2016年全球藝術(shù)品市場(chǎng)分析：中國(guó)位居全球第三

　　歐洲藝術(shù)基金會(huì)（TEFAF）在3月6日發(fā)布《TEFAF 2017藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告考慮到藝術(shù)品市場(chǎng)的綜合銷售，如私下成交等情況，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)則位居全球第三。在種類繁多的藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告中，TEFAF的藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告可以說是對(duì)全球藝術(shù)品市場(chǎng)較為全面的整體分析。

　　此前，由雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心（AMMA）和Artprice聯(lián)合推出的《2016年度藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》中，主要關(guān)注純藝術(shù)拍賣市場(chǎng)，中國(guó)純藝術(shù)拍賣總成交量為9.14萬件，總成交額為47.92億美元，以38%的市場(chǎng)份額躍居全球第一。

　　在《TEFAF 2017藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》中，提供了有關(guān)全球藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的重要數(shù)據(jù)和信息，如美國(guó)藏家購(gòu)買偏好的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)銷售格局的變化；歐洲大陸的拍賣行為吸引潛在買家做出了重要的戰(zhàn)略性調(diào)整；藝術(shù)品買家逐漸趨于理性的收藏觀念改變了某些高價(jià)藝術(shù)品的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)；藝術(shù)品自由貿(mào)易區(qū)在藝術(shù)品投機(jī)行為的驅(qū)動(dòng)下，曾一度如火如荼地大規(guī)模萌生，卻在2015年經(jīng)歷了嚴(yán)重下滑。這一切都展現(xiàn)出2016年全球藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)生的種種變化，而這些變化也將影響2017年全球藝術(shù)品市場(chǎng)的走勢(shì)。

　　一、中國(guó)市場(chǎng)仍位居全球第三

　　2016年，雖然全球經(jīng)濟(jì)和政治形勢(shì)具有不確定性，但藝術(shù)品市場(chǎng)仍穩(wěn)健復(fù)蘇，日漸繁榮。全球藝術(shù)品市場(chǎng)2016年銷售總額超過450億美元，比2015年增長(zhǎng)1.7%，美國(guó)仍位居全球藝術(shù)品市場(chǎng)首位，市場(chǎng)份額為29.5%，英國(guó)以24%的份額緊隨其后，中國(guó)市場(chǎng)保持全球第三大藝術(shù)品市場(chǎng)的位置，市場(chǎng)份額為18%。

　　亞洲的拍賣市場(chǎng)尚屬穩(wěn)定。中國(guó)市場(chǎng)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 亞洲拍賣市場(chǎng)作為最大的洲際市場(chǎng)，占全球拍賣市場(chǎng)40.5%的市場(chǎng)份額，而2015年這個(gè)份額只有31%。中國(guó)拍賣市場(chǎng)以接近90%的份額在亞洲市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。同期相比，2016年亞洲市場(chǎng)總體拍賣銷售額微跌1.6%，中國(guó)市場(chǎng)萎縮2.6%。與整體跌勢(shì)相對(duì)應(yīng)的是日本和印度市場(chǎng)分別有超過100%的增幅。日本市場(chǎng)的增長(zhǎng)顯然與中國(guó)買家的跨境購(gòu)買行為有密切關(guān)系，而前兩年傳出的國(guó)際頂級(jí)藏家投資印度市場(chǎng)的傳聞，也從拍賣市場(chǎng)數(shù)據(jù)的變化中得到了印證。

　　歐洲仍是最重要的洲際市場(chǎng)，銷售額超過 250 億美元，其次是美洲（145 億美元）和亞洲（近 100 億美元）。具體而言，美國(guó)占總銷售額的 29.5%，其次是英國(guó) 24% 和中國(guó) 18%。

　　為迎合中國(guó)買家的購(gòu)買偏好，歐洲大陸的拍賣行著力開發(fā)中國(guó)古董市場(chǎng)，并取得了成效。2016年底，法國(guó)巴黎佳士得和蘇富比在亞洲藝術(shù)品秋拍中成功上拍了幾件亞洲古董重器，歐洲大陸全年高價(jià)成交的10件古董拍品中有6件為東亞藝術(shù)品。重新定位的拍賣策略致使2016年歐洲拍賣行的古董拍品（1250年之前制作的古董藝術(shù)品）平均成交價(jià)格從2015年的1.32萬美元猛然上漲至4.32萬美元，古董拍賣銷售額增長(zhǎng)190%。

　　二、藏家需求和購(gòu)買方式已改變

　　在歐美等成熟市場(chǎng)的高端板塊，買家的購(gòu)買習(xí)慣正在發(fā)生變化。在公開拍賣市場(chǎng)上高調(diào)舉牌天價(jià)拍品的現(xiàn)象越來越少，更多的藏家選擇了低調(diào)的私下交易方式，對(duì)于隱私的要求是這種變化背后的主要?jiǎng)訖C(jī)，而對(duì)于專業(yè)建議的需求和青睞無疑也促進(jìn)了轉(zhuǎn)變的急速發(fā)生。藏家的需求和購(gòu)買方式的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致了2016年藝術(shù)品和古董市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性巨變。

　　2016年，全球拍賣市場(chǎng)出現(xiàn)急劇萎縮，拍賣與私下交易銷售額比例在去年達(dá)到37.5：62.5，而2015年的比例是48：52。美國(guó)市場(chǎng)降幅顯著，拍賣銷售額同比跌幅高達(dá)41%，上拍量下跌9%，英國(guó)拍賣市場(chǎng)銷售額跌幅達(dá)24%，上拍量減少16%。與公開拍賣市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是私下交易板塊（包括經(jīng)銷商市場(chǎng)和拍賣行的私洽交易）銷售的急劇增長(zhǎng)。2016年私下交易板塊的增長(zhǎng)幅度在20%至25%之間，私人銷售現(xiàn)在約占全球總銷售額的70%。

　　據(jù)2017-2022年中國(guó)藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳達(dá)更加便利，拍賣價(jià)格數(shù)據(jù)庫(kù)在藏家和專業(yè)人士中得到了廣泛應(yīng)用，從而增加了藝術(shù)品市場(chǎng)的透明度。因信息不透明而受到詬病的藝術(shù)品經(jīng)銷商反而成為這一趨勢(shì)的受益者。一旦價(jià)格的可見性不再是購(gòu)買的障礙之后，專業(yè)性和對(duì)于作品、藝術(shù)家和藝術(shù)史的解讀反倒成了藏家更加關(guān)注的焦點(diǎn)，藝術(shù)品經(jīng)銷商在這方面的優(yōu)勢(shì)便體現(xiàn)出來。

　　三、收藏品味出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變

　　2016年，全球藝術(shù)品市場(chǎng)的另一個(gè)重要趨勢(shì)是收藏品位的轉(zhuǎn)變。在當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)中，買家不再盲目追捧美國(guó)波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾、美國(guó)抽象藝術(shù)家賽·托姆布雷等以往拍場(chǎng)的藍(lán)籌股。以美國(guó)為例，2016年安迪·沃霍爾的拍賣成交額下跌了68.8%，從2015年的5.26億美元降至1.63億美元，賽·托姆布雷的拍賣成交額下跌53%，部分高端交易轉(zhuǎn)為私洽方式進(jìn)行。美國(guó)當(dāng)代藝術(shù)拍賣市場(chǎng)的平均拍賣價(jià)格跌幅高達(dá)36%，致使成交額整體下跌35%。

　　與此同時(shí)，更多的藏家意識(shí)到，與其跟風(fēng)買進(jìn)幾個(gè)藝術(shù)明星的平庸作品，還不如收藏名氣稍弱但質(zhì)量更高的精品。也正因?yàn)檫@個(gè)原因，以往被美國(guó)藏家所追捧的現(xiàn)代藝術(shù)大師畢加索的作品，2016年的拍賣總金額出人意料地大跌71%，從前一年的30億美元急劇跌至8.66億美元。

　　發(fā)生類似市場(chǎng)變化的還有2016年在上海舉辦大展的現(xiàn)代藝術(shù)家賈科梅蒂。而名氣稍遜或價(jià)格稍低的墨西哥女藝術(shù)家弗里達(dá)、法國(guó)雕塑家羅丹和法國(guó)野獸派畫家芒更的作品正從這種品位和潮流變化中受益，成為新一代的市場(chǎng)寵兒。

　　四、漸受冷落的藝術(shù)品自由貿(mào)易區(qū)

　　在金融透明化趨勢(shì)的壓力影響下，2015年流向世界各地自由貿(mào)易區(qū)的藝術(shù)品總金額突降至前一年的7%。幾大自由港或自由貿(mào)易區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“自貿(mào)區(qū)”）的藝術(shù)品流入均出現(xiàn)巨大跌幅，如安道爾在2014年流入藝術(shù)品的價(jià)值曾達(dá)到近100萬美元，而2015年則急降為10.4萬美元。百慕大2015年的流入價(jià)值直接跌至零點(diǎn)，之前曾高達(dá)130萬美元。同樣，盧森堡的藝術(shù)品流入也從2014年的6600萬美元降至2015年的270萬美元。

　　自貿(mào)區(qū)的藝術(shù)品倉(cāng)庫(kù)一直被藝術(shù)專業(yè)人士所質(zhì)疑，將珍貴的藝術(shù)品存放在遠(yuǎn)離自己生活范圍的保險(xiǎn)倉(cāng)庫(kù)中，常年不見天日，似乎背離了藝術(shù)品收藏的初衷。藝術(shù)品作為資產(chǎn)在這些倉(cāng)庫(kù)中被存儲(chǔ)、交換和買賣，已經(jīng)形成了獨(dú)立于正常市場(chǎng)之外的交易體系，由于缺乏政府監(jiān)管和法律約束，自貿(mào)區(qū)的藝術(shù)品倉(cāng)庫(kù)也成為洗錢者的避風(fēng)港。

　　據(jù)2016年5月《紐約時(shí)報(bào)》的一篇文章估計(jì)，約有1000張畢加索作品分散在世界各地的自貿(mào)區(qū)藝術(shù)品倉(cāng)庫(kù)，曾在2013年創(chuàng)下世界油畫拍賣紀(jì)錄的畢加索《持煙斗的男孩》，很可能便是被搬入了某一處的自貿(mào)區(qū)藝術(shù)品倉(cāng)庫(kù)，一直未再現(xiàn)市面。如今在日內(nèi)瓦自由港內(nèi)存放了約120萬件藝術(shù)精品。

　　存放在自貿(mào)區(qū)的藝術(shù)品并不全部出于避稅的考慮，高度的安全性、博物館級(jí)別的存儲(chǔ)條件、私密性和周到的服務(wù)管理等，也為部分擁有大量藏品的藏家提供了安全可靠的藝術(shù)品保管場(chǎng)所。而另一方面，大量的高價(jià)值物品集中存放在一個(gè)地方，也增加了該地的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，尤其是建設(shè)在機(jī)場(chǎng)周圍的藝術(shù)品和高價(jià)值物品倉(cāng)庫(kù)，保險(xiǎn)公司在核保時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎，費(fèi)率也相對(duì)較高。

　　根據(jù)《TEFAF 2017藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)，自由貿(mào)易區(qū)的數(shù)量和當(dāng)?shù)仃P(guān)稅的高低沒有直接的關(guān)聯(lián)。瑞士是世界自由港的聚集地，共有345個(gè)自由港，瑞士的藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅為8%。美國(guó)位居其后，有174個(gè)自貿(mào)區(qū)，藝術(shù)品的進(jìn)口關(guān)稅為6.6%。由此可見，自由貿(mào)易區(qū)所爭(zhēng)取的客源并非只有本國(guó)客戶，主要目標(biāo)是吸引國(guó)際藏家，因此競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于較低的政策性風(fēng)險(xiǎn)、私密性、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和頂級(jí)客戶群體的認(rèn)可度。

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