2015年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)前景分析

　　藝術(shù)品市場(chǎng)是一個(gè)信心市場(chǎng)。買家的信心決定了他們是否會(huì)產(chǎn)生進(jìn)場(chǎng)，也影響到流入到藝術(shù)品市場(chǎng)中的資金量。目前進(jìn)入到藝術(shù)品市場(chǎng)中消費(fèi)、投資和收藏的個(gè)人和家庭，大部分屬于“高凈值人群”或者正在形成的中產(chǎn)階級(jí)，經(jīng)濟(jì)的放緩會(huì)使“高凈值人群”和中產(chǎn)階級(jí)在面對(duì)將藝術(shù)品作為一種個(gè)人或者是家庭投資選擇的時(shí)候，會(huì)更加謹(jǐn)慎。

　　2014年，賣家惜售、買家謹(jǐn)慎進(jìn)一步導(dǎo)致拍賣資源沉淀，市場(chǎng)主要支撐版塊的中國(guó)古董（尤其是明清官窯），中國(guó)書畫（尤其是近現(xiàn)代書畫）均遭受市場(chǎng)重創(chuàng)，從而迫使拍賣行不得不挖掘市場(chǎng)新的品類來彌補(bǔ)因官窯瓷器和近現(xiàn)代書畫的低迷所帶來的困擾。業(yè)界能看到，拍賣品種在這一年有明顯地增加，與此同時(shí)拍賣板塊不斷被細(xì)化，奢侈品、設(shè)計(jì)類工藝品乃至中國(guó)當(dāng)代詩歌手跡也被送上了拍臺(tái)，一些小門類的國(guó)外藝術(shù)品，如攝影、文化名人簽名文獻(xiàn)均囊括在拍賣之列。

　　尋找市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　其實(shí)，拍品種類不斷多樣化、細(xì)化的趨勢(shì)已經(jīng)持續(xù)有一段時(shí)間了。在香港蘇富比四十周年之際，其書畫部主管張超群在接受采訪時(shí)就告訴記者，在藝術(shù)品市場(chǎng)這么多年，感受最為明顯的變化就是拍品在不斷豐富，專場(chǎng)被不斷細(xì)化?！皠傞_始的時(shí)候，中國(guó)書畫部門還沒有單獨(dú)設(shè)立，也沒有獨(dú)立做專場(chǎng)。以前蘇富比只有一場(chǎng)拍賣，名曰‘中國(guó)藝術(shù)品’，其中以古董器物為主兼夾雜一些書畫。而后，因?yàn)殡S著書畫的量越來越大，便開始單獨(dú)設(shè)置部門，不同的專場(chǎng)也應(yīng)運(yùn)而生。圖錄也是越印越厚，越印越復(fù)雜！”到了今天，中國(guó)書畫進(jìn)一步被細(xì)分為古代書畫、近現(xiàn)代書畫、當(dāng)代書畫，近年則誕出當(dāng)代水墨又或以新水墨冠名。

　　加強(qiáng)“非拍賣”銷售的拓展

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告》顯示，多元化還并不僅僅拍賣品類的拓展，拍賣公司的銷售渠道在過去幾年里已經(jīng)朝著多元化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)拍賣是價(jià)高者得，而今天一二線的拍賣行以及部分中小拍賣行早已不再局限于這種傳統(tǒng)的拍賣模式。原因很簡(jiǎn)單，隨著時(shí)代的發(fā)展以及同行之間競(jìng)爭(zhēng)的加大，傳統(tǒng)拍賣的競(jìng)價(jià)機(jī)制已經(jīng)不能滿足今天拍賣行的發(fā)展需求。

　　既做市場(chǎng)也做教育

　　綜合性的平臺(tái)不僅讓傳統(tǒng)的拍賣形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣匿N售渠道，藝術(shù)交易鏈條進(jìn)一步獲得拓展。然而今天的拍賣公司還投注很大一部分精力花在看似“非盈利”的事情上——教育——為藝術(shù)市場(chǎng)做鋪墊。

　　“教育”如今儼然被放在一個(gè)非常重要的地位。非常多的拍賣從業(yè)人員都有這樣的認(rèn)知：今天做拍賣早已經(jīng)不是征集到了就完事，還要非很大的功夫在于推介！

　　2015年迎來嘉德四季的十周年。其瓷器部負(fù)責(zé)人劉洋在接受采訪時(shí)指出，這十年來，四季的很大一個(gè)變化便是將重心從征集拍品往推薦拍品上傾斜。據(jù)劉洋說，“嘉德四季之前是大量的征集，僅僅是做簡(jiǎn)單的注釋，而后選擇權(quán)便交給了藏家，交給了市場(chǎng)。而近幾年圖錄注釋是越寫越多，拍品不再是簡(jiǎn)單的堆砌，而是經(jīng)過深入梳理之后精心推出的專場(chǎng)，向藏家深入地解釋和推薦拍品，讓藏家真正得以理解拍品的價(jià)值?！?

　　藝術(shù)品市場(chǎng)行情前進(jìn)的動(dòng)力來自于購(gòu)買力。如果我們把處于藝術(shù)品市場(chǎng)交易終端的購(gòu)買力看成是一個(gè)金字塔的話，藝術(shù)品的消費(fèi)處于最低端，藝術(shù)品投資在中間，藝術(shù)品收藏處在金字塔頂端。藝術(shù)品消費(fèi)本來應(yīng)是購(gòu)買力最基礎(chǔ)的支撐力，但國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)近些年的投資氣氛濃厚，所以相對(duì)發(fā)達(dá)的卻是藝術(shù)品投資這個(gè)中間層次。隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的深入發(fā)展，近兩年有更多人開始消費(fèi)藝術(shù)品，慢慢使處于藝術(shù)品購(gòu)買力最底層的消費(fèi)這部分變得厚實(shí)起來，這同樣會(huì)加高整個(gè)購(gòu)買力金字塔，從而使購(gòu)買力的結(jié)構(gòu)變的更合理。

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