2015年凈水器行業(yè)將面臨洗牌

　　目前市場上已經(jīng)有的家用凈水器品牌超過3500家，還有一大批企業(yè)正試圖進入凈水器行業(yè)，同時，一些櫥柜、衛(wèi)浴、家電行業(yè)品牌亦欲跨行業(yè)發(fā)展，到2015年，國內凈水器品牌已經(jīng)突破4000家。

　　在中國凈水行業(yè)，也有企業(yè)正在顛覆全行業(yè)。凈水器行業(yè)在國內已經(jīng)發(fā)展超過二十年，進入21世紀，隨著國產(chǎn)一批專業(yè)、跨行業(yè)品牌的誕生、成長、崛起，凈水行業(yè)吸引了眾多投資者，尤其是在2008年全球經(jīng)濟危機爆發(fā)，凈水行業(yè)成為了為數(shù)不多逆勢上漲的行業(yè)。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，在凈水行業(yè)10多年的發(fā)展歷程中，中國已成為全球凈水機制造中心之一，但凈水器市場保有量仍然較低。目前我國國內家用凈水設備的家庭普及率還不足5%，與歐美、日韓等國家80%~95%的家庭普及率相差甚遠，但同時也顯示我國凈水市場發(fā)展空間巨大。

　　據(jù)了解，目前全國有凈水機生產(chǎn)企業(yè)4000多家，中小型凈水品牌占絕大多數(shù)。由于凈水行業(yè)企業(yè)入門門檻較低，使得產(chǎn)品質量參差不齊，企業(yè)銷售網(wǎng)絡與售后服務體系的不健全等諸多問題將嚴重影響企業(yè)的長期發(fā)展。近年來，隨著一些大型品牌集團，尤其是家電企業(yè)甚至上市公司的進入，如海爾、格力、TCL等，它們依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎等優(yōu)勢，對市場產(chǎn)生強烈的沖擊，并對行業(yè)發(fā)展帶來了深遠的影響。有專家分析，未來凈水市場或將重新洗牌，中小品牌在市場競爭中將面臨困境。

　　凈水器行業(yè)發(fā)展的潛力巨大，但也存在雜亂無序的亂象。目前凈水器產(chǎn)品相關標準較為欠缺，成為行業(yè)發(fā)展的漏洞。所以致力于加入凈水行業(yè)的朋友們注意，選擇很重要，一定要選擇正規(guī)有實力的廠家，選擇大品牌，專業(yè)生產(chǎn)凈水器的廠家，而不是附帶做凈水器。按照當前凈水器突飛猛進的發(fā)展趨勢，這個行業(yè)將會洗牌，一些非正規(guī)廠家的雜牌軍很快就會淘汰。

　　由于我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費水平得到提升，從而帶動了木門行業(yè)的發(fā)展，凈水器行業(yè)雖已發(fā)展二十余年，鑒于在國內市場占有率不高，且與日本、歐美國家有著巨大的差距，以及整體普及率不足5%的發(fā)展空間，凈水器市場被認為是又一塊掘金圣地，吸引著眾多企業(yè)紛紛進入。中小型凈水器企業(yè)的生存發(fā)展遭遇困難，現(xiàn)階段已經(jīng)開啟“夾縫生存模式”，那么它們的出路在何方呢？

　　第一，促品牌，走終端;知名營銷專家說過，未來的時代是終端為王的時代，品牌的實現(xiàn)很多都是通過終端來實現(xiàn)品牌價值的，所以我們的重點在提升品牌，加大自身的終端渠道建設尤為重要。把推進服務標準化戰(zhàn)略作為發(fā)展品牌的重要抓手，以標準化維護產(chǎn)品質量安全，以標準化提升產(chǎn)品的品牌層次和附加值。

　　第二，技術創(chuàng)新，環(huán)保創(chuàng)新在現(xiàn)代社會是一個永恒的主題，瓷磚方面的環(huán)保創(chuàng)新主要指瓷磚生產(chǎn)工藝技術具有環(huán)保作用，節(jié)能減排處理廢渣，如：金環(huán)球陶瓷利用稀土尾盛產(chǎn)瓷磚產(chǎn)品，樂華陶瓷等為城市環(huán)境保水而生產(chǎn)的滲水磚，歐神諾、宏宇、蒙娜麗莎陶瓷等許多陶企利用拋光磚廢渣的輕質保溫外墻磚、吸音防噪瓷磚，這些產(chǎn)品具有不僅處理了廢渣，而且產(chǎn)品也具有很好環(huán)保特性，還實現(xiàn)了品質、功能創(chuàng)新。

　　第三，精準營銷，先定位，再精準，創(chuàng)新營銷模式，凈水器廠商要選擇好自己的目標消費市場，而后量身定做能夠滿足目標消費者需求的產(chǎn)品，這就是所謂的市場定位和產(chǎn)品定位;瞄準目標市場（重點是三四級市場，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)），進行精準的渠道建設和品牌推廣，步步為營，逐步擴大自己的品牌根據(jù)地。

　　第四，壓縮成本、建立有效的營銷體制和績效考核體制，促進各種制度在銷售過程的有效性，適應性。

　　從中國凈水器行業(yè)發(fā)展前景預測報告了解我國凈水器行業(yè)在近幾年內將面臨重大的洗牌，一些小型凈水器在面對凈水器產(chǎn)品質量、生產(chǎn)線、生產(chǎn)技能和凈水技術創(chuàng)新方面等系列市場競爭力或將難以為繼。隨著凈水器行業(yè)標準、體制的健全，一些無牌無證的凈水器品牌和策劃商將面對山寨運氣，或無駐足之地。

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