凈水器行業(yè)遇到增長瓶頸期增長從數量向質量轉向

2020-01-01 09:25:47 報告大廳(158dcq.cn) 字號： T| T

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　　隨著生活水平的提高，人們對于生活品質的要求也在不斷提升，凈水器行業(yè)也順應這一大背景在近幾年蓬勃發(fā)展。2014年凈水器市場規(guī)模接近100億元，2014年至2017年持續(xù)保持33%的年復合增長率，截至2018年凈水市場規(guī)模已達到317億元。2019年1-10月，凈水器年累計規(guī)模240.5億元，同比下滑1.9%，線下市場下滑幅度達到了6.8%。

　　凈水器行業(yè)遇到增長瓶頸期

　　從外部環(huán)境來看，凈水器行業(yè)在近幾年經歷了爆發(fā)式增長，逐漸從增量市場向存量市場轉變。在此基礎上，房地產行業(yè)受限，對包括凈水器在內的家裝行業(yè)產生了較大影響。凈水器屬于改善型產品，輿論對于用水安全、水污染等話題的討論熱度，往往會對普通消費者是否購買此類產品產生很大程度的影響。

　　從銷售端來看，凈水器行業(yè)近幾年野蠻擴張，一些品牌選擇以會銷、感謝會等銷售模式，針對老年消費者群體對產品信息不敏感的特點，夸大產品使用壽命，并通過水污染、水污染致病等恐慌性宣傳，向這些消費者推銷以次充好的產品?？梢钥吹剑谝恍┯脩敉对V平臺上，存在著不少消費者在知名品牌凈水器會銷、答謝會上購買到問題產品的投訴。另外，凈水器在銷售過程中還存在虛假承諾等問題。比如有消費者反映，購買某品牌凈水器獲得銷售人員口頭承諾免費贈送5個濾芯，卻無法兌現。上述銷售行為不僅會透支品牌在消費者的長期口碑，也對凈水器行業(yè)的整體發(fā)展產生或多或少的不利影響。

　　從產品端來看，目前凈水器的產品質量仍有很大的提升空間。2019年8月，安徽省市場監(jiān)督管理局對30組凈水器樣品抽檢，合格24組，合格率80%，志高、索怡、康家凈、浩澤均出現在不合格名單之列。2019年三季度，江蘇省市場監(jiān)管局曾對49批次的凈水器的產品進行抽查，合格42批次，合格率為85.7%?？评?、歐琳、和美泉、華帝等均出現不合格品名單中，涉及總凈水量、整機衛(wèi)生安全、出水水質、標志和說明、銘牌、說明書、包裝等多個問題。這些抽檢結果暴露出行業(yè)野蠻生長下，企業(yè)對于凈水器產品質量把控的諸多問題。

　　另外，凈水器本身也存在濾芯更換昂貴、廢水率高等問題。由于凈水器需要通過濾芯中的活性炭等吸附材料過濾有害物質，當吸附的有害物質飽和后就不再發(fā)揮作用，所以需要定期更換濾芯以保證凈水器的正常工作。雖然不少凈水器產品的價格在1000元至2000元之間，但更換的配套濾芯大多在數百元左右，價格不菲，無疑增加了用戶的成本，也會影響到產品使用體驗。

　　廢水率高是阻礙凈水器行業(yè)發(fā)展的一個重要因素。中國水資源十分貧乏，淡水資源總量僅為世界平均水平的四分之一，水污染問題也成為人們較為關心的一個問題。目前市面上的凈水機產品按過濾工藝和精度主要分為有微濾、超濾、納濾和反滲透四大類，其中反滲透凈水器因出水純度好，市場銷售量份額已超過50%。不過與之相對，這類凈水器也面臨廢水率高的問題，有調查顯示，市場上近40%的家用反滲透凈水機的凈水產水率不足20%，用戶使用凈水器后，其用水量也被迫大幅提高。