiāo)售，現(xiàn)金流緊張的畫(huà)廊，難免資不抵債開(kāi)始倒閉。

　　尋找合適定位成生存之本

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)大環(huán)境的不利因素，畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)更需要探索、堅(jiān)持創(chuàng)新、明確的管理與經(jīng)營(yíng)模式。一個(gè)成功的畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)既要有明確的學(xué)術(shù)定位，也要有成熟的市場(chǎng)定位。張磊表示，畫(huà)廊想生存就必須走自己的路，必須走差異化路線，不僅要關(guān)注市場(chǎng)上的熱點(diǎn)，也要有所調(diào)整，具備獨(dú)特的生存理念和新作品、新藝術(shù)家。未來(lái)藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)會(huì)出現(xiàn)180度的轉(zhuǎn)變，受政治因素影響較大，市場(chǎng)下一個(gè)大潮流一定是反映中國(guó)元素等文化的。

　　畫(huà)廊如果沒(méi)有明確的自我定位，只是根據(jù)市場(chǎng)一時(shí)的潮流而選擇經(jīng)營(yíng)方向，投機(jī)取巧般地在市場(chǎng)交易當(dāng)中“撈一票”， 置藝術(shù)家的前途與未來(lái)于不顧的方式終究會(huì)被市場(chǎng)淘汰。張漿則表示，“畫(huà)廊舉辦畫(huà)展，要么精、要么高、要么低，總得有一樣是具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)的。而且，要提升學(xué)術(shù)引導(dǎo)性，讓投資者、藏家能夠認(rèn)識(shí)到藝術(shù)作品的成長(zhǎng)性很關(guān)鍵。市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力還是有的，作為最接地氣的畫(huà)廊，要適應(yīng)購(gòu)買(mǎi)者的變化，好像投資方、藏家等初衷不一，購(gòu)買(mǎi)方式和理念也不同”。

　　未來(lái)畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)需要靠精品、服務(wù)、投資，小畫(huà)廊生存會(huì)越來(lái)越難，會(huì)出現(xiàn)一部分畫(huà)廊轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)做藝術(shù)品銷(xiāo)售等，因?yàn)槟壳昂芏喈?huà)廊只是售賣(mài)作品，缺乏投資能力，只能和其他機(jī)構(gòu)合作去經(jīng)營(yíng)畫(huà)家，獨(dú)立成長(zhǎng)性較差，未來(lái)也會(huì)被專(zhuān)業(yè)的“服務(wù)+投資”機(jī)構(gòu)所淘汰。

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