微商渠道面膜產(chǎn)業(yè)鏈 OEM模式避開質(zhì)檢和廣告監(jiān)管

　　提到面膜相信每個女性朋友都很熟悉，隨著化妝品市場的發(fā)展，市場出現(xiàn)了各類功能各異的面膜產(chǎn)品，銷售渠道也不斷增至我們的生活中，現(xiàn)在最受關(guān)注的就是在微信朋友圈等社交平臺賣面膜的，然而這些產(chǎn)品的質(zhì)量有保障么，下面就來看下吧。

　　面膜，是護膚品中的一個類別。其最基本也是最重要的目的是彌補卸妝與洗臉仍然不足的清潔工作，在此基礎(chǔ)上配合其它精華成分實現(xiàn)其它的保養(yǎng)功能，例如補水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。

　　“每人的朋友圈里都有個賣面膜的?！贝罅恐放迫腭v后，微商粗放式增長的蠻荒時代非但沒有結(jié)束，反而隨著關(guān)注度增加愈演愈烈。北京商報記者耗時一個月調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微商營銷花樣頻出、手段低劣，甚至挑戰(zhàn)法律底線。北京商報推出系列報道，揭秘微商不為人知的黑角落。

　　“先生您好，春季氣候干燥，注意保濕噢?！币痪滟N心的問候往往是面膜微商的敲門磚，一旦接受了好友請求，他們就開始針對皮膚問題喋喋不休，忽然話鋒一轉(zhuǎn)“不如來試試我的面膜吧！”本期，記者還原微商渠道的面膜產(chǎn)業(yè)鏈條，識破它如何避開質(zhì)檢和廣告監(jiān)管兩道關(guān)。

　　一般情況下，雜牌產(chǎn)品都難過質(zhì)檢關(guān)。意外的是，很多微商面膜品牌都能出具質(zhì)檢報告?！澳判睦?，我們是大品牌，都有質(zhì)檢報告哦?！蔽⑸獭靶≥妗苯榻B。然而，正是這份質(zhì)檢報告，暴露出了微商面膜的秘密——OEM模式。

　　據(jù)了解，大型品牌都有自己的生產(chǎn)線，但打造一個小品牌其實很簡單。拿出一筆閑錢注冊公司后，只需設(shè)計外包裝，生產(chǎn)則交給有OEM資質(zhì)的廠家，俗稱代工生產(chǎn)。委托后將所訂產(chǎn)品低價買斷，直接貼上自己的品牌商標就可以了。此類面膜往往不會擺上貨架，也不做廣告宣傳，而是直接進入微商渠道尋找代理。

　　雖然微商宣稱產(chǎn)品大多是國外品牌，但質(zhì)檢報告的“委托單位”一欄大多是國內(nèi)商家。記者通過國家工商總局查到，一家名為“洋竹林”的商家注資10萬元，銷售化妝品、日用品、通訊器材、農(nóng)副產(chǎn)品……品類五花八門。賣一切高利潤產(chǎn)品的“雜貨鋪模式”是多數(shù)面膜商家的寫照。

　　知名品牌企業(yè)出于制造成本、運輸方便性、節(jié)省開發(fā)時間等方面的考慮，一般都愿意找其他廠商OEM，但這是以擁有核心技術(shù)為前提。業(yè)內(nèi)人士透露，目前化妝品存在技術(shù)壁壘，絕大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司都是用的公共配方，成本很低。代工產(chǎn)品往往大同小異，不會出現(xiàn)嚴重質(zhì)量問題，但效果也并不理想。

　　“我們的面膜分很多款，無論你是男是女、是老是少，皮膚是油是干、要美白還是補水……總有一款適合你。除了美白保濕這些基礎(chǔ)功能外，還可以提亮膚色、淡斑祛痘、抹平毛糙、撫平皺紋……”“小萱”介紹產(chǎn)品，像極了舊社會街頭叫賣大力丸的小商販。

　　商品的介紹卻極為樸實，且大多是英文，翻譯過來只有產(chǎn)品名稱等基本信息。從網(wǎng)上也無法查詢到該品牌的廣告。業(yè)內(nèi)面膜行業(yè)市場調(diào)查分析指出，個人推銷模式巧妙地繞開了虛假廣告的監(jiān)管。生產(chǎn)者和品牌商均需聲明產(chǎn)品功效宣稱真實、有效、有科學依據(jù)，但微商打著“分享美容經(jīng)驗”的旗號推銷產(chǎn)品，是個人主觀行為，打了虛假廣告宣傳的擦邊球。

　　當商品落到手里，整條鏈條就結(jié)束了。微商“玉姐”坦言，面膜利潤高、不需要售后服務(wù)，成為商家首選。無論貨品如何，概不退換，甚至拉黑了事。北京市工商局表示，目前微商仍是監(jiān)管盲區(qū)，暫時只能通過雙方協(xié)商或通過法律途徑解決。